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镜头下的荆州 | “夜经济”点亮古城新“夜”态

2022-08-08 18:20

近日,文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,荆州纪南文化和旅游集聚区榜上有名。

纪南文旅区为何能成为城市“夜经济”新名片,获得“国家级”荣誉?荆州方特无疑是助力其文旅产业高质量发展的“强引擎”。

入夜,华灯初上,武德路车水马龙。荆州方特园内,人群熙熙攘攘,热闹程度更甚白昼。别致典雅的场馆与流光溢彩的灯光交相呼应,1009亩的梦幻乐园里,高达5米的巡游花车惊艳亮相,傣族姑娘们载歌载舞、泼水祈福。璀璨烟花下,震撼人心的鼓点、动感劲爆的音乐,为市民都市夜游、周末游打造新“夜”态。

随着荆州加速建设江汉平原消费中心,“夜经济”消费地标所带来的旅游体验也正持续升级。

荆州的夜,比你想象的更精彩!

新鲜主题打造夜游“领跑地”

“无水不夏天。‘泼水电音狂欢’实在太刺激了,夜游比白天还有意思……”

“方特烟花秀回归,唯美梦幻,每一秒都美到炸!”

“早9点到晚9点的游园体验,小朋友们玩得够尽兴。”

连日来,荆州人的朋友圈十分热闹,各地亲朋好友纷纷记录着景区的夏夜。

在全域旅游背景下,游客对旅游吸引物的要求没有降低。吃、住、行、游、购、娱等每个环节,抓住当下游客旅游中的“打卡”需求,成为增加“游客黏性”的关键。其中,玩什么,看什么,是核心吸引点。

今年暑期以来,荆州方特开启长达58天的夜游模式,为暑期档开出新的“节目单”。身着傣族传统节日盛装的演员们,穿行于游客之间,带来异族风情的特色演出,“天”“地”“火”“海”4辆主题花车在园区巡游,缤纷的舞蹈与声光电完美融合,一支百米长的巡游队伍,将大家带入梦幻的童话王国,吸引游客一路追随。节庆广场上,集流行组曲、说唱、民族百舞于一体的“泼水电音狂欢”派对激情上演,烟花随音乐起伏,在夜空中层层绽放,这场光影交错的视听盛宴,为夜间增添了璀璨夺目、神奇梦幻的魔力。

市场热度的背后,是方特提前谋划、充足准备的必然结果。

4个月前,方特演艺中心新增演艺人员100余人,每天花费5个多小时,对节目进行演出编排、预演彩排。在保障暑期泼水节系列活动的互动演艺外,兼顾《楚乐》《屈原》等剧场的正常演出。

3个月前,方特投资200余万元对节庆广场进行升级改造,拆除西边原有的2个花坛,使广场活动面积大幅增加,为电音节打造超长延伸舞台,给游客提供沉浸式的电音空间。

2个月前,由方特集团总部设计、定制的,符合荆州方特东方神画园区文化主题的“天”“地”“火”“海”4辆主题花车运达荆州。

1个月前,泼水狂欢节进入倒计时,方特全面升级游乐设施。在文化小镇、嘉年华广场“泼水大战”区域,设置6台水雾主机、400多个水雾头,增设4台定制款仿加特林水枪,以及多个仿真棕榈树装饰,营造出雾气萦绕、别有意趣的傣族泼水节氛围。

7月2日,荆州方特泼水狂欢节暨夏日花火节正式拉开帷幕,刷新城市夜间文旅业态。活动启动的首个周末,景区就吸引近3万人次共赴“夜宴”。

释放夜间消费新活力

灿烂夺目的烟花,绚丽的激光舞美,点亮的不仅是古城夜空,同时也“点燃”了城市“夜经济”。

每到夜晚,节庆广场上,人群以电音节舞台为中心聚集,环绕其一圈的星光夜市成为方特夜间消费核心区。自暑期以来,星光夜市充盈至40余个点位,业态包含餐饮、娱乐、休闲、文创等。7月,方特园区内的“二次消费”比6月增长168.15%。

园区外,方特及其他夜游景区吸引周边游客多次重游,强势带动全市住宿、餐饮和交通等第三产业发展,让游客从过境游变为过夜游,从观光游变为体验游。全市暑期游市场逐步升温,每逢周末,城区多家酒店呈现满房状态。

发展夜间经济,不仅是扩大消费、助力经济高质量发展的内在要求,更是满足人们对美好生活需求的必然选择。在疫情防控常态化新形势下,夜游成为延长消费时间、拓展消费内容的重要选择,正成为各地竞相开发的“蓝海”。

“要把荆州打造成全省游客暑期夜游的首选地,方特将是首选景区。”方特以这样的目标和定位,深挖、提升产品内容,打造城市“夜明珠”。

一个月来,“方特效应”在荆州迅速显现,团队游的增长尤为明显。“过去,省内团队主要来自于宜昌、襄阳等鄂西城市,以及武汉等地,现在以黄冈、黄石、咸宁为主的鄂东、鄂南城市团队也明显增多。”荆州方特营销总监周勇介绍,今年7月份以来,荆州方特平均每天有500多人的团队前来,周末达到3000人。

为持续增强景区吸引力,暑期方特还推出夜间票、情侣票以及七夕“星空奇遇夜”等活动。

文旅夜经济持久“闪亮”

紧扣夜游主题,荆州孕育出多个城市文化IP,形成多个夜间消费区,正逐渐成为城市文化新地标。

沙市洋码头文创园,夏夜江风习习,市民游客以品美食、探风物、赏文创的方式消暑纳凉,感受商埠文化的浓郁气息。

荆州海洋世界,“人气夜市”火爆开市,马戏表演、网红游乐、水上冲浪项目精彩纷呈,打造一站式时尚潮流休闲生活新领地。

长江边,游船“君健号”起航,“船”奇荆江水上旅游专线带领游客领略“万里长江、美在荆江”新画卷。

未来,荆州的夜将更美。

围绕我市加快建设区域性消费中心的目标,市文旅局以创建“国家文化和旅游消费试点城市”为抓手,激发文旅消费潜力,发展城市夜间经济,促进文旅消费提质增效——

丰富文旅产品供给,加快推进方特二期、荆楚非遗工匠小镇、荆楚文化大观园楚肆水街、荆州海洋世界三期冰雪运动等重点项目建设;

打造夜间消费业态,推出荆州古城光影秀、沙市洋码头奇幻光影世界、“船”奇荆江等夜间经济业态,鼓励博物馆、图书馆、书店等场所延时开放或优化开放时间,推进荆州古城光影秀、荆州方特无人机表演、荆州园博园新春灯会、郢城文化园九歌烟火等产品迭代升级;

发展夜游街区,培育本土特色小吃品牌,打造大赛巷、白云桥、红星路、荆街等夜间美食街区,支持引进国际高端酒店品牌推进度假酒店、文化主题酒店建设。

市文旅局将按照中心城区每年举办30场夜间剧场演出,全市建成2个露营地、3个品牌民宿区、2个温泉度假酒店、5个夜间经济示范街市的目标,进一步扩大城市夜间消费水平,让景区人气“聚”起来、夜间消费“火”起来、群众生活“乐”起来。

原标题:《镜头下的荆州 | “夜经济”点亮古城新“夜”态》

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