“菠萝的海”千人同时直播带货“冲浪”！徐闻喊全球吃菠萝

咚咚咚！开锣！百名网红千名主播“出征”奔赴“数字大海”。

3月10日，2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会在徐闻RCEP菠萝国际交易中心正式启动。来自全球各地的采购商、百名网红主播、菠萝供应商代表及菠萝种植、加工技术专家代表参会，“菠萝的海”里“网红+农民”千人田间直播带货让徐闻菠萝再次成为全网热点。

徐闻被誉为“中国菠萝之乡”，是我国最大的菠萝种植优势区，其菠萝种植面积达35万亩，年产量稳定在70万吨，全国每三个菠萝就有一个来自徐闻，万亩连片菠萝地被誉为“菠萝的海”。徐闻菠萝被认定为中国“国家地理标志保护产品”，入选中国名特优新农产品名录。

菠萝是广东开年最先上市的大宗水果，菠萝营销开门红对全年农产品销售意义重大。“菠萝的海”呈现轰动全网的千人直播带货盛况，“菠萝的海”成为生产的海、市场的海、数字的海、文化的海，掀起今年菠萝营销热潮。

徐闻县委书记罗红霞

徐闻县委书记罗红霞表示，在广东省委、省政府和省农业农村厅的关爱帮助下，“藏在深闺人未识”的徐闻菠萝首创探索“12221”市场体系，发力生产和市场两端，打响了“粤字号”农业品牌，发展成示范发展有基础、品牌营销有热度、迈向国际有市场、产业人士有情怀的“四有”特色产业。

今年，“12221”市场体系首次写入政府工作报告，成为广东乡村振兴的重要决策。徐闻菠萝“12221”再升级，举办“大培训 大擂台 大卖场 ”——百名网红千名主播菠萝的海培训直播及数字营销行动，打造“1个网红、10个新农人、1个团队”的“师傅带徒弟”帮扶模式，创办“没有围墙的田园大学堂”，策划“十万亩没有围墙的大卖场”，果农运用直播技术和互联网手段会种又会卖。

广东省商务厅电商处处长黄金祥。

直播电商等新模式推广应用方兴未艾。广东省商务厅电商处处长黄金祥介绍，2021年全省网络零售额3.3万亿元，同比增长10.5%，总量位居全国第一全省农村网络零售额639亿元，同比增长16.3亿元。

田头直播现场。

盒马鲜生进直播间。

据悉，参与本次活动的网红地域、年龄跨度甚广，有来自世界四大洲的国际友人，也有来自新疆的新闻主播，有“00后”的弄潮儿，也有“60后”热爱社交网络的网红达人。“广东贡柑”妹妹陈慧，徐闻菠萝国际代言人、澳门文化传播大使李卉茵，广东省乡村振兴文化服务产业园主播蓝朋友、各省名嘴代表、本地网红代表“菠萝妹妹”王小颖、小黄帽、 渔家女、曲界表妹等网红发布百名网红“菠萝的海”倡议，推动徐闻菠萝火热出圈。

大会推进徐闻菠萝产业高质量发展。会上，徐闻县龙塘镇、下洋镇、前山镇、和安镇、曲界镇、锦和镇、下桥镇等7个菠萝主产乡镇代表签下广东徐闻菠萝品质保障书，郑重承诺将做到自然生产好水果、采摘销售皆精品、诚信经营树品牌。会上发布《去皮菠萝》和《去皮菠萝加工技术规范》团体标准，对鲜切菠萝的加工行业标准进行规范。

大会推动徐闻菠萝走向市场。活动现场举行产销对接签约仪式，湛江市小鲜菠农业科技有限公司与广州市钱大妈供应链有限公司、广州盒马鲜生网络科技有限公司与广东广垦农业发展有限公司、上海盒米供应链科技有限公司与湛江农垦菠萝交易公司、柬埔寨中国企业家联合协会与徐闻县诺香园农产品专业合作社、河南商丘前进果业有限公司与徐闻菠萝行业协会的代表分别进行了合作签约。

大会推动徐闻菠萝跨洋越海。活动现场举行了RCEP国际交易中心揭牌仪式。据悉，今年2月份，徐闻菠萝借着RCEP政策东风，利用RCEP规则，成功出口新加坡。徐闻县委书记罗红霞表示，接下来将引导和鼓励企业，进一步推动徐闻菠萝出口到国际销区市场。

活动现场播放了徐闻本土网红喊全球吃徐闻菠萝、全球品鉴徐闻菠萝宴活动，以及来自阿联酋Silver Z公司采购部经理默罕默德•埃米尔、日本尤尼恩商事公司采购代理石田发至大会现场的视频，共同为徐闻菠萝打CALL。

会上还发布了徐闻菠萝IP形象。据悉，徐闻菠萝IP卡通角色的背景设定是世代种植菠萝的两姐弟，姐姐名为小美（M），弟弟名为小志（Z），意为“‘志’在让菠萝变‘美’好”。IP形象的发布将进一步将文化创意的力量与徐闻菠萝产业相结合，推动徐闻菠萝产业升级发展，走向世界。热门IP“盒马鲜生”也来到活动现场助力。

湛江市委常委程凤英

湛江市委常委程凤英表示，本次活动加快了数字化营销步伐，推动湛江数字化进程，加快对接RCEP市场，打响了以徐闻菠萝为代表的湛江特色优质农产品品牌，鼓舞乡村振兴建设的信心。

广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任、徐闻菠萝“12221”工作组组长黎小军。

“12221”市场体系从这里开始，“12221”2.0版本也从这里开始。广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任、徐闻菠萝“12221”工作组组长黎小军表示，希望徐闻菠萝继续以品牌建设为抓手、以创新营销模式为突破、以健全产业体系为支撑，积极探索并深入推进菠萝“12221”市场体系建设，通过抓好助推热度、品质管控、稳定供应和保障服务，有效促进菠萝产业提质增效，推动菠萝产业链转型升级，使菠萝真正成为老百姓增收的“致富果”、乡村振兴的“希望果”

本次活动由广东省农业农村厅、广东省人力资源和社会保障厅、广东省商务厅、湛江市人民政府、新华网股份有限公司、南方报业传媒集团指导，徐闻县人民政府、湛江市商务局、湛江市农业农村局主办，广东省农业技术推广中心、广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心、新华网广东公司、南方农村报社、广东省乡村振兴文化服务产业园、广东一人一亩田网络科技有限公司、广东雅和网络科技有限公司承办。

盒马鲜生来菠萝的海。

田头菠萝宴。

分拣线

柬埔寨普天投资发展集团有限公司、伊利安慕希、广东中荔农业集团有限公司、广州盒马鲜生网络科技有限公司、上海盒米供应链科技有限公司、阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部、广州市钱大妈农产品有限公司、卜蜂莲花超市有限公司、广州碧乡科技发展有限公司、广东恒兴集团有限公司、中国邮政集团有限公司、抖音电商山货上头条等采购单位参加活动。

点击查看直播：2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会

【记者】冯晓华 叶香玲 

【摄影摄像】马炳华 谭家富 冯国强