新动能、新赛道……今年上海“五五购物节”力求“五个新”

白浪 设计

今天（7月30日）上午，上海市政府举行新闻发布会，市商务委主任顾军介绍第三届“五五购物节”活动有关情况。市商务委副主任刘敏、市发展改革委副主任裘文进、市经济信息化委副主任阮力、市文化旅游局副局长程梅红、市总工会副主席张得志共同出席新闻发布会，并回答记者提问。

一、关于第三届“五五购物节”的总体考虑

根据商务部的总体要求，在市委、市政府的领导下，总结借鉴往届“五五购物节”的成功经验，推动“五五购物节”越办越好，持续打响这一重大消费节庆品牌。在疫情防控常态化基础上，发挥政策举措和节庆活动叠加效应，激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

二、关于第三届“五五购物节”的主要安排和特点

商务部高度重视，大力支持上海国际消费中心城市建设，将“2022国际消费季”与上海“五五购物节”共同启动，并在上海举办“国际消费中心城市论坛”。第三届“五五购物节”由市建设国际消费中心城市领导小组成员单位共同主办，聚焦“引领时尚 定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，涵盖7月至9月（7月预热、8月核心、9月延续）。坚持“政策+活动”，突出“数字赋能”，出台《激发创新动能 引领时尚潮流 加快国际消费中心城市建设的若干措施》，力求做到“五个新”：

一是激发消费有“新动能”。让各类市场主体将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。举办“全球新品首发季”“上海夜生活节”等活动，进一步提升“五五购物节”的潮流牵引力和市场影响力。

二是引领消费有“新赛道”。聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点，首次推出“上海邻里生活节”“上海绿色消费季”“钻石珠宝文化节”等，进一步引领和创造消费新需求。鼓励打造数字营销场景，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动，形成“大消费”格局。

三是联动国内外有“新平台”。依托首届全国“国际消费季”，举办“进口嗨购节”，聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动，放大进博会溢出效应，打造上海“买全球、卖全球”新高地。

四是提振消费有“新政策”。最大范围动员重点商圈、商街、品牌、平台策划丰富多彩的营销活动。对具有市场引领性的创新业态、模式以及创意活动，对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。针对汽车、家电等领域出台专项消费促进政策。支持企业以多种方式发放消费优惠券等。

五是传播推介有“新体系”。更大程度运用新媒体、数字化传播手段，构建全渠道、多形式、有节奏的“五五购物节”品牌传播体系，如发布“五五购物节活动和节日日历”、联动上海广播电视台东方卫视等媒体推出全新版“4小时全球直播”等。

@上海发布 图