频道
栏目
  • 视频
  • 战疫
  • 时事
  • 财经
  • 思想
  • 生活
又是一年三品节,郎酒老朋友阿来再赴约,见证郎酒践行三品主义进阶之路
2022-05-19 16:40 
{{newsTimeline.name}}
  • {{item.occurrenceDay}}
  • {{content.occurrenceTime}}
    {{content.name}}
全部展开
收起时间线
人间五月天,浅夏正清和。为感受美酒与美好的共振,见证品质、品牌、品味三品合一的盛事,5月17日,2022年第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼在赤水河畔风景如画的郎酒庄园举行。
群贤齐聚,胜友如云,千里逢迎,高朋满座。其中,中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、著名作家阿来,再度应邀来到三品节活动现场,见证《金玉郎言》新书发布,为美酒注入诗意与文化内涵。
作为郎酒的老朋友,阿来已经连续两年参加郎酒三品节活动,每次来到郎酒庄园,都有感而发,撰文赋诗,将郎酒庄园山魂水魄中酝酿的“三品”故事娓娓道来,让郎酒之魂借诗意语言醇香四溢、动人心弦。此次三品节,郎酒授予阿来先生“品牌文化贡献奖”,感谢阿来为郎酒的品牌文化建设做出的贡献。
颁奖典礼现场

颁奖典礼现场

著名作家阿来先生荣获郎酒“品牌文化贡献奖”
2022年的郎酒庄园三品节已经是第二届,阿来先生连续两年参加三品节活动,见证了郎酒践行极致品质、极致品牌、极致品味,把诗意和美好酿进酒里的进阶过程,并以诗文为媒,传郎酒之韵:
他曾多次来到郎酒庄园,留下“老酒洞中睡觉,酒糟风中飘香”“不独爱青花,红花亦欣然”等经典诗句;他多次有感而发,用诗文带领读者游历郎酒庄园的秀美风光,盛赞洞藏郎酒“和合天地人三才,集纳日月星三光”;他将诗与酒融合,用酒香酝酿美好并传递给读者。此次三品节,郎酒授予阿来先生“品牌文化贡献奖”,感谢他对郎酒文化建设的大力支持,以及对郎酒品牌发展做出的积极贡献。
阿来与郎酒结缘已久。二十年前,阿来就曾到访当年的郎酒厂,见证了郎酒的青涩时光。如今郎酒厂改造成“除非亲临,无法言说”的郎酒庄园,阿来更是再三前来,在郎酒庄园的酒香意蕴中采风,感受时间的淘洗。“郎酒践行长期主义,文学作品讲究反复打磨,它们有一个相同的特征,就是要交给时间。今天留下来的经典小说都是经历过时间淘洗的,中国白酒也采用同样的方法,把自己交给时间,淘洗杂质,得到醇厚的酒体,品尝美酒就是在品尝时间。”对郎酒的长期主义,阿来感慨万千。
作为一个爱酒的人,阿来喜欢到葡萄田、到酒窖沉浸式体验,多年来,到访过不少外国的葡萄酒庄。在过去,中国白酒生产过程一直在消费者视野之外,而在郎酒庄园,从高粱种植开始,再进入酿造车间,储酒洞群……可以全过程探寻郎酒“生长养藏”的奥秘。“这个时候你再端起一杯酒,就和商店里买来的酒品鉴起来完全不同,会引发身体、精神上的连锁反应。”阿来慨叹到:“在这里一品产品,二品生产方式,可以领略郎酒酿造的自然生态和其中的工匠精神,从而带来精神上的收获,品味文化,品味大自然。”
“无人会,登临意。”正是在郎酒庄园,阿来置身可以俯瞰整个赤水河峡谷的房间,在自然、山水完全谐和的环境中,饮下陈年郎酒,于清冽与炽烈交织的微醺之时,“达到诗酒文章的境界”,写下《酣醉二郎镇》等经典散文篇章。
阿来

阿来

99篇消费者与郎酒的故事汇集成册,阿来为《金玉郎言》首发揭幕
除了三品节现场,阿来还参加了2022郎酒庄园(云上)三品节活动,并上台为《郎酒品质·品牌·品味系列丛书》之一《金玉郎言》首发揭幕。
阿来为《金玉郎言》首发揭幕

阿来为《金玉郎言》首发揭幕

郎酒的老朋友阿来认为,一个人和一个产品或者一个品牌产生的交互,也就是相遇相知的过程,是很重要的。品牌和人的情感、经历建立起关系,方能培养出品牌忠诚度。阿来现场分享了早年第一次喝郎酒的经历,当时的情景历历在目:
那是1989年,在当时,30岁的阿来是阿坝州文化局的一个普通干部,刚刚出版了第一部作品《旧年的血迹》。一天,阿坝州委的宣传部门领导专程来文化局请阿来喝酒,他激动地对当时的文化局局长说:“你知不知道你们局里出作家了?我们八路军当年跑到这些地方,目的就是解放老百姓,改变他们的人生。现在他们的第二代都开始写书了,我们八路军非常了不起!所以,今天我要请他喝酒。”
而领导请阿来喝的酒,正是郎酒。对阿来来说,那是他第一次喝郎酒这样的好酒,更是自身的艺术创作第一次得到社会官方承认,意义非同凡响。
游子马蹄难重到,故人尊酒与谁同。如今时过境迁,请阿来喝酒的领导已经过世。而这些年,阿来也尝遍世界各地的好酒,但当年,招待所幽暗屏风下,第一次品尝郎酒时的喜悦和感慨,依然萦绕在他的心头。
这就是个人和品牌之间产生交互,从而激荡起内心情感、留下深刻回忆的例子。在阿来看来,如今郎酒在做的事,也是和消费者建立联系:
“郎酒用《金玉郎言》这样一本书和这样一个主题将消费者与品牌紧密连系,正是在修炼品质、修炼“内功”以外,在互联网时代更好地做品牌宣传,从而增强了用户粘合度。”
郎酒老朋友阿来应邀再度参加“三品节”

郎酒老朋友阿来应邀再度参加“三品节”

时间回溯到2021年初夏,首届郎酒庄园三品节举办,云上郎酒三品节几乎是同步向全社会征集“金玉郎言”,500万元郎酒大礼邀请消费者参与,写下对郎酒的真爱、真情、真言,共建“大家的郎酒”。一时间,“金玉郎言”主题活动取得超出意料的火爆效果。
一年后,2021年首届郎酒庄园(云上)三品节“开花结果”,深藏在郎酒里的诗意与美好集结为一册《金玉郎言》,在征集来的作品中臻选99篇佳作,以十余万字讲述郎酒品牌与市场之间美好互动的故事,写满创作者与郎酒之间的真情实感。
阿来读《金玉郎言》

阿来读《金玉郎言》

“金玉郎言”活动完美落地,新的故事接档上演。
此次2022年郎酒庄园(云上)三品节,再度发起“寻郎记”主题活动,再度以500万郎酒大礼向全社会征寻“郎”的故事、书写与设计创意,与消费者共同谱写郎酒新篇章。
这也应了阿来所言:“今天造酒‘好’包含两个意义,一个是酒好,另一个是品牌营销好,这样才能源远流长。”郎酒正发力品牌创新,追寻消费者的脚步,倾听消费者声音,共建与消费者之间的美好记忆。天地有盛意,山水总相逢。郎酒与消费者的故事仍在继续,情意一如往昔,青山不改,绿水长流。
99篇佳作集成《金玉郎言》

99篇佳作集成《金玉郎言》

责任编辑:毛玮静

1