数万跑友竟为一头熊猫折腰，这样的马拉松文化简直“萌翻了”

一提到成都，你能想到什么？胖墩墩的熊猫、热辣辣的火锅、变化莫测的川剧变脸，还是无尽的文化和自然遗产......

如今，这座“来了就不想走的城市”又有了新的名片——成都双遗马拉松。

那么问题来了，全国一年上千场的马拉松赛事，双遗马拉松是如何吸引3万名跑者来此参赛的呢？答案就三个字——软实力。

这样的软实力随处可见。设计成熊猫形状的完赛奖牌，拥有火锅、麻将、大碗茶等四川元素的周边产品，以及穿着盔甲的志愿者......

在目前大浪淘沙的马拉松市场下，只有摆脱了传统只注重赛道设计的固有思维，开发周边产品，才能让跑者用脚做出选择。

“我来跑，就是为了这头熊猫”

与专业选手在追求个人PB或是名次不同，大多数来成都参赛的业余跑者更多是怀着“重在参与”的心情。

据主办方介绍，该赛事之所以叫“双遗马拉松”，是因为赛道连接了青城山、都江堰、熊猫谷、灌县古城、南桥、鱼嘴、建福宫等世界自然遗产和世界文化遗产。

奔跑在“双遗马拉松”（以下简称双马）的赛道上，满满都是浓郁的四川元素。漫山遍野的油菜花，云雾环绕的青城山，叹为观止的都江堰……

不过，这些四川元素再有特色都不及一个“小胖子”的魅力，它就是国宝熊猫。

圆滚滚的身材、憨态可掬的神态，所有人都应该无法拒绝萌萌的熊猫吧，而它也成为了双马最大的“杀手锏”：

这项马拉松赛事的完赛奖牌就是一头大熊猫的形象。

一位现场的工作人员告诉澎湃新闻记者，今年的完赛奖牌根据全马、半马和迷你跑，将奖牌也分为iPanda4 Plus、iPanda 4和 iPanda mini，“4”代表第四届双遗马拉松。

以全马奖牌为例，外形是一头圆滚滚的大猫熊，在它的身上还刻有麻将、大碗茶、竹子、火锅等四川元素，两面分别还有完赛里程和双马的标志。

“我今年来跑，就是为了这头熊猫的。”在双马的现场，一位参加半马的跑友边说边将自己的完赛奖牌递给澎湃新闻记者，“这个真的太萌、太好看了。”

这块大熊猫奖牌还有自己的名字——“我不胖”。

别看它胖乎乎的，但人家可是真的减了肥。虽然今年虽然体积更大了，但“体重”却减少了1/3。

“为了减轻奖牌的重量，挂在脖子上更舒适，设计师和制作厂商对模具的方案推翻了6次，大大小小的修改无数。”

据双马官方介绍，这块奖牌历经6套模具、7种工艺和5次试板，总共花费了3个月才得以问世。而珐琅白颜料和磨砂质感的黑色金属，也让奖牌看上去更加亮眼。

此外，为了让奖牌和奖牌带的结合更和谐，主办方今年特意隐藏了奖牌扣，让奖牌带可以藏在大熊猫的肚子里。

可以看出，一块小小的奖牌让跑友们对双遗马拉松的好感度暴增。而越来越多的马拉松赛事也将焦点放在了奖牌的设计上，这无疑成了吸引跑友参赛的新名片。

刚刚过去的苏州环金鸡湖国际半程马拉松就是一个例子。它的完赛奖牌是一块极具创意的金锁，而这项赛事前两年的奖牌分别是琵琶和雄鸡的造型。

去年年底的杭州马拉松在奖牌的设计上更是凸显了这座城市的文化底蕴。他们请来了有百年历史的西泠印社，将中国传统印章文化和西湖景色融入了奖牌。

有彰显文化厚度的城市，自然也有体现历史积淀的城市。古都西安就在自己的奖牌上展现着千年历史在这座城市中留下的宝贵遗产。

去年的西安国际马拉松的完赛奖牌是以钟楼、城墙和大雁塔等经典元素构成。另外，西安城墙马拉松的完赛奖牌则被设计成更具特色的兵马俑铠甲。

马拉松，彰显城市的软实力

如今，“马拉松+旅游”已成为许多城市提振经济的一个途径。但在一年上千场的马拉松赛事中脱颖而出并不容易，此时就需要注入一座城市真正的软实力了。

马拉松想火，必须在服务和周边产品上发力。

双马受到跑友的青睐不仅仅是沿途美丽的自然和人文风光，更重要的是他们将一座城市的软实力发挥得淋漓尽致。

除了熊猫形状的完赛奖牌外，双马还开发出了各种拥有四川元素的周边产品。手机壳、书签、冰箱贴、手链等等创意小物中也蕴含着熊猫、火锅、麻将等标志性符号。

除此之外，双马还推出了熊猫纪念邮票和银质奖章，就连那块萌萌的“我不胖”完赛奖牌也被设计成可以摆放的立体工艺品。

可以看出，如今国内大大小小的马拉松赛事早已摆脱了以往只注重赛道设计的思维模式，更关注的是城市与人之间的关系，即如何令跑友乐此不疲的前来参赛。

这样的中国马拉松文化，才是跑友和市场需要的。