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马上评|建立负面清单,把“水很深”的娱乐圈拧拧干
澎湃特约评论员 白晶晶
2021-11-23 14:58  来源:澎湃新闻
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11月23日,中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》(以下简称《通知》),旨在进一步加强娱乐明星网上信息规范,维护良好网络舆论秩序,营造更加清朗的网络空间。
坊间流传一种说法,娱乐圈“水很深”。有的艺人在舞台和网上享受万丈荣光,实则德不配位,私底下甚为龌龊;有的艺人长年“占着头条”没作品,光靠炒作绯闻丑闻博眼球;有些“小鲜肉”为了搏出位,买热搜、发动粉丝控评,一个比一个玩得溜……
如此,流量靠“刷”、人设靠“造”、评论靠“控”、口碑靠“营销”的造星模式,不仅让明星艺人变成资本豢养的牵线木偶,让优秀的文艺作品更难出头,更搅得互联网舆论生态乌烟瘴气,侵占了大量公共资源。
《通知》来得正是时候。它开宗明义地亮出了两板斧:加强正面引导+建立负面清单。尤其是后者,对挑动粉丝群体互撕谩骂、攻击对立,刺激诱导粉丝群体进行过度消费、非法集资、非理性打投等突出行为,旗帜鲜明地说不。
《通知》中的具体内容,条条剑指娱乐圈乱象,尤其招招针对饭圈丑行、恶行。
比如,在加强账号管理方面,既有统一标准——对违法失德明星艺人采取联合惩戒措施,全网统一标准;又有区别对待措施——根据粉丝数量、传播能力、信用评价等情况,对明星账号进行分级管理。
统一标准、联合惩戒,是严防违法失德明星艺人转移阵地、“曲线复出”的利器,它针对的是所有明星艺人。近年来,一些明星把“做戏先做人”的底线抛诸脑后。在他们眼中,出镜就能捞金、恶名也有流量。一旦犯事,或甩锅给“账号被盗”,或换一个平台继续“营业”,或蛰伏待机等待互联网记忆失效。统一标准、联合惩戒专治这些病症,通过提升明星违法失德的成本,阻断其黑红之路。
分级管理是抓大头、保证管理成效的关键。《通知》要求,各平台要摸清明星账号注册底数;对达到一定量级的明星账号建立重点关注清单,实时监测和动态预警;对针对热点敏感话题发布带偏节奏、混淆视听、煽动极端情绪内容的明星账号,及时采取处置措施,并向主管部门报告。如此三条,有缓有急、有轻有重,将保障监管的公平性和有效性。
此外,《通知》要求严厉处置娱乐营销账号及其所属MCN机构。对发布涉明星拉踩引战或刷量控评等信息的娱乐公众账号,从严处罚。这深挖到娱乐圈乱象的根源,有利于监管的全面化和责任化。
在规范明星信息网上呈现方面,《通知》按演艺作品、个人动态、商业活动等进行了细致区分,要求演艺作品信息不得扎堆呈现,明星日常生活、家庭成员等个人信息不重点呈现,商业信息应显著标明广告字样等。这给明星及其背后的娱乐公司、商业机构划定了运作红线。对公众来说,一点开网站热门推荐、热搜榜单,满眼皆是明星家鸡毛蒜皮那点事的现象,将成为过去。
网上娱乐圈“水很深”不是一天两天,是时候彻底除菌烘干了。把藏污纳垢的淤泥清一清,把炫富拜金的渣滓倒一倒,把扭曲畸形的审美正一正,才能迎来清新的文艺新风。

责任编辑:甘琼芳   图片编辑:乐浴峰

校对:丁晓

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