公益湃CSR周刊：聚焦青年节与母亲节，鲜有可持续的品牌项目
【编者按】
企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不在是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。
为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。
本期周刊（2022年5月2日至2022年5月8日）期间，恰逢五四青年节和母亲节，这是企业营销品牌和产品的主要节点。我们欣喜地看到，越来越多企业选择以社会责任为切入点，这让营销变得更有温度，品牌价值也得到提升。若能将一次性活动发展成长期的可持续的品牌公益项目，企业的社会价值便能得到更充分的体现。此外，一年一度的中国互联网公益峰会也将于5月20日线上召开。参与的机构众多，探讨的议题前沿，峰会已成为行业发展的风向标。
一、抗击疫情
企业：中国邮政
主题：中国邮政集团全力护航上海邮政，加快推进复工复产
时间：2022年5月7日
5月3日下午，从河北廊坊发出的两车防疫物资（4万套防护服、2万个护目镜和1200只红外测温仪），经由浙江嘉兴平湖汇集点保供物资中转站，顺利运抵上海浦东邮件处理中心。5月4日，中国邮政集团有限公司调拨上海的另一批包括面粉、牛奶、食用油以及洗护用品等生活物资陆续运抵上海。
目前，上海邮政已全面打响复工复产攻坚战，3000余名员工到岗，累计运送保供防疫物资2.23万吨，服务各类单位和小区4250多个、惠及市民超过413万人次。
企业：德勤
主题：德勤向上海多家定点医疗机构捐赠物资
时间：2022年5月5日
近期，德勤公益基金会与上海思麦公益基金会合作，为上海市多家新冠肺炎定点医疗机构及驻院援沪医疗队捐赠医护人员所需的生活物资和方便食品等，驰援坚守在一线的抗疫医护人员。
通过与医院充分了解医护人员当前的需求，德勤第一批捐赠物资包括近12000件免洗洗手液、洗漱用品、纸巾、免洗内衣、个人护理用品等急需的生活物资以及近4000件自热锅、饼干、饮品等方便食品。
企业：安永
主题：安永十五吨抗疫物资驰援高校学子
时间：2022年5月4日
五月，春未尽，夏初临。上海正面临疫情防控大考，在高校处于闭环管理的关键时刻，安永勇担使命责任，以最快速度集结数吨物资驰援上海高校，解决师生们日常生活所需，助力打赢疫情防控战。愿山河无恙，爱满人间。
公益湃周评：
疫情当前，按需提供是做好物资捐赠等传统的散财式公益慈善项目的前提。同时，为使社会资源通过捐赠得到充分利用，物资的分配应最大程度地实现科学合理。
二、五四青年节
企业：联想集团
主题：助力乡村教育，联想集团五四联合中青报发起寻访100位青年“张桂梅”活动
时间：2022年5月4日
5月4日，中国青年报社、中国青少年发展基金会、联想集团共同发起的2022“美丽青年乡村教师”寻访活动正式启动，活动以“把青春华章写在祖国大地上，寻找100位青年‘张桂梅’”为主题。
寻访活动采取自主报名、单位推荐和媒体寻访相结合的方式，符合相关条件的青年乡村教师均可报名参与。在广泛寻访、初步遴选和专家推荐三个阶段后，主办方将最终确定100位“美丽青年乡村教师”，他们将共同获得北京联想公益基金会为本次活动捐赠的100万元资助资金和价值100万元的信息化基础设施(智慧大屏)。
企业：腾讯
主题：共青团中央宣传部、新华社全媒编辑中心联合腾讯QQ、企鹅FM发起五四主题活动
时间：2022年5月2日
共青团中央宣传部、新华社全媒编辑中心联合腾讯QQ发起“向上吧，青年！”主题活动，号召广大青年不做低头族，抬起头仰望辽阔天空，积极向上。活动期间，用户开启腾讯QQ扫一扫并选择AR入口，相机识别到天空后即可进入活动页面，解锁代表青年精神的“青春宣言”及“青春金句”。“奋斗是青春最亮丽的底色”、“人生在勤，勤则不匮”等向上向善的话语，与用户所拍摄的天空合成为独一无二的“五四青年纪念图”，鼓励广大青年以自信达观、积极向上的奋进姿态，直面充满未知机遇和挑战的未来。
企业：加多宝
主题：加多宝联合优秀青年发起#百年不凡，这一代有我#致敬奋斗者
时间：2022年5月4日
五四青年节当天，#百年不凡，这一代有我#微博话题，吸引大量网友关注和讨论，分享自己的青春故事。#百年不凡，这一代有我#话题由加多宝联合中国国家体操队队员、五四青年奖章获得者、抗疫榜样人物、返乡创业者等优秀青年代表共同发起。这是新时代青年的豪壮宣言，向青年致敬，为奋斗者喝彩，传递出浓厚的家国情怀和品牌正能量。
三、母亲节
企业：平安健康
主题：平安健康联合北京协和医院发起母亲节主题公益活动
时间：2022年5月7日
值母亲节来临之际，平安健康发挥自身妇产科专科建设优势，联合北京协和医院等国内知名医疗机构，用公益健康宣教的方式，为“她健康”全生命周期保驾护航。
此次由平安健康医疗科技有限公司（股票简称“平安好医生”，1833.HK）联合北京协和医院发起的，以“弘扬中华美德，感受母爱亲情”为主题的公益健康宣教，将于母亲节当天在平安健康APP上播出。活动汇聚了北京协和医院的孙爱军教授、湖北省妇幼保健院段洁教授、柳州市妇幼保健院阳晓敏教授等来自多家知名医院及机构的数十位优秀的妇产科医生。
企业：致景科技
主题：致景科技发起“咫尺计划”公益项目，帮助妈妈们寄出暖心礼物
时间：2022年5月7日
身在千里之外，爱在咫尺之间。在母亲节到来之际，致景科技发起“咫尺计划”，关注纺织行业妇女儿童的公益项目，通过开展捐赠、教育、团聚等多项公益行动，希望更多人能够看到纺织行业母亲的伟大与不易，筑梦纺织行业留守儿童的成长。
企业：帅康
主题：帅康联合钟南山基金会等单位，发起妈妈健康厨房行动
时间：2022年5月8日
5月8日是母亲节，帅康与广东省钟南山医学基金会联合发起公益活动——妈妈健康厨房行动，包括为5000名妈妈做慢阻肺筛查、倡导厨房环境健康、科普宣传呼吸健康。公益活动得到广东省室内环境卫生行业协会、京东家电、南方周末、善心健康的积极响应和支持。
企业：稳健医疗、全棉时代
主题：“你守护世界，我们守护你”稳健医疗、全棉时代联合中国妇女报致敬平凡而伟大的妈妈
时间：2022年5月8日
5月8日母亲节当天，稳健医疗与全棉时代联合中国妇女报发布了一支暖心公益短片，携手著名演员刘敏涛，讲述疫情之下，一群妈妈们坚守在岗位中的“守护故事”，致敬平凡而伟大的妈妈。
企业：京东健康
主题：京东健康携手合作伙伴发起“打工妈妈”健康关爱公益行动
时间：2022年5月8日
在母亲节即将来临之际，京东健康、中华社会救助基金会、北京市协作者社会工作发展中心，共同启动了以关爱 “打工妈妈”群体健康为主旨的公益行动。京东健康号召爱心品牌、商家以捐物、捐资等多种方式参与此次公益活动，为“打工妈妈”群体提供医疗健康援助。
公益湃周评：
无论是在五四青年节亦或是母亲节，越来越多的企业以社会责任为抓手，发起关注乡村教育或特殊群体的公益活动。从议题来分析，此类公益活动关注的都是亟待解决的社会公共议题。但从公开报道的情况来看，发展成长期的可持续的品牌公益项目的鲜有。如何由一次品牌活动升级为解决社会实际问题的公益项目，这是众多企业应该思考的社会责任课题。
四、互联网行业
企业：腾讯
主题：2022年中国互联网公益峰会将于5月20日于线上举行
时间：2022年5月6日
为践行技术公益理念、可持续社会价值，在民政部指导下，2022年中国互联网公益峰会将于5月20日于线上举行。
中国互联网公益峰会最初由腾讯公益慈善基金会、南都公益基金会、深圳市陈一丹公益慈善基金会共同在2016年发起。发展至今，本届峰会组委会包括中国发展研究基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会、万科公益基金会、中国文物保护基金会、中国志愿服务基金会、中华环境保护基金会、中华社会救助基金会、中国人口福利基金会、北京立德未来助学公益基金会、重庆市慈善总会、北京协和医学院教育基金会、上海联劝公益基金会等13家轮值机构（以上排序不分先后），以及102家联席机构，和近3000家委员单位。
中国互联网公益峰会组委会成员共商协作，为中国互联网公益行业的透明、理性和生态效率发展提供思路，共建更成熟、更规范的公益新生态。在本届组委会成员共同探讨下，本次峰会以“数字有新益”为主题，以期共商数字时代下的公益新使命，共创技术公益新生态。
公益湃周评：
参与的机构众多、探讨的议题前沿，一年一度的中国互联网公益峰会已成为行业盛会，是互联网公益行业发展的风向标。回顾历届峰会，探讨的议题越来越多元，越来越指向根本。筹款固然重要，但公益这个行业及其承载的项目如何高效透明运转，从而推动相关社会问题的解决，这才是根本。