“小而美”剧集的“养成与迭代”
原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视
文 │尢尢
这从开年稳抓观众基本盘的《锦心似玉》《司藤》，到暑期档拉起热度峰值的《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》，再到刚刚高热完结的《斛珠夫人》和正在热播的《雪中悍刀行》，今年的剧集市场涌现了不少头部佳作与热门爆款。
与此同时，口碑与热度兼具的“小而美”剧集也不甘落后、纷纷出圈，比如今年先后跑出来的《御赐小仵作》《爱很美味》等就是最典型的代表，再往前推，以腾讯视频为例，还有《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》《摩天大楼》《致我们暖暖的小时光》《忽而今夏》等品质作品。
目前来看，近几年能够以超预期的姿态拿下“黑马”称号的剧集，基本都兼具口碑与热度，这种“以小博大”的剧集策略，不仅能够在一定程度上提升观众的观剧期待，还有利于平台自身在锁定头部内容的同时，把握好腰部作品的质量输出，从更加完善、良性的产品矩阵上进一步凸显实力。
在这之中，正在致力于打造“小而美”高品质剧集的视频平台，做对了什么？
小而美：
口碑、热度、质感拿捏
作为上半年的“意外之喜”，无卡司、无流量、无大导、无名编的《御赐小仵作》，不仅在一众大剧的围追堵截中跑了出来，还收获了高热度与高口碑，中小成本打造出来的探案质感得到了网友们的一致夸赞和“自来水”们的自发安利。
据骨朵数据显示，制作成本并不算高的《御赐小仵作》其实在开播前夕未能得到较多关注，然而随着网友对于剧集内容的讨论以及口碑好评的逐渐发酵，该剧的微指及百指走势在开播两周后直线走高，整体在播期间的骨朵热度峰值也达到了78.95。因此从剧播热度的层面上来看，《御赐小仵作》绝对算是一匹从腰部作品里跑出来的黑马。
当前《御赐小仵作》的豆瓣评分人数已超过27万，评分依然保持在8分的水平，不俗的口碑也让《御赐小仵作》从同一梯队的制作水平中脱颖而出，得到了观众们的盖章认证。而腾讯视频另一部讲述都市饮食男女之间的爱情故事的《爱很美味》，也凭借豆瓣8.3分的口碑成绩拿下了下半年“黑马剧”的称号。
该剧虽以女性群像为外壳，但剧情内容不落俗套并以质感见长，无论是李纯、张含韵、王菊三位演员刻画的女生阵营，还是由刘冬沁、周澄奥、任彬、张帆、杨博潇等人打造的“男友圈”群像均讨喜有趣，有梗有料且密集输出，因此开播不久就被网友以一口气看八集的“爽剧”冠名。随着剧情推进，《爱很美味》的口碑评分从开播8.1上涨至了8.3，这种开局即口碑、直至完结仍能稳定上涨的现象，在一众都市剧里的确并不多见。从豆瓣词云图里也可看出，镜头拍摄、演员演技等带来的画面质感，以及人物设定、台词剧情等给出的化学反应，都成为了观众在追剧时的兴趣点。
相比起今年另一部同样靠着口碑出圈的女性群像剧《我在他乡挺好的》，追求质感的《爱很美味》走得是完全不同的轻喜剧路线，有别于《他乡》呈现的真实与低沉，《爱很美味》更像是在现实之外包裹了一层跳跳糖，甜蜜有趣也更容易入口，接地气又精巧的气质给女性题材和“小而美”剧集提供了另一种思路。
新鲜感：
反套路、强差异和“陌生面孔”
纵观这些品质剧集，之所以能够被观众记住，一半要得益于，其在题材、内容、演员等层面上所体现出的“新”字。
就像前不久刚刚完结的口碑剧《爱很美味》，便在一众女性群像剧中做到了向传统套路坚定say no！不撕逼、不黑化、不矫情的流畅剧情，精彩地诠释了现代语境下的“三个女人一台戏”，开播至今无论热度走向变化如何口碑一直没有掉线，即便是热门题材也能靠着反套路的内容设置打好差异牌。
同样围绕“她”元素展开叙事的，还有去年的女性悬疑口碑剧《摩天大楼》，该剧融合了时下的hot元素“女性+悬疑”，运用了类型叠加的剧集打造法，在题材创新的过程中给出新鲜感，通过“反PUA教程”以及“girls help girls”等社会话题来贴合现实、收获口碑，为当下市场对于类型片的探索增加了经验。
除了站在风口上的女性题材以外，专注犯罪悬疑领域的《城市的边缘》《双探》等作品也都在播出后收获了不少关注与认可，夯实了口碑剧“基因”。
另外，涉及青春校园、都市古装等多重背景的爱情题材，也成为当下打造“小而美”品质剧的另一阵地。
从2018年白宇X卜冠今共同主演的《忽而今夏》、黄景瑜搭档宋茜主演的《结爱·千岁大人的初恋》，2019年邢菲X林一主演的《致我们暖暖的小时光》，2020年赵露思携手丁禹兮主演的《传闻中的陈芊芊》、赵露思X林雨申共同演绎的《我，喜欢你》，再到如今《爱很美味》等作品中不难看出，即便是老生常谈的爱情故事，也可以在不断叠加奇幻、美食、反差、两性话题等元素的过程中做到内容创新。
而在演员方面，大胆启用正值偶像转型期的宋茜，新人林一、新生代小花赵露思，或者是跨界演员王菊等这类具有新面孔的潜力演员，是该类剧集在传递新鲜感、挖掘演技新生力量，甚至是把控成本等方面的关键做法。
潜力股：
平台与主创间的“准与信”
在演员及题材之外，主创团队则是决定一部剧能否形成黑马之势的上升支撑。因此，口碑剧集的打造还有半数要归功于导演、编剧等主创团队与视频平台的合力与开发。
比如去年的悬疑剧《摩天大楼》就是由电影导演陈正道执导，而陈正道与腾讯视频的结缘，其实早在2018年拍摄《结爱·千岁大人的初恋》时就埋下种子，并一直延续到今年的另一部口碑热剧《爱很美味》。
作为电影咖导演，陈正道“唯三”拍过的网剧，都有着腾讯视频的身影，而且就目前效果来看，《结爱·千岁大人的初恋》《摩天大楼》《爱很美味》三部作品，无论在题材、口碑还是出圈热度上，都达到了“超预期”的质感与效果。
同在2018年牵手腾讯视频的导演毛鲲宇，也算是和平台一路成长的熟人面孔。当时《沙海》作为其执导的首部网剧，在腾讯视频一经上线便网播量破亿、收官时更是达到了50亿播放量，成为“盗笔系列”里第一部口碑热度两手抓的实力剧集。而后续在2020年合作的《少年游之一寸相思》，也一度取得了豆瓣8.5分的亮眼成绩，在武侠剧陷于翻拍、古早叙事套路的困境中吹起一阵新风，为腾讯视频再添一匹黑马小将。
同时，作为主创团队的另一核心——编剧，尤其是充满潜力的新人编剧也开始在品质剧的创作过程中“显山露水”。比如改编自己同名小说的编剧南镇，就凭借《传闻中的陈芊芊》真正地打开了大众知名度。而在今年率先跑出来的黑马口碑剧《御赐小仵作》，也带着两位首次着手编剧业务的新人编剧清闲丫头和钱小白亮相台前。
目前来看，在综合把控的基础之上，提前“下注”、前瞻押宝“潜力股”，同这些主创团队、艺人伙伴等达成品质共识与信任合作，正是视频平台打造“小而美”品质剧的关键所在。
原标题：《“小而美”剧集的“养成与迭代”》