超越外资,登顶行业,国货之光公牛如何领跑开关插座?

2022-12-21 15:33

华为、大疆、格力……放眼各行各业,当前中国品牌都呈现出令人惊喜的现象:不仅走出国门、在冬奥、世界杯等全球舞台上百花齐放,在国内消费市场上也实现规模领先,更与国际品牌在技术、标准等领域竞争中当仁不让。

不只是在智能通信、新能源等热门领域,国货崛起的身影也出现在家庭日常生活场景中。

以家庭安全用电领域为例,“10户中国家庭,7户用公牛”,作为安全用电专家与领导者,公牛从2007年进军墙壁开关领域,仅用8年时间,就超越国际品牌,跃居行业翘楚位置。近日,更是斩获“中国品牌年度大奖”,公牛与华为、联想、比亚迪等国货翘楚一同登榜,成为“墙壁开关插座No.1”。

作为“中国品牌奥斯卡”,“中国品牌年度大奖”由全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室评定,经100多个行业、近3000个品牌激烈角逐,共35个活跃在中国经济舞台的国内外领军品牌入选。登顶榜单,可以说是对公牛墙壁开关行业地位、市场口碑、专业实力的高度认可。

从行业领先、到一年全国销量超5亿件,再到近期一举斩获 “墙壁开关插座No.1”,公牛墙壁开关为何能赶超国际品牌,牢牢占据行业主场?

破旧立新,勾勒家居美学

公牛在2007年进入墙壁开关插座,横向来看,这个时机并不算早。

入局之际,施耐德、罗格朗、ABB等自带光环的进口品牌常年主导市场,风头正盛。而大众对于中国品牌和墙壁开关插座,仍存在“一片白”的刻板印象。

公牛的破局点,源自创始人阮立平的一次国外考察。

2012年,阮立平在国外展厅看到牛皮、红木、水晶等各种珍稀材料设计制成的装饰开关。“这种开关在国内不是没有,但都是那些跨国公司作为奢侈品来卖的,价格不菲。”

彼时的国内,精装修需求井喷,一体化家装设计走向主流,哪怕只是一个小小的墙壁开关插座,都不再是只承载基础用电功能的产品,消费者对其“颜值”有了更迫切的呼唤。

市场供给与实际需求间的冲突,让公牛找到了抢占赛道的机会。“不同的装修风格需要匹配针对性的装饰产品,且这类产品价位要大众能接受”,公牛当即提出“装饰开关”的产品定位及“大众的奢华”理念,让具有装饰性设计的开关走进万千寻常百姓家。

通过科研创新、优化供应链能力,公牛IMR彩色开关、高晶玻璃开关、幻影纹理开关、施华洛世奇·水晶开关、大师系列开关等相继面世,先后荣获德国iF、红点等20余项国内外设计大奖,品质、颜值、性价比并存,更使其迅速赶超国外品牌,成为中国家庭追求审美与质感的生活拼图。

国内开关行业“墙面艺术品”时代,由公牛伊始,也由公牛引领。提出“大众的奢华”后短短三年,公牛便成为国内市场龙头。可见,国货不是大牌平替,而可以是大牌本身。

升级安全科技,护航家庭用电

创新性地将墙壁开关与家居美学挂钩,只是公牛逆袭之路的其中一步。真正让公牛做到后来居上,是入局之前,就持续在安全用电科技上所积淀的硬实力。

当时的墙壁开关插座市场虽群雄逐鹿,但尚未有大众心智上的领导品牌。墙壁开关插座作为家庭安全用电的第一道关,长期存在儿童误触漏电、潮湿环境下易短路、过载过充等问题,甚至会引发电气火灾等安全隐患。数据显示,2012-2021年,电气火灾占全国居住场所火灾比重达42.7%。是否足够安全,是消费者选择的最大痛点。

由于插座与开关在安全用电技术上存在强关联,公牛一直以来坚持的技术研发创新和生产供应建设,恰恰在墙壁开关插座赛道迎来用武之地。

早在2003年,公牛就斥资1000万建立安全用电实验室,得到国际权威的安全实验与鉴定机构UL安全试验所认证,持续研发创新防雷、防磁、低阻、低热等技术。至今,公牛已拥有上千名研发人员,获得1990项专利。在墙壁开关插座领域,更建设了全球最大的生产研发基地,掌握防过充、防短路、防电涌等六大安全科技,将产品做到极致。

这样的苦功夫,也贯彻到了企业整个生产流程。公牛建立了涵盖产品策划——产品设计——采购——批量生产——售后全过程的质量管理体系,为此配备了900余名检测、实验专职人员,7000余台实验及产线自动化检测设备,以及10个行内高标准的研发及质量检测实验室,为产品提供严格、高效、完善的保证。

令人钦佩的是,公牛不仅在一一化解难过的品质关、技术关,还主导及参与93项国家、行业及团体标准制定,带动整个行业质量标准的建立与规范,且仍在追求更高难度的跃升。

大师系列超薄款墙壁开关新品,就展示了公牛对于墙壁开关产品未来趋势的集中思考,也被视作公牛在完成国产超越后,走向“技术与美学”双轮驱动新阶段的范例。

这款产品历经81名工程师耗时200个日夜,累计超过93300个工时的研发攻关,通过五大应用场景的214项严格测试,造就耐高温、防触电、防变形、防生锈的特性。它也是公牛迄今为止最薄的开关,整个系列的开关摆角只有2度,宛如蝴蝶匍匐于墙面轻盈而美好,实现了家庭环境里“安全科技与设计美学”的双重构建。

不久前,公牛还官宣成为民用电工行业首家中国航天事业合作伙伴,将把航天级科技与安全质量标准带入家庭安全用电领域。对比没有明确定位的外资品牌,公牛之于消费者的“安全”心智更根深蒂固,并以“航天式”步伐,引领安全用电科技再创新高。

方寸之间,守护万家灯火

无论是国内装饰开关设计美学的引领,还是安全用电科技的跨越,一个小小的墙壁开关背后,映射着公牛27年来的国产超越路径,更承载着守护民生安全的责任和初心。

初心何来?一切要从阮立平“不服气”的决定说起。

上世纪90年代,电视机、冰箱等大功率家电走进千家万户,插座市场却是一片乱象,产品寿命只能用“月”来定义。

“大家都说,怎么可能有用不坏的插座?”公牛偏要啃下这块硬骨头。不仅解决松动、接触不良等常见问题,更以加粗电源线材、提升阻燃等级等一系列技术创新实现电连接器件安全保护,一举拉开行业“安全用电1.0时代”帷幕,整个市场也裂变为公牛和其他品牌。

进入墙壁开关市场后,面对国际品牌的围剿,公牛依然不走捷径,坚持在安全技术上下苦功,延续着插座时代的“以质取胜”。

秉承刻在基因里的创新精神,公牛仍在持续引领安全用电升维迭代。现阶段,能够通过一键控制、安全远程预警等智能互联技术“防患于未然”,做到电器、家庭、财产三重保护,是公牛设想的2.0时代。以公牛大师系列超薄款开关插座为代表的产品,会以更安全、更智能、更具美学的体验,成为大众拥抱安全用电2.0时代理想生活的窗口。

“专业专注,只做第一,走远路”,从插座、墙壁开关到LED照明、数码配件、新能源充电桩及充电枪等领域,公牛构建着更大的版图。但万川归海,质量要求更严谨、技术创新再进一步,公牛带领中国品牌稳赢主场的信念始终没变,方寸之间守护万家灯火的初心始终没变。“墙壁开关插座No.1”,只是开始。

    责任编辑:殷玥