雷克萨斯中国新帅迎来“开门红”，大竹仁的三个目标没提销量

今年1月最新出任雷克萨斯中国执行副总经理的大竹仁，刚一履新就喜迎这家日系豪华车企在华快速增长的销量表现。

2月8日，雷克萨斯中国在北京召开新年媒体沟通会，新任执行副总经理大竹仁、副总经理徐崙首次面对媒体。大竹仁在此间宣布，2018年1月雷克萨斯在华销量达13,677辆，同比增长45%，迎来了一个“开门红”。同时，最新上市的全新双旗舰LS、LC一个月的时间内已在华获得1247辆订单，远超于预期。

另一值得注意的数据是，1月雷克萨斯混动车型销量高达4095辆，占据总销量的30%，这已经是混动车型连续3个月占销量30%以上，混动车型在华累计销售也由此突破15万辆。大竹仁表示，“在油耗限制愈加严格的大趋势下，智•混动车型将是雷克萨斯今后的发展关键。”

据介绍，大竹仁在丰田已经工作了30年，在中国的工作时间也超过10年，曾先后就职于一汽丰田、广汽丰田、丰田中国部等多个岗位，拥有丰富的任职经历。徐崙之前为丰田汽车金融(中国)有限公司副总经理，在汽车金融领域拥有丰富经验。

在大竹仁上任之前，雷克萨斯在华销量一直处于稳定增长的状态。2017年雷克萨斯中国市场销量达13.2万辆，同比增长22%，排名豪华车销量第6位，占据雷克萨斯全球销量的20%。

“雷克萨斯一直坚持客户第一、经销商第二、厂家第三的经营理念，与经销商、客户实现共赢。相较于销售的增长，我们更看重的是提升销售的质量与客户满意度，这是我们一直努力的方向。”大竹仁在其中国履新沟通会上如此强调。

据悉，虽然2017年雷克萨斯的绝对销量与增长率在豪华品牌中并非最抢眼的一家，但在经销商盈利和经销商库存指数等关键指标上，都要领先于大多数竞争对手。

关于2018年雷克萨斯在华发展重点，大竹仁提出了三个目标：首先，继续强化雷克萨斯品牌全新形象，将选择更多符合雷克萨斯品牌内涵的项目和平台，为中国的“探享家”们提供新豪华生活方式的体验，塑造独一无二的品牌风范。其次，是打造更加高效的供需体系。第三，提升公司运营品质，全力帮助经销商不断提高盈利水平，进一步夯实发展根基，希望可以实现全价值链的健康发展。

2017年初，雷克萨斯在底特律车展上发布全新品牌口号“Experience Amazing”，中文释义为“领未见·探非凡”，定义为更加感性、充满精彩体验的生活方式品牌。