电子阅读器在2022年拐了个弯

作者/李星星

有些人和企业，尽管有着丰富的想象力，但仍然一不小心就成了市场的“先烈”。

比如陈天桥和他的盛大。2006年，盛大将电视、游戏、娱乐等整合进了一个小盒子，却遭遇了政策和市场的双重打压，最后以失败收场。如今遍地的电视盒子，都是踩在它身上发展起来的“阉割版”，却衍生出了一片新的市场。陈天桥和盛大的想法在当时看来略显超前，虽找准了方向，却踩错了节点。

比如刘迎建和他的汉王。2010年，汉王乘电子阅读器的东风一举突破IPO，股价迅速从30多元的上市价突破天花板来到170多元，当年公司的电子阅读器发货超100万台，带着自己核心的手写功能加上可以网上冲浪的独特性与市场其他品牌迅速拉开了差距。时也运也命也，十余年过去了，电子阅读器没有迎来自己大时代，汉王股价被打回原形。但一个可能让刘迎建惊喜的消息是，当年汉王力推并坚持下来的可以网络冲浪的电子阅读器，在近两年逐渐成为市场的新增长点。他猜到了开头，不知道能不能继续踩住结尾。

传统电子阅读器已死？

2022年6月，国内的电子书行业传出一个令人惋惜的消息，占据电子书市场半壁江山的Kindle宣布旗下相关的软硬件业务将于2023年6月30日彻底退出中国市场。但这对国内电子阅读器行业是个好消息，Kindle离开后留下的软硬件市场，一年上百万台的硬件空间、数亿的内容消费，不管谁接住，都意味市场江湖地位的重大变化和相关收益的大幅提升。

然后过去了近半年时间，有人抢到这块蛋糕了吗？

在电商平台上，国内几大电子阅读器品牌的旗舰店各自月销千台的数量，与以前相比没有太大起伏。根据中商产业研究院整理的数据显示，2022年上半年国内电子阅读器的出货量仅仅为24.4万台。在以前，仅仅kindle一家的销量就有上百万台。

大环境下，消费者对电子产品的购买需求正在下降。有机构预测，2022年中国智能手机市场出货量约为2.88亿台，同比下降12.4%，中国用户的平均换机周期延长至32个月。手机这类半刚需产品都卖不动了，就更何况是可替代性更强的电子阅读器销量直线下滑。小环境下，电子书行业自身在有声、视频、直播冲击下没有来得及完成产业的升级和转型就几乎沦为炮灰。

作为其承载介质之一的电子书阅读器的不便利性和电子书自带的便利性光环有冲突的地方，功能单一的传统电子阅读器对用户来说始终是个负担。Kindle被称为“泡面神器”，其他品牌可能连这个待遇都不配，最后逐步走向衰败，成为吃灰名器，成以专注、败也专注。

但是各家阅读器厂商并没有停止发新品的脚步，包括Kindle。

9月29日，亚马逊发布了新一代KindleScribe阅读器。这是Kindle品牌下首款支持手写笔的电子书阅读器，配备了可磁吸附在屏幕的手写笔，可以快速记笔记，对内容圈点批注，还支持Word一键导入、PDF批注等功能。

KindleScribe是该品牌旗下收款支持手写笔的阅读器

10月12日，汉王科技2022年秋季新品发布会发布了7.8英寸小尺寸手写电纸本N10mini，电磁笔，手写内容、图片或PDF的识别和转换，内置双麦克风和扬声器，语音转写、录音，联合WPS推出定制版软件。

10月19日，文石BOOX举行全场景阅读平板新品发布会，四款全场景阅读平板新品，主打人们通勤、学习、办公、出行、休闲、创作等各大场景下的需求，开放软件应用，OCR识别扫描，文档批注和笔记，专属磁吸键盘。

文石BOOX今年推出了多款阅读平板新品

还有讯飞的智能办公本Air，Wacom原厂定制的电磁笔、声麦系统、智能语音转写技术、指纹解锁、搭载扫描摄像头。

甚至连华为都来插了一脚。今年上半年，华为发布了MatePadPaper，六核处理器，配置堪与一些平板媲美，搭载的鸿蒙操作系统，支持跨设备流转互联，针对会议场景打造的录音转文本、手写转文本、图文混合编排、文件批阅批注、阅读翻译、云空间……

他们是电子阅读器，但已经不再是我们理解的传统电子阅读器。他们带着“阅读”两个字，但更加看中后面的“办公”功能。

电子墨水平板新生？

有研究机构的数据显示，今年第一季度全球电子书阅读器出货总量仅为200万部，远低于去年第四季度的900万部，下滑比例达78%。这个数字对于传统的电子阅读器，就是没“死”，也不远了。

厂商们纷纷给电子阅读器加上办公两个字，好像拓宽了受众群体，也为颓势的阅读器找到了新的方向。阅读不行，办公总需要吧？至于是叫电子阅读器，还是办公本，并没有那么重要。功能堆上去、概念炒起来、设计美起来，又是一片欣欣向荣的景象。

《全球电子书阅读器与手写本应用市场分析报告》中提到，从2017年开始，全球电子纸手写本终端市场规模以每年40-50%以上的增长速度在成长，2021年电子纸手写本市场更是逆势上行，较2020年销售数量和销售金额增长均达一倍左右。机构预测，2022年全球手写本终端销量同比增长率将达48%。

还是2010年的汉王，曾经在自己的新品发布会上用砸苹果的举动表明自己将在Pad这条路上披荆斩棘、破风前行，引起市场一阵不解和嘲笑之声。彼时手里握着国内电子阅读器第一品牌的汉王不知有没有想过，如果那会儿拿来挑战苹果的不是液晶屏的Pad，而是电子墨水屏的Pad会有怎样的结果？

电子墨水屏饱受争议的几个点，确实有了很大的改进。

彩色墨水屏进展神速。某品牌最新发布的彩色墨水屏智能办公本展示，可以显示超过50000种颜色，每个像素都可以实现全色域显示，而且屏幕的像素密度达到300PPI。不过，以目前的技术来看，彩色墨水屏还不可能做到像常规显示屏那样支持10.7亿色。

多功能支持互联网应用。从最早的单一阅读，到如今的手写批注、记笔记、扫描办公、社交冲浪、安装日常软件，电子墨水屏可以承载的东西越来越多，给用户的选择也越来越多。

反应速度有了很大提升。点一下需要近1秒的响应时间，连续翻页“叠影重重”，这些都已经成为过去时。更高的处理器配制，加上墨水屏自身技术的不断提高，在一些品牌的墨水屏硬件上，响应速度已经大大提升。尤其是在日常办公这种不是追求极致速度的使用场景下，完全可以排除速度焦虑。

据中商产业研究院整理显示，从电子纸整体平板市场的品牌排位来看，2022年上半年，Kindle销量仍排名第一，达到10.5万台，但其增幅已出现大幅下滑。掌阅、文石科大讯飞、华为位居前五位，销量分别为6.6万台、5.6万台、3.4万台、3.1万台。从增速来看，华为在三月推出MatePadPaper之后，其二季度销量环比增长755.5%，增幅最高。

但即便这样，电子墨水平板也无法和液晶屏幕的各种Pad一较高下，哪怕是在价格上，一些低端的Pad虽然配制不高，但同等价位下吊打墨水屏的使用体验基本没有问题。拿什么去挑战现有的Pad市场？还是最后依然伴随着电子阅读器走向死亡？

电子书和电子墨水的未来

不是只有彼此

然而，电子墨水屏的未来不需要操心。就好像出版业的人这几年体验到了纸张价格上涨带来的巨大成本压力，但其实纸张更大的消耗战并不在此一样。电子墨水屏的核心战场早就已经超越了阅读这一条赛道。

2021年全球电子纸市场规模为31亿美元，预计2022年全球电子纸市场规模将增长至47亿美元，同比增长48.1%，2026年市场规模将有望达到203亿美元。电子墨水屏大厂元太表示，虽然电子书阅读器出货量将受冲击，但由于电子纸货架标签等需求续强，因此，对今年营运还是乐观，第三季营收达81.04亿元新台币（约人民币18亿元），季增8.7%、年增84.3%，累计前三季营收达215.17亿元，年增67%。

电子标签几乎可以覆盖全部的实体经济领域，据洛图科技数据，2021年，电子标签在零售领域占比超过85%。电子纸的主力应用未来在很长一段时间内仍将集中在电子纸标签。

电子阅读器成就了电子墨水的发展，但如果仅仅局限于此，那就是束缚了电子墨水的未来。以Kindle为代表的电子阅读器渠道曾经引领了国内电子书近十年的发展，但如果还是把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，那无疑就是限制了电子书自己的未来。

电子阅读器的发展，在2022年拐了一个弯儿。

电子书的路还是要往前走。面对即将到来的2023年，有的出版机构已经降低了收入的预期，有的开始了架构的调整，有的甚至准备调转方向，有的提出了新的市场概念……没有了Kindle，是不是电子书就没有了未来？显然不是。不管明年、后年以及后面的若干年，渠道从手机、电子阅读器变成了手写办公本，还是什么我们没有见过的东西，他们终究只是一个介质，用户在上面需要的是实实在在的内容。

阅读数字化的方向依然还会继续。用户的阅读习惯已经逐渐养成，数字内容的接受程度正在逐步提高。《2021年度中国数字阅读报告》显示，截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%，其中大众阅读市场规模占比超过70%。数字阅读人均电子书阅读量11.58本，有声阅读7.08本，用户基本养成付费习惯。有 77.4% 的读者进行过手机阅读；71.6% 的读者进行过网络在线阅读；在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3%；还有21.7%的人群使用Pad（平板电脑）。

所以，电子书的未来，并不在于承载介质变成什么样，而在于数字内容能够如何更好地呈现在最新的、不同的介质上，并推送到真正需要的用户面前。

用户依旧在。

电子书和电子墨水屏的彼此成全，但未来不是只有彼此。

END