现场 | 滞销两年的冰墩墩，让北京凌晨的街头排起长队
原创 外滩君 外滩TheBund
曾被说丑的冰墩墩
突然成了世界上最可爱的一只熊猫
摄影／王琛
凌晨四点，刘真和朋友开车从海淀出发，约半小时后到达王府井工美大厦的冬奥会特许门店附近。
虽然已经有心理准备，但现场几百人的队伍，还是让她吓了一跳并开始焦虑：不知道数量有限的玩偶，能不能轮到自己。
要知道这几天，北京街头排起长龙的队伍只有两种：做核酸，和买冰墩墩。
位于王府井两家门店购买冰墩墩的队伍
随着比赛的热度高涨，冬奥会吉祥物冰墩墩迅速升级为2022年的新晋顶流。
毕竟谁不喜欢一只会扭着屁股抖雪的大熊猫？
刚拿下单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌的小天才苏翊鸣，对着镜头抱着他赢来的冰墩墩，“我看到短道速滑领奖时就特别羡慕，希望我能通过自己的表现拿到更多冰墩墩。“
驻扎冬奥会的日本电视台记者辻岗义堂为它痴迷为它狂：胸前挂绳上别了两排，打开外套，衣服上也印着冰墩墩。
明明是来北京工作的，却像是来公费追“墩”：不是在买冰墩墩，就是在秀冰墩墩。
但谁能想到就在一个月前，冰墩墩还是摆在货架上无人问津的小可怜。几年前它的设计刚公布时，更是清一色被批“丑”。
生产商没有想到这一盛况，虽然年中就开始加班加点地生产，各色冰墩墩的周边产品依然供不应求。
就在昨天下午四点，官方将开始售卖新春版的冰墩墩。可以想像，定要抢得头破血流。
零下的寒风中，排队7小时才买到冰墩墩的刘真不禁感慨，“谁是真顶流，黄牛从来不骗人。“
01
天没亮就开始排队
工作人员建议元宵后再来
清晨五点的北京，天还没亮，气温零下四度，刘真觉得体感更低。好在她做了万全的准备：长款羽绒衣、帽子、手套、两个充电宝、一包暖宝宝。她还吸取过往春运的经验，带了两个小板凳，这样就不用一直站着了。
这次排队，她的目标是买到20cm的冰墩墩毛绒玩偶、一套盲盒和冰墩墩雪容融的站立式玩偶。
这些都是热门产品。
冰墩墩盲盒 摄影／冬奥志愿者李泽媛
毫不夸张，她还没登上从老家回北京的飞机，就有好几个朋友找她帮忙“代购”。考虑到限购，她一个都没敢给肯定的答复。
在手机上看完一部电影，天微微亮了起来。刘真和朋友忍不住在王府井大街上跑了一圈。她发现排队的人年龄差距很大，中老年人和年轻人都有。有人不知从哪里买到了烧烤，还有人带了一大袋零食，大家都做好了长期抗战的准备。
特许商店早晨九点半开门，刘真听到工作人员在拿大喇叭呼吁围观群众不要去排队了，可以元宵节之后再来。冰墩墩不是限时限量产品，等产量上去了，大家都能买到。
但队伍还在增长，听说排到了北京apm还绕了几圈（工美大厦到apm直线距离约400米）。
02
排队7小时进场
原价88的玩偶黄牛卖800
进场之后，刘真没有犹豫，直接奔着冰墩墩显眼的地方去了。
最想要的20cm毛绒玩偶已经没有了，她买了一对10cm的手办玩偶和几枚徽章。
刘真发现到处都有行迹诡异的黄牛。其中一个听到她和朋友说想要毛绒玩偶，立刻凑上来说他有现货，1200一个。
“外面更贵，要2000。“
原价只要192的娃娃，在商店门口就翻了6倍的价格。
或许是提了冬奥会商店的袋子，还有黄牛想要收购她手上的商品。因为冰墩墩目前限购一只，有的黄牛会在排队时就和你谈价格，让你把不要的商品提价卖给他。
工美大厦排队现场 来自微博@superfishk
几乎所有原先卖演唱会门票、玲娜贝儿的黄牛，都在转战冬奥市场。
12cm一只的站立式玩偶，黄牛报价800。
还有黄牛“规劝”你晚几天再买，因为现在市场价太贵了。
冰墩墩的盲盒原价118一只，708一盒。隐藏款价格超过3000，热门款的价格也超过了1000人民币。
这样的高价，直逼盲盒市场最受欢迎的产品。
官方为了打击黄牛，多次出来声明会加足马力，尽快保证“一户一墩“。二级市场“闲鱼”上，冬奥会、冰墩墩都已经是违禁词语。
就在昨天，北京东城警方抓获了三名倒卖冰墩墩的黄牛，提醒大家理性消费，更不要去当黄牛。
03
遇冷两年 一朝走红
日本人更疯狂
虽然很多人把爆红的冰墩墩和玲娜贝儿放在一起，但相比出道即走红的川沙妲己，冰墩墩已经坐了两年多的冷板凳。
2019年9月，北京冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融面世，年底它们的周边产品开始售卖。当时，这只穿着冰皮外衣的熊猫并没有得到广泛好评：一只没有毛的熊猫失去了毛绒绒的灵魂，再加上熊猫卡通形象层出不穷，粗看并没有什么特别之处。
这其中固然也有宣传不多的原因。奥运会为时尚远，冰墩墩出现的机会少，又只是一只不会动的平面熊，很难短时间内捉住人心。
特许商店的工作人员说，直到去年12月，柜台上的冰墩墩都无人问津，积了一层灰。
摄影／冬奥志愿者李泽媛
到了今年一月中下旬，冬奥快开始了，冰墩墩的形象也鲜活起来了。
太胖总是在各种场馆门口卡住。
抖雪的一幕，一下让冰墩墩变得无比可爱。
这里不能不提冰墩墩日本宣传大使，记者辻岗义堂的贡献。
2月2日，日本主持人问他有没有花样滑冰的新消息，他说日本运动员还没到达北京，随即开始了表演，“但是我有花样滑冰冰墩墩。”
随即，他开始展示自己身上各式各样的冰墩墩徽章，并自我介绍说自己是以六墩墩的形态在播报新闻。
从此辻岗义堂的名字就和冰墩墩捆绑在了一起，他自称“义墩墩“。
他用中国邮政寄了一箱周边回日本，主持人直播开箱，他则在视频中不断地嘱咐对方小心轻放，不要损坏他的冰墩墩。
还在日本节目中为冰墩墩“带货”。
说实话，辻岗义堂的主要作用不是让大家看到冰墩墩有多可爱，而是让我们知道，原来冰墩墩有这么多种形式的纪念品可以买买买！
在国内都难买到的冰墩墩，在日本自然更是一墩难求。
在日本二手网站煤炉上，玩偶的价格屡创新高，现在一对要价超过5000人民币。
一个人疯起来，总是能带动更多人。
刘真自己就承认早上四点赶去排队确实挺疯狂，“与其说有那么喜欢冰墩墩，主要是情绪上来了。现在拥有和比赛结束再拥有，还是不太一样。“
不过每天看着桌上的冰墩墩，她觉得一早上的苦还是没白吃。
摄影／冬奥志愿者李泽媛
现在，冬奥会官方旗舰店每天都在定时补货，承诺所有周边至少卖到六月底。不论是找黄牛高价买还是夜排，其实并没有太大的必要。
等到产量跟上来了，到时候再买也来得及。
冰墩墩徽章
最后，为开幕式设计了绝美烟花的艺术家蔡国强还为另一只吉祥物雪容融拉票：“要支持一下弱势群体啊！”
雪容融也很可爱，不要只盯着冰墩墩哦。
现在买到冰墩墩的朋友都在朋友圈秀墩和容了，你家有冰墩墩和雪容融了吗？
文、编辑／siri110
图片来自刘真、王琛、李泽媛，部分来自网络，侵权请联系删除
以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。
原标题：《滞销两年的冰墩墩，让北京凌晨的街头排起长队》