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生活方式

讨好网络原住民不需好酒好茶,只需一场“开黑”

宋一聪

2018-05-14 13:43  来源:澎湃新闻

最近在一个知乎热帖上,有一个高赞回答引起了网友们的热议。“现在很多前辈其实活在恐惧里,他们面对着新一代成长很焦虑。”某答主这样总结道。他分享的故事是,自己公司想要办一次酒会,来与某些年轻明星们联络感情,但预算有限,买不了好酒。最后答主给出了一个听起来非常荒唐的办法:干脆不买酒了,买点零食饮料,然后放几台大电视,组织一场线下游戏聚会和比赛——没想到这个活动非常成功。他认为,“现在越来越多的90后进入职场,甚至进入管理层,这些人是随着互联网长大的一带,是网络的原住民。而讨好他们,不需要所谓的飞天茅台或者明前龙井,可能一场开黑,或者一个手办,就能搞定。”
游戏成为社交手段,其实不是新鲜事
与自古以来,人类所有的娱乐活动一样,电子游戏和电脑游戏的社交属性,实际上也是与生俱来的。世界上第一款被公认的电子游戏是由一台阴极射线管模拟的太空大战,这款名为Space war的游戏是麻省理工学院的学生们在研发巨型计算机时发明的娱乐活动——它可以让两人对战。而第一款面向大众的电子游戏是雅达利的PONG,这款简单的乒乓球游戏同样支持两人对战。
而对于许多70后和80后来说,暑假里吃着西瓜围坐在8位红白机和一台黑白电视机前玩《魂斗罗》和《超级马里奥》的画面永远是美好的童年回忆。
在只有游戏,却不能联网的时代,游戏社交停留在客厅里。而当互联网出现之后,游戏话题就成为了当时的BBS、网络聊天室和论坛的重要版块。游戏论坛聚集了不少拥有共同爱好的人们,其中不乏一些相对冷门和小众的论坛,比如专注于“龙与地下城”的NTRPG论坛,专注于主机平台游戏的TGFC、A9VG等。“游戏社区”也开始出现,比如第九城市和火爆一时的开心网。不过,这些论坛和社区如今要么业已消亡,要么彻底小众化,几乎不再发展新用户,随着活跃用户年龄层的上升而自嘲为“中老年人论坛”。
年轻人相对集中的游戏交流社区,如今只存在于各种主题的百度贴吧,以及Steam等游戏平台的讨论区里。由兴趣和经验交流为出发点所开展的游戏社交模式似乎已经属于过去,并变得越来越小众。
对于“原生代”而言,游戏是再平常不过的社交方式
对于如今的90后和00后来说,游戏的社交属性更多体现在手游和网游上:例如腾讯体系下的大部分手游,通过绑定微信、QQ账号的形式,在游戏内就可以看到自己的朋友圈有哪些朋友在玩这个游戏,自己在朋友中的排名如何——这种模式直接将线上的社交导入了线下,极其具有影响力。并且,在大多数游戏中,可以通过语音功能与队友甚至与陌生人开展直接对话,这种结合了游戏场景和实时通讯的“大型语音聊天室”具有独特的魅力——不仅可以跟朋友们随意聊天,甚至还可以与陌生人甚至是外国人随时聊天——尽管有时候这样的“聊天”不太友好。例如之前在网络游戏《H1Z1》里,几乎所有的老外都会说不太标准的国骂“Sao NI MA”,而有位名为咕噜猫Gluneko的中国玩家,甚至还能用7国语言和口音来模仿包括俄罗斯、印度、日本、韩国等国人,在游戏里“骗倒”了一大波老外。
当下热门的游戏直播,也是另一种令年轻人们痴迷的游戏社交形式。不仅专业的电竞选手会成为年轻人们心目中的明星和英雄,善于插科打诨、把游戏玩出各种花来的主播们同样能够收获海量的粉丝和打赏,并且极具“带货”能力——当下热门的几款游戏,几乎都是在被游戏主播们“带了节奏”。而还有的主播,甚至能够横跨好几个领域,比如著名的“宅男女神”陈一发儿,不仅会玩从PC到PS4的各种热门游戏,还善于插科打诨,还出了个人单曲,其中像《童话镇》等在网上一度还成为红极一时的“口水歌”。
当游戏从原先的小众文化逐渐蜕变为更加大众化的娱乐,游戏本身也变成了一种更加普遍性的社交手段。对于“网络原生代”们来说,陌生人见面,掏出手机面对面来一局《王者荣耀》,吃一把鸡,就像他们的上一代在一起抽根烟或打两圈麻将差不多——都是迅速拉近关系,寻找共同话题的手段。
可能属于未来?新平台推出“陪玩”服务
游戏的社交化倾向在这个时代,也得到了更加深度的挖掘和开发。除了像腾讯、网易这类拥有成熟游戏业务的互联网公司之外,更有许多游戏垂直类公司瞄准了这一块市场。例如有专注于手机端游戏资讯整合的掌游宝、侧重于电竞赛事和互动的伐木累,以及将热门游戏资讯、赛事和圈层社交、陪玩服务结合在一起的捞月狗。这种进一步细分化的游戏社区,为游戏社交提供了更广阔的想象空间和可能性。
以如今成长迅速的捞月狗为例,它由著名的魔兽世界玩家“痞子狼”创立,从一个魔兽世界公会数据网站,发展成聚集了大量核心玩家的大型游戏社区。如今除了魔兽世界之外,捞月狗上还有绝地求生、王者荣耀等多款热门游戏的社区。而尤其引人注目的是其脑洞大开的“陪玩”服务,为游戏玩家提供了按时间付费的“陪玩大神”来陪自己玩游戏。
“痞子狼”
“痞子狼”认为,捞月狗的模式聚集了大量的玩家数据,并且通过搭建社交货币体系来深化社区功能。在这种模式下,普通玩家可以通过社区获得第一手的游戏资讯和帮助,而资深玩家也可以通过分享自己的知识和经验来获取一定回报。
可以说,这种模式开创了游戏社交的一种新模式,究竟会不会成为未来的主流,还有待观察。但毫无疑问的一点是,作为与如今的“网络原生代”成长环境截然不同的前辈们,还是应当对“游戏社交”的方式,多一些包容和了解。
责任编辑:李淑平 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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