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世界读书日|电商平台的“书香节”真香吗?
澎湃新闻记者 杨思超
2022-04-23 09:58  来源:澎湃新闻
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对于书迷而言,4月23日绝对不是一个普通的日子。近年来的4月23日,当当、京东、淘宝在世界读书日之际,以“书香节”的名义进行了图书优惠活动。在满减和叠加优惠券的力度下,大多数图书都能以定价四折左右的价格入手。
进入4月,李薇就开始精心为孩子加购书,满满一购物车的书,李薇准备趁书香节给它们都买空。
今年是李薇第二次参与“书香节”,对于满减和抢券她有一定的经验,4月6日零点书香节正式开始,她信心满满地等着大额优惠券,却发现今年当当和京东的优惠力度不及以往。
总归是不能陪跑的,熬了三晚,李薇在当当上抢到一张“300-80”的当省券。李薇说,有人分享攻略,加上“300-100”优惠码,他们最终用120元可以买到价值600元的书。但她的经历却有所不同,“在付款时,我购物车很多书不能享受优惠,有的能用券不能用码,有的能用码不能用券,想要获得折扣,就要再凑一些自己本不需要的书。”李薇没想到盼了一年的书香节居然抢了个寂寞。
也有不少家长和李薇的经历一样。在小红书上搜索“书香节”会看到不少吐槽帖。“天天上当当,当当不一样。”“太累了,真的不想买了。”“我要被当当和京东整疯了,就不能真诚点吗?”说到电商图书的真香时候,要追溯到2011年的“618”。京东商城借店庆日进行了一场疯狂的图书优惠活动。亚马逊与当当迅速跟进,三方打起了一场声势浩大的价格战。在价格战中,优惠力度甚至已经达到了结算时“满600-450”、“满400-300”。在这种力度下,大部分图书消费者能够以不到定价2折的价格入手新书。2017年,澎湃新闻也对“‘618’电商2折卖书”予以关注,采访了解到虽然当时“电商的优惠活动力度空前,书价也随之节节上涨,以大折扣购入的图书到手价反而并不比以前低。以最重要也是最畅销的古籍类图书之一,点校本二十四史中的《史记》为例,中华书局最近的平装修订本定价达到380元,而2011年的版次定价仅为178元。有人做过的不同版次《史记》的定价统计,我们可以清楚地看出,在电商开始做活动的2012年前后,《史记》定价有大幅度的上涨。”
而据开卷数据显示,2010年网店码洋规模50亿,还不足整体图书市场的七分之一。但自这一年后,网店渠道连续多年以超过20%的增幅成长。2016年网店销售码洋规模首超实体店。到了2020年,这一数据已经变为80%,吃掉整个图书零售市场近乎五分之四的蛋糕。
3月3日,国家新闻出版署近日发布《关于做好2022年印刷发行重点管理工作的通知》。《通知》提到,启动修订《出版物市场管理规定》,指导行业协会出台行业公约,规范图书电商营销行为,规制超低价直播带货、线上打折倾销等发行乱象。
一位童书博主感觉到,这次“书香节”后,或许会引来电商图书市场有序发展。在“价格战”中,一些优质书因利润不高,没有竞争优势。当低价不再干扰促销行为时,才更利于优质内容的出现,更好满足孩子高质量读书的需求。

责任编辑:杨洁

校对:施鋆

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