网易：短视频商业化的时机还没有到，需要具备四种条件

4月26日，以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会（GMIC）上，网易新闻以“内容新生态：从流量到价值”为主题举办专场论坛。网易传媒高级运营总监谢云巍表示，在热度未消的短视频风口之下，网易传媒将在算法推荐与社交分发的途径之外，积极探索“短视频平台的第三条道路”。

“短视频商业化的时机还没有到。” 谢云巍说，“短视频商业化需要具备这四种条件：第一是有大量中腰部的账号，第二是稳定的用户，第三是稳定的流量，第四是需要我们这些平台对商业化的态度相对开放一些。第四个是最好具备的条件，前三个条件是相对困难的，目前为止这三个条件都不具备，商业化的时机还没有到来，这三个条件都具备了之后，整个商业化的可能性就都来了，或者大规模商业化的可能性就都来了。”

在谢云巍看来，中腰部缺失、品类断崖是目前国内短视频行业的现状 。“目前，国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制，在这样的分发机制的作用下，短视频行业创作者分布整体呈现‘两头大、中间小’的哑铃型：底部UGC视频量级庞大但质量欠佳，头部账号依托MCN机构茁壮长成，但中腰部PGC内容却明显缺失。”

谢云巍表示，从内容品类层面看，短视频账号类型分布则呈断崖式形状：经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后，其余品类流量急剧下跌，行业流量倾斜明显，未能形成均衡的内容生态。“然而，快速获取头部内容仅是内容平台的标配动作，是否能让头部内容获得变现，并且让每一个中腰部乃至长尾的优质账号均能享受平台流量，通过合理的流量分配让它们获得曝光与收益，则是考验平台生态建设和获取核心竞争力的关键所在。”

面对短视频账号流量瓶颈及商业变现等难题，MCN（Multi-Channel Network）作为中间机构的价值日益显现。网易号于去年上线“MCN功能”，并于今年年初宣布投入10亿用于补贴短视频及MCN，向MCN机构开放平台50%的资源，全面助力MCN在流量、品牌等方面获得收益。

在本次GMIC大会上，网易号宣布将推出开放的MCN运营结构，创新性地将平台头部内容开放予MCN运营，让MCN成为平台生态共同的管理者和建设者，以此驱动约6000人规模的外围合作方团队，由培养内容生态转为培养运营生态。

网易传媒副总编辑田华在此次论坛上表示，网易号致力于将算法和内容的推荐做的更加垂直。

据介绍，为了给予中腰部账号最大的流量支持，网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝，通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制，“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。

此外，网易号平台还将推出新的内容浮现机制，如“清单”栏目及“主题”栏目，通过内容运营的手段，不断加强受众对创作者本身的感知度，一定程度上解决算法推荐机制的弊端。

流量被头部创作者全盘收割，尾部UGC内容质量欠佳，中腰部创作者数量明显不足，面对目前短视频行业现状，网易新闻将大力扶持中腰部短视频账号，发布“万人千VV计划”及“万人万粉计划”，希冀为中腰部短视频创作者提供更多变现突围的可能，构建健康开放的短视频行业生态。