网络电影2022，腾讯视频如何在分账与自制上持续升级与发力？
原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视
文 │骨朵
2021年，网络电影提质减量效果十分明显。
截至12月27日，今年全网总共上线网络电影540部，比去年的746部减少了206部。其中，票房破千万的网络电影数量已达62部，2018年这个数字是20部，2019年是28部，2020年是79部；破两千万的数量，2018年9部，2019年8部，2020年19部，2021年16部；破三千万的数量，2018年4部，2019年2部，2020年和2021年都是7部。
去年在新冠疫情的冲击之下，院线电影受到重创，而受惠于“宅经济”崛起的网络电影则获得了空前的发展。今年疫情好转，院线电影重归正常，某种程度上分流了一部分网络电影观众，在此前提下，2021年的网络电影市场仍然能保持这样一个较高的发展水平，实属不易。
从早期的野蛮生长到去年的突飞猛进，直至今年网络电影回归平静、稳健地发展，这背后的原因无疑是复杂、多面的，但一定离不开几大视频平台的大力支持与推动。在这一年里，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频平台分账模式不断升级，各方的投入也在不断加码，促使众多公司、人才和资本纷纷入局。
腾讯视频去年曾凭借《鬼吹灯之湘西密藏》占据了网络电影票房鳌头，今年依然拿下了全平台的票房冠军：《兴安岭猎人传说》以4449万的傲人成绩目前稳居第一。对于腾讯视频来说，今年不仅有以《兴安岭猎人传说》为代表的分账片不断取得喜人成绩，而且又有以《四平警事之尖峰时刻》《别叫我酒神2》《绝对忠诚之国家利益》等为代表的自制项目豪取单片超千万、甚至超两千万的票房收入，这些耀眼的成绩无一不在向行业证明着腾讯视频在网络电影领域的持续投入与积极探索，使得网络电影作为一块独立的、值得探索和持续投入的文娱产业领域，在其质量、票房不断冲击天花板、刷新市场认知的同时，也提振了行业的整体信心。
那么网络电影2022，腾讯视频又将在哪些方面发力与升级？
腾讯视频2021：
23部票房超千万
在今年62部破千万票房的网络电影当中，在腾讯视频上线的有23部，占比超过37%。在这23部超千万票房的网络电影中，主要分为两大类：一类是在主流赛道上继续有深耕且具备一定创新性的作品，另一类则是开拓创新赛道如民俗、主旋律、科幻等题材的影片。
网络电影发展这些年，已沉淀出奇幻、冒险、动作、喜剧（东北喜剧）等主流赛道，但单一且传统的类型早已无法满足当下观众的观影需求，越来越多创作者走在探索类型融合与开拓新题材的道路上，并取得了不错的成绩。
今年在主流赛道上，《黄皮子坟》《黄皮幽冢》《摸金玦之守护人》《牧野诡事之寻龙》《罗布泊之九龙天棺》《撼龙天棺》等改编自《鬼吹灯》IP或原创的奇幻冒险片依然拥有较为广泛的市场。尤以《黄皮子坟》《黄皮幽冢》表现最为亮眼，单片票房均超过了两千五百万。
《四平警事之尖峰时刻》《让我过过瘾》《二龙湖往事：惊魂夜》《烧烤之王》《别叫我酒神2》5部东北喜剧片，继续引领东北喜剧赛道，使腾讯视频的东北喜剧标签从产量到产能、从分账到口碑全方面深入人心。其中，《四平警事之尖峰时刻》是东北喜剧+警匪动作，《让我过过瘾》是东北喜剧+现实主义，《二龙湖往事：惊魂夜》是东北喜剧+惊悚，这都是创作者在拓宽网络电影赛道上所做的类型融合的努力。
3部延续港片情怀的动作片《九叔归来2》《一眉先生》《再战江湖》，2部古装玄幻片《长安伏妖》《奇门偃甲师》，是传统网络电影类型的制作再升级。其中，以致敬林正英为核心表达的《九叔归来2》在原班人马的升级打造中，上线8天票房即破千万；《长安伏妖》在香港+内地的主创班底及东欧、韩国和国内八大视效团队的通力合作下，完成了一次东方奇幻想象，最终票房超过了一千五百万。另外一部由赵文卓执导并领衔主演的《反击》获得1798万票房，则再次证明了热血军事动作片仍然拥有较强的市场生命力。
在创新赛道上，尤以开创民俗题材的《兴安岭猎人传说》表现最为惊艳。上线首日即以557万票房打破了行业首日分账记录，上线2天破千万，上线首月票房4173万再次创造单平台记录。与刷新数据同样让人惊艳的，是影片在内容领域的开掘意义。该片首次将民间传说与惊悚类型相结合，在叙事文本、画面视效等层面皆做足了惊悚氛围，豆瓣开分6.3也使其获得了票房口碑双丰收的美誉。
3部主旋律题材的影片《特种兵归来4替身疑云》《幸存者1937》《绝对忠诚之国家利益》以主旋律+动作、主旋律+战争、主旋律+谍战的类型融合及商业化包装的形式，从众多传统类型中突围而出，为网络电影主旋律题材树立了标杆。
硬科幻片《重启地球》以1688万的票房成绩向行业证明了科幻作为网络电影的题材新蓝海，今后值得被重点关注。作为一部多平台播出的网络电影，《重启地球》在腾讯视频上实现了票房破了千万且获得了最高得分，展示了优质视频平台对创新类网络电影的承托能力。
腾讯视频2022：
分账电影加大对创新型内容的激励和扶持
一方面，综合来看，腾讯视频网络电影在奇幻冒险、东北喜剧等传统主流赛道上已取得了优势地位。而另一方面，从民俗题材的《兴安岭猎人传说》到主旋律题材的《特种兵归来4替身疑云》以及科幻题材的《重启地球》等影片的票房不断崛起来看，腾讯视频也在持续加大对创新内容的激励和扶持力度。
近日，腾讯视频与中国首个科幻电影节“蓝星球科幻电影周”携手打造了中国第一个以科幻为主题的电影展映活动，展映影片不仅有经典院线电影、国外大片，还有网络电影。此外，腾讯视频还以涵盖《重启地球》《神兵特攻》《末日救援》等9个头部IP的重磅科幻片单为核心，打造了以“探见未来的光”为主题的电影科幻季。
这一科幻季的启动正是腾讯视频基于自身优势，充分调动、整合电影品类优质资源，对包括科幻在内的创新赛道和内容的大力扶持和激励。据悉，在整个科幻季片单中，不仅包含多平台联播、腾讯视频单平台票房过千万的《重启地球》和即将破千万的《末日救援》等已上线的制作质量上乘、题材创新的网络电影，还有即将上线的优质项目，如奇幻冒险合家欢题材的《缩小人特攻队》：该片依托于新奇的世界观设定，由“缩小人”组成的特攻队开启了微观世界的奇幻冒险；动作科幻类型的《朱雀战纪》：以东方女超级英雄的视角，宣扬邪不压正的正能量，鼓舞人们在逆境中坚守希望，打造新一代网络电影动作和科幻的巅峰制作。
无论是新题材还是“旧传统”，正如腾讯在线视频副总裁韩志杰今年6月7日在腾讯视频影视年度发布中演讲时所说，“将持续优化网络电影分账规则、深化VIP开放平台建设，并加大对于优质内容的资金投入”，自去年腾讯视频推出升级的分账模式及腾讯视频VIP开放平台以来，效果十分显著：2020年全行业单平台分账票房前三甲均出自腾讯视频；2021年截至目前的分账票房冠军《兴安岭猎人传说》也出自腾讯视频。
今年以来，腾讯视频在网络电影分账领域的举措与激励也是层出不穷。先是在4月份的腾讯视频私享汇上，成立了追光者俱乐部，为首批获得入团资格的9个合作方颁发“追光者”荣誉称号；而后在6月份的腾讯在线视频金鹅荣誉网络电影之夜上，对导演、编剧、制片人等创作人才及包括《兴安岭猎人传说》《西行纪之再见悟空》等在内的21部优秀网络电影进行了表彰，同时现场发布了2021年度腾讯视频网络电影内容激励计划，对有效时间段内，独家播出的纯分账网络电影首月分账前五名进行现金奖励；8月份，腾讯视频网络电影专属投放位上线，为提升网络电影营销效率提供了广告投放专属位置，使合作方获得更多优质站内曝光机会，进而提升票房。
据悉在2022年，除了在现有的分账体系之下，腾讯视频依然会加大对优质内容的激励和扶持外，并将持续优化分账模式，积极推动各方协力共赢，为行业创造价值。
腾讯视频2022：
自制电影重视IP系列价值，
关注主旋律商业类型片
网络电影即将迈入第八个年头，作为“互联网+电影”创新的内容形态，它为中国电影提供了广阔多样的可能性。在即将过去的2021年里，网络电影虽然保持了较为平稳的发展，但也经历了诸多不确定性和挑战，如有的影片票房表现不及预期，有一些既有的成功经验似乎已经不再有效，而观众的成长和文娱消费习惯远比内容制作方想象中进化得快。
这些市场遗留问题，虽然在行业各方的共同探索与努力下，已经显现出一些可破解的端倪，但“升级”与“破局”之路任重而道远。腾讯视频作为平台方，过去几年在分账领域已经取得了耀眼的成绩，但同时，由于兼具播出与制作的双重身份及作为资源枢纽的地位，腾讯视频势必会在自制项目上持续发力，加大投入与布局。
今年，《四平警事之尖峰时刻》《别叫我酒神2》《绝对忠诚之国家利益》等取得破千万票房的电影即是腾讯视频自制项目的代表。而在待播项目中，有成家班携手院线电影实力派演员合力打造的科幻动作片《极地追击》；由《战狼》原班幕后班底打造——刘璋牧导演、刘毅编剧、吴樾主演的犯罪动作电影《断金》将上演一出精妙绝伦的跨国追击，动作场面全面升级；改编自《司藤》作者尾鱼同名小说的《三线轮回》由姜珮瑶主演，预计2022年上线；改编自天下霸唱小说的《牧野诡事之搬山道人》由香港著名导演唐季礼监制，新锐导演陈聚力执导，等待2022年上线揭秘。
此外，腾讯视频还将在IP系列化、各种创新题材等领域开启全面升级的自制电影计划。IP的系列化开发既包括本身就是IP的小说、电影等内容形式的开发，也包括原创电影作品后续的系列化开发。网络电影要实现品质升级，优质IP可以为各个环节提供有力的抓手，撬动各个环节的核心资源，实现优质资源的整合并最终助力影片内容的升级。
为此，腾讯视频储备并推进诸多IP系列化作品，如《鬼吹灯》IP系列，其8本小说的网络电影改编权已经全部回归腾讯视频，目前腾讯视频正联合工夫影业进行紧锣密鼓的前期开发。港产经典IP《无间道》系列，则将由腾讯视频联合监制刘德华共同开发，从前期内容开发到主创团队搭建等，刘德华将深度参与，力求翻拍时既延续原作的核心表达，同时也能革新影片的视听元素；此外，腾讯视频还将推出由周星驰监制的《西游》系列作品，以及畅销作者尾鱼的奇情探险系列作品《三线轮回》《龙骨焚箱》等。
题材类型的高度雷同一直是网络电影的痼疾，为此，腾讯视频在创新题材上蓄力已久。主旋律题材电影《林海雪原》，用类型化的叙事意识和贴合当下审美的视听手段，再现激荡人心的英雄故事和时代精神。科幻类型的《穹顶之上》，响应政策上对于科幻创新题材的倡导，结合年轻电影观众的喜好，打造热血的科幻史诗。动画电影则将推出《西行纪》系列、《我叫白小飞》《中国惊奇先生·极道仙师》，其中《西行纪》系列在沿用动画番剧主角、主线情节的基础上，将进一步丰满系列故事，兼顾番剧粉丝和新的电影观众的需求。
平台自身的双重属性及资源优势使腾讯视频有实力在未来几年在分账和自制的道路上各为行业趟出一条康庄大道来，然而不得不警惕的是“大成本陷阱”。近年来网络电影一直在呼吁“升级”，从制作升级到主创升级再到营销升级，通过平台和制作方的努力，确实有不少作品通过升级带动了整个产业水位的提升，但另一方面必须要理性地看待网络电影自身的商业模式，亦决定了它无法盲目无节制地追加成本，舍本逐末。
过去几年也不断有踏入“大成本陷阱”的案例在向行业提供警示：抛开好故事去聊大制作、不去钻研如何提升类型片精准度，有再高的成本都是徒劳的。因此不论是对于平台自制还是分账合作来说，最重要的是如何在合理的成本控制内做内容升级。而腾讯视频凭借分账和自制优势，及强势的资源和服务，强力凝聚和构建了平台向心力，随着市场的不断发展与完善，整个中国网络电影行业必将真正走向主流。
原标题：《网络电影2022，腾讯视频如何在分账与自制上持续升级与发力？》