政企发券撬动市场，上海将如何唤醒消费活力？

郁斐 设计

今年的五五购物节，来得有些迟。

因为新冠疫情，2022国际消费季暨上海“五五购物节”启动活动及首届国际消费中心城市论坛，推迟至7月31日在上海展览中心举行。整个购物节，将持续到9月。

启动仪式上，上海市《激发创新动能 引领时尚潮流 加快国际消费中心城市建设的若干措施》（以下简称“12条”）发布。其中，“市政府将安排专项资金发放电子消费券”一条，虽还未公布具体方案，但已广受关注。

至此，今年千呼万唤始出来的五五购物节消费券发放模式基本明了：财政专项电子消费券，企业消费优惠券，汽车、绿色家电消费补贴，甚至工会资金支持。

由此，上海恢复消费市场的力度和决心，也可见一斑。

“今年上海购物节的举办，本身就是恢复市场信心的积极信号。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，购物节的意义，不仅仅在于激发市场消费意愿，上海购物的身后，势必有上海制造、上海文化、上海服务的支撑。上海购物节，更是以消费带动其它行业的深层发展。

政企共同发券双轮驱动

“12条”透露，上海支持企业以多种方式发放消费优惠券，实施国家和本市扩大汽车消费政策，特别是市政府将安排专项资金发放电子消费券，同时对绿色家电等消费予以适当补贴。

换句话说，今年，商家发放的消费优惠券，市政府专项资金发放的电子消费券，对汽车、绿色家电等消费的补贴，都是购物节消费券发放的不同形式。

另一条值得一提的是，7月30日，上海市政府召开的关于2022年上海购物节的新闻发布会上，上海市总工会副主席张得志出席了。

他介绍，今年，全市各级工会和广大职工将积极参与第三届上海“五五购物节”。具体措施包括：

增加基层工会为职工购买发放生活必需品的政策，年度总金额从留存经费的50%上调为70%，预计全市职工人均可增加360元左右；鼓励上级工会加大对下级工会补助力度，积极推动本市各级工会助力消费市场发展；首次允许基层使用工会经费，按照每人1200元标准组织实施2022年“看上海、品上海、爱上海”主题系列活动。

“也就是说，动用公费资金支持购物节，而且强调普惠性，这是另一种财政补贴，或者说，是另一种‘消费券’。” 劳帼龄分析道。

上海坚持惠企利民，政策和企业双轮驱动，最大限度挖掘消费潜力的力度和决心一览无余。

消费力还在，如何激发并带动深层发展

疫情改变了什么？今年成为各商家思考及破题的关键。

这几个月，上海国美总经理王波发现：由于今年春天的特殊情况，加之今年夏季呈现多高温的气候特征，近期申城家电消费市场特点突出。

怎么顺应这个市场变化？

王波发现，首先，由于疫情原因被延误的市民家庭的装修改造、地暖采暖中央空调安装等家庭改善升级项目，近期出现集中恢复状态，上门专业服务的需求集中。其次，市民家庭普遍对于健康家电、懒人家电的需求旺盛，除了热销的冰箱空调等家电，其实上海市民对于各类改善型和升级型家电的需求更加凸显，例如除菌清洁一步到位的洗碗机、可洗护多种材质的洗衣烘干机、可解决大面积吸尘洗地和特殊除螨尘需求的吸尘器等产品，市场热度居高不下。第三，由于学习和工作需要，居家办公各类设备出现“一人多机“、“一室一机”等特点，一个家庭需要多种多类型的数码产品以满足全家工作学习娱乐的多重需求。大屏互联电视、智能手机电脑等，已经成为人们生活的必备品。

今年五五购物节中，国美永乐将全面启动家电以旧换新补贴，不同品类家电可享最高4000元补贴。绿色家电消费，成为今年上海购物节一大亮点。

同样，今年6月之后，百联股份副总经理徐凌玲发现，旗下奥特莱斯恢复得最好，“这说明大家更偏向品质的消费，奥莱代表品质又有比较高的性价比，整个客流以及销售比其他的业态恢复得更快，这是一个趋势。”徐凌玲说道。

此外，徐凌玲发现，今年夏天，露营也小火了一把。“最早我们认为露营肯定是到野外，最近两年，露营地从野外逐渐到了郊区，再到今年，城市精致露营火了。就是说，大家要有露营的氛围，也不愿意跑很远的地方。”徐凌玲的这些发现，最终在今年购物节都变成了不同的专题。比如，他们在城市的高楼以及内部商业体有空的地方做露营场景的构建，这个夏天广受欢迎。

“消费者的消费力还在。”百联全渠道总经理王晓琰告诉澎湃新闻记者，对于企业而言，五五购物节，一方面，是借政府以及社会的势，把握市场机会做营销。另一方面，如果商家在洞察消费者的需求和组织相应的商品服务场景方面，能够匹配得好的话，有一些消费需求会被启发或者激发。“政府主导这样的大型活动，企业积极参与，一起携手可以更好地唤起或者点燃市场的新热潮。”王晓琰说道。

上海五五购物节，已成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。