公益湃CSR周刊：何为中国互联网公益使命
【编者按】
企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。
为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。
本期周刊（2022年8月29日至2022年9月4日）。99公益日、95公益周、DOU爱公益日，互联网公益大战拉开了序幕。腾讯、阿里以及字节跳动纷纷发挥自身平台优势，联动用户、公益机构、企业，创新互动模式。无论玩儿法多么新奇有趣，互联网公益的使命不能忘记——促进全社会捐赠氛围的提升。
一、互联网行业
企业：腾讯
主题：99公益日第八年再创新：首推公益项目全民共创，上亿网友共筑梦想
时间：8月31日
作为全球最大的公益节日之一，2022年99公益日于9月1日正式启动。在2500个慈善组织的10000个公益项目经过透明合规的准入审核、即将与公众见面的同时，今年99公益日在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级创新，首次推出“一花一梦想”的新功能，实现公益项目的“逆向发起”和“全民共创”，让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。
企业：阿里巴巴
主题：1亿新生代热心公益，阿里这个95公益周开始养豆了！
时间：9月1日
9月1日，阿里95公益周会场上线，阿里公益首次把自己的公益IP形象：一颗发芽的“爱豆”变成玩法主角。用户通过手机淘宝、支付宝、微信等APP搜索“人人3小时”，登录人人3小时公益平台，就能开启公益养豆计划。通过参与捐步、捐声、答题等多样化的泛公益活动，即可获得对应数量的爱豆，这些爱豆可以捐赠给指定公益项目，变成乡村儿童的操场、足球场、体育包，环保项目的运维资金。
企业：字节跳动
主题：做公益可以多有趣？来抖音，一起开心做好事
时间：8月31日
今年9月5日第七个“中华慈善日”之际，字节跳动公益发起9·5“DOU爱公益日”主题活动，联动公益机构、用户、爱心企业等，发挥平台力量，以更加创新的形式，提供便捷直观的沉浸式公益参与体验，鼓励更多用户一起开心做好事，将善意传递给更多人。
活动期间，公益机构、抖音创作者用短视频、直播给大家带来丰富的一线公益内容；我们上线「开心做好事」主题玩法，让用户可以轻松参与，给公益项目带来随机配捐。用户也可收获“阳光值”，并获得一系列充满乐趣的公益体验。
公益湃周评：
谁是中国互联网公益的样本不重要，玩儿法多么新奇多样也不重要。作为产品的用户上亿日活动辄上亿的互联网大厂，能否真正促进全社会捐赠氛围的提升才是自己的使命。
二、零售行业
企业：元气森林
主题：元气森林旗下“有矿”服贸会发起“空瓶行动”公益计划
时间：9月3日
9月3日，饮料品牌元气森林发布350ml规格的“有矿”新品矿泉水。这款矿泉水将瓶肩设计成40度倾角，方便消费者喝到最后一滴水，同时主动降低瓶子克重，实现更低碳、更环保。有矿是今年服贸会官方指定用水，在服贸会现场宣布发起“空瓶行动”公益计划，号召参会嘉宾带走喝不完的瓶装水。
企业：TCL
主题：TCL公益基金会十周年：“十年留声”短片上线，一起听见向善的力量
时间：9月1日
9月1日，TCL公益基金会发布“十年留声”公益短片，将公益行动参与者的声音真实呈现，全景展示TCL公益基金会在过去十年间开展的重要公益实践行动。
“十年留声”公益短片全片共收录了37种声音。这些声音来自全国各地的留守儿童、乡村教师、高中及大学生、工人以及参与公益行动的TCL员工等不同的社会群体。该短片将群体的声音归纳为“思念”“陪伴”“坚守”“不懈奔赴”“破茧成蝶”等主题，同时表达核心观点：让微小的声音被听见。
企业：溪木源
主题：溪木源携手曹鹏公益基金会，为自闭症儿童贡献“疗愈”力量
时间：8月26日
2022年8月26日，众多国际化妆品牌与当红新锐国货齐聚上海国际美妆节。为更好地关爱自闭症群体，传达公益之心，传递美好生活。上海国际美妆节联手上海市曹鹏公益基金会打造的“关爱自闭症公益慈善之夜”也于当晚盛大举行。新锐国货护肤品牌溪木源在现场拍下两幅画作，与Sisley希思黎、资生堂等国际品牌一同助力公益。
企业：飞鹤
主题：义诊1797人、惠及11万人，慈善光明行·飞鹤公益行动圆满结束
时间：8月30日
8月25-30日，飞鹤携手慈善光明行组委会等走进黑龙江省克东县，开展为期6天的慈善光明行·飞鹤公益行动。飞鹤乳业为此次光明行公益行动提供公益费用支持，飞鹤慈善基金会为克东县人民医院捐赠了总价值538万元的眼科医疗设备。在此次公益行动中，全县共筛查人口11万人，集中开展义诊1797人次，实施眼科手术323台。
企业：麦当劳
主题：麦当劳：用公益善举，为患儿家庭提供“家以外的家”
时间：8月31日
8月31日上午10点，99公益日启动仪式在线上举行，麦当劳中国首席影响官顾磊作为嘉宾，在启动仪式上分享了麦当劳叔叔之家的故事，和志愿者进行交流。截至2022年8月，北京麦当劳叔叔之家已为97户家庭提供了2698个安睡的夜晚，位于长沙和上海两地的麦当劳叔叔之家也为860多户家庭提供了超39000个安睡夜晚，患儿家庭因此节省的各项生活开支超800万元。
公益湃周评：
虽然没有善款的捐赠，也没有落地活动展示，但麦当劳叔叔之家充分利用了自身优势，解决了病患家属的痛点需求。小而美，美而暖。
三、乡村振兴
企业：第一创业证券
主题：深圳证券业首只公益资管落地
时间：9月1日
近日，深圳证券业首只公益资管产品落地。该产品由第一创业证券与深圳市创新企业社会责任促进中心（以下简称“社责中心”）专业合作，第一创业证券为管理人，中国农业银行深圳分行作为托管人。该产品将部分管理费收入捐赠给公益基金会，用于乡村振兴地区的教育公益项目，该公益项目由上海真爱梦想公益基金会进行实施落地。
企业：中国三星
主题：“中国三星分享村庄，2022年乡村振兴示范村”公益项目启动
时间：8月26日
8月26日，中国三星携手中国乡村发展基金会，在京共同启动“中国三星分享村庄，2022年乡村振兴示范村”公益项目。
中国乡村发展基金会执行理事长郑文凯表示，过去七年间，中国三星和中国乡村发展基金会携手在陕西省、河北省、贵州省、四川省实施了13个乡村示范项目。其中，百美村宿项目落地8个村，带动受益人数约10000人。多种形式支持产业发展项目落地5个村，辐射带动超2000农户。这些项目为促进当地农民增收发挥了重要作用，也成为当地脱贫攻坚的一大亮点。
公益湃周评：
作为中国最大的公益，乡村振兴任重道远。公益资管产品实现了公益慈善与资产管理业务的深度融合，是金融行业参与乡村振兴一次有意义的探索。