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年轻人,先养好自己还是先养好宠物? | 精打细算播客VOL.2
2021-10-20 07:16
年轻人,先养好自己还是先养好宠物? | 精打细算播客VOL.2
“有钱有闲,猫狗双全”,这届年轻人定义人生赢家有了新标准。从主食到零食,从智能家电到美容护理,养宠物比养自己还用心。有人因为跟风,“负债养宠”,月消费过万;有人学习和宠物“通灵”被骗近 5 万,甚至花 40 万只为“复活”爱宠;当然也有年轻人嗅到商机,学习各类专业课程,把宠物当成了自己的事业。 
国庆期间,宠物寄养行业出现了“一房难求”的现象,价格堪比快捷酒店;618 当天,主播仅凭宠物直播带货,日销售额就可达到 3000 万;宠物美容师、宠物摄影师、宠物侦探、宠物训练师、宠物殡葬师等一批新职业来袭,小动物撑起 2065 亿元大市场,“它经济”正成为资本争抢的新风口。
关于宠物的新消费名词层出不穷,哪些是硬需求,哪些又是营销噱头?宠物高消费到底是不是花样氪金?新兴的宠物职业可以当作事业吗?本期节目邀请两位嘉宾,宠物寄养行业创业者@陈俊凯,《宠物行业白皮书》主编@刘毅。让我们一起擦亮双眼,避避坑,排排雷,精打细算养宠物吧。(文末附宠物消费大实话哦。)
【本期主播】
丁珏汭,澎湃新闻湃客财经栏目编辑
【本期嘉宾】
@刘毅,澎湃新闻湃客优质财经创作者、《宠物行业白皮书》主编
@陈俊凯,《精打细算》特约盘算人、宠物寄养行业创业者 《精打细算》是澎湃新闻湃客创作者平台出品的财经类播客节目,每期节目与优质湃客独家合作,关注年轻人喜欢的新消费话题,立足消费,透视资本市场,与我们有关的每一笔钱都要精打细算。

《精打细算》是澎湃新闻湃客创作者平台出品的财经类播客节目,每期节目与优质湃客独家合作,关注年轻人喜欢的新消费话题,立足消费,透视资本市场,与我们有关的每一笔钱都要精打细算。


【时间轴】
01:25 宠物寄养,半月收入过万
03:23 “只要宠物好,多少钱都会花”
04:55 高消费养宠物=花样氪金?
07:59 2065亿元,小动物撑起大市场
09:25 宠物“拟人化”催生新职业
11:30 宠物友好店是不是噱头
12:40 40 万元“复活”爱宠,值得吗?
14:50 宠物托运避雷大法
17:09 中国一亿多的猫猫狗狗谁在养
18:10 养宠物会掏空钱包吗?
22:17 “天价”医疗?宠物看病那些事儿
24:00 干货:如何精打细算养宠物
【配乐】
Funk Trap Heavy Kick 2018 - DreSwagg
    
【以下是本期节目精华】
与宠物通灵?警惕养宠高消费尝鲜 
丁珏汭:@陈俊凯,你在国庆期间寄养收费涨价了,为什么?
@陈俊凯:价格涨了一倍多。前阵子我带着寄养的一只狗狗去一家网红宠物店洗澡,老板说我那么负责,才收 100 元,太便宜了。而且有时候价格太低,客人会觉得我不靠谱。我在国庆节期间接收了一只猫、两只狗,收益大概在四五千元,加上最近养了半个月的小狗,这 15 天大概赚了 1 万元。
丁珏汭:@陈俊凯,你见过最“土豪”的客户是什么样子的?  
@陈俊凯:有一只博美的主人,买狗花了两三万。她本人在荷兰,是专门到福建厦门买的,狗要坐三趟飞机才能送到国外。这条狗在我这里寄养了半个月,寄养费用大概要五六千,主人几乎每天都在买东西,加上狗狗的飞机票、检疫费等等,粗略算要花到五六万。
这个客人跟我说过一句话,“只要我的宠物好就行,多少钱我都会给它花”。
丁珏汭:300 块钱给宠物买一块生日蛋糕,500 块钱给宠物做一次护理,包括宠物的一块墓地,也高达 4 万/平,和二三线城市的房价差不多。@刘毅,大家会说养一只宠物是在“花样氪金”,你是怎么看的?  
@刘毅:除了宠物殡葬、宠物护理,宠物摄影等,还会有一些比较高端的消费品,比如用骆驼肉做的宠物零食等等。我认为有些高消费是宠物相关服务的复杂性造成的,比如宠物做 CT 检查,又要全面体检又要麻醉,涉及到的环节和服务很多,所以价格自然会高。
高消费的行为,其实在整个的宠物消费中的占比还是很低的。根据《白皮书》的统计,2020 年中国人均单只宠物的年均消费是 5172 元,平均下来每个月 431 元。我们定义的高消费是指每个月主粮的消费在 500 元以上,养宠高消费人群在整个宠物主中的占比是 21.7 % 。
而且宠物高消费的行为里面有尝鲜的成分。宠物主很多都很年轻,有时候给自己消费的,也会去给宠物消费,这种消费都是非常低频的。
丁珏汭:说到尝鲜,前段时间有个姑娘在网上学习宠物通灵的课程,被骗了 5 万多元。我还专门查了一下课程,比如有脑波互动、DNA 互动等,听着就很不靠谱。@刘毅,我们国家的宠物市场现在是怎样呢?有一种说法是,宠物消费的增速大于我们平均工资的增速。
@刘毅:宠物通灵这件事情,我理解它可能跟宠物没有关系了,作为消费者应该有一个理性的判断。2020 年,中国整个城镇犬猫的数量超过了 1 亿只,市场消费规模在 2065 亿左右,同比增长 2 % 。具体到宠物市场的细分领域,占比最大的是宠物食品市场,包括宠物主粮、零食和营养品,约占到 55 % ;宠物医疗市场的占比大概在 16 % ,增速最快;宠物用品市场,比如猫砂、牵引绳、宠物玩具等,占比大概在 14 %。
本想养一只宠物,
没想到养活了自己? 

丁珏汭:@刘毅,宠物市场催生出了很多的新职业,该如何看?很多年轻人会做和宠物相关的创业,比如宠物训练师,这种商业模式有没有可复制性? 
@刘毅:这类新职业的出现,背后的原因在于大家养宠观念的变化。宠物不再是单纯的动物,很多人把它们当成自己的家庭成员来对待。所以我们会看到一个趋势,宠物消费逐渐会变成宠物主消费的镜像。通俗来讲,我有什么样的消费,就会希望我的宠物也有同等的消费。
宠物创业的商业模式逻辑比较简单,首先市场需求存在,取决于从业者本身的专业能力。像宠物训练、宠物摄影,专业性可能会更高一些。 
丁珏汭:@陈俊凯,你身边做宠物创业的朋友多吗?
@陈俊凯:很多女生会去学宠物美容。我觉得这个是辛苦钱。小地方要做宠物相关的服务做不成,只有在大城市,宠物待遇高的地方才做得成。小地方的宠物店、猫咖基本都会倒闭。为什么猫咖会倒闭?因为味道很重,我觉得养宠物的地方就不能搞吃的。
丁珏汭:@刘毅,你觉得时下流行的“宠物友好店”是噱头吗?
@刘毅:我觉得也不一定是噱头。国外宠物消费相对比较成熟,整个社会对宠物的接受程度也更高,会把宠物友好店作为整个社会动物福利的一部分。国内我们这方面的意识正在培养,但是这个事情很复杂,宠物友好餐厅涉及到顾客的需求,客人里有养宠的,也有不养宠的,有些人不排斥宠物,有些人可能排斥宠物。怎么把这些人区隔开?怎么满足不养宠客人的需求?宠物和人的食品安全问题怎么去保证?
丁珏汭:宠物克隆,花 10 到 40 万元不等,可以“复活”自己的宠物,已经有案例了,但也会存在着伦理问题,两位老师如何看待宠物克隆?
@陈俊凯:我听说过,也看过几个视频,一位上海女士花了小几十万克隆了自己的狗,还有一位男士克隆了他的猫。我的观点是,不可理喻。因为就算复制,宠物性格也不可能一模一样,只是复制了躯壳。
@刘毅:宠物克隆确实是一种更新的消费方式,市场需求应该说是极其小的,甚至可以说是零星的。相对于宠物克隆挣不挣钱,我们其实更关注伦理问题,因为宠物克隆技术会涉及到宠物代孕。宠物繁育市场目前的规范化、标准化程度比较低,商业化的繁育行为会对代孕宠物造成怎么样的伤害,很难去判断。
宠物克隆的消费,我觉得它不是一个很常态的消费方式,如果说不能做到标准化和规模化,很难成为一个产业。
宠物经济AB面:
“高质量”宠物的一生

丁珏汭:有人花了将近 5 万元,把宠物从沈阳拖运到韩国,再转运到美国,运输过程中宠物患病死亡了,@刘毅,为何目前宠物托运频频出事?
@刘毅:宠物属于特殊商品,《动物防疫法》有规定,能做活体动物托运的专业公司数量有限。很多消费者不知道这件事情,在网上可能会遇到一些不规范的公司,就会造成宠物托运过程中的意外。
@陈俊凯:宠物托运风险特别大,尤其是夏天的时候,太热也不行,太冷也不行。很多航空公司都会对起降地气温有要求。我们送托运的话早上 5 点钟就要起床,在进恒温仓之前,非常容易造成宠物中暑。你要飞其他国家,需要查相关的法律,很麻烦。托运费要花 1 万元左右。现在宠物还要核酸检测,检测结果有效期是 7 到 14 天。
很多主人因为疫情和自己的宠物两三年没见,已经把宠物当成孩子来养了,就算再靠谱的人帮他照顾,他还是会觉得不放心。
丁珏汭:@陈俊凯,你家里养了哪些宠物?花销大概是多少?
@陈俊凯:我养了两只猫、两只鸟、还有一只龟。鸟粮不贵,一年可能 300 元不到。我的花销每个月五六百元,主要花在猫粮还有猫砂上。猫的肠道脆弱,很容易拉稀,会给它吃一些处方粮,对肠道有益。很多毛病是乱吃出来的。我朋友说,他给宠物吃生骨肉那些是为了发朋友圈给客户看,自己私底下是不会给宠物吃的。我相信有每个月给宠物花很多钱的人只是少部分。
除日常花销以外,我养猫这几年来买过几个蛮贵的东西,比如净化风扇、吸尘器、紫外线杀菌灯、猫咪饮水机。未来可能会添置一个全自动猫厕所,这个很贵,要花 5000 元左右。
@刘毅:从我们《白皮书》的调研来看,目前国内市场宠物主粮的渗透率大概是 93 %,零食的渗透率略低,82% 左右。整个宠物食品市场未来的增长,我们觉得可能是两方面:一方面随着宠物数量的增加,整个市场也会持续增长;另一方面,养宠物会消费升级,宠物主会选择更高品质或者定制化的食品。城市养宠家庭基本都会有一些电器,技术含量高,成本决定了价格,它们的使用周期非常长,购买频率也是很低的。
丁珏汭:@刘毅,很多人觉得宠物医疗费用是“天价”,为什么会有这种现象,宠物医院的连锁化程度不高是什么原因?
@刘毅:宠物看病贵、医疗信息不透明是大家普遍的痛点。先不考虑医院不规范的因素,宠物医疗本身的复杂度是高于人的,收费相对来说比较贵。根据 2019 年的调研,员工规模能达到 10 人左右的宠物连锁医院大概只有 40 %,非连锁医院的规模更小。宠物药品方面,国产宠物药品的数量不够,更多依赖进口,现在更多是通过推动人用药品或者兽药转为宠物药的方式,去增加宠物药品的数量。
目前中国宠物医院的连锁化率大概在 15 % ,比较低,因为没有足够多的宠物医生。对宠物医院来讲,可能最大的成本还是场地成本,通过连锁的方式去发展,是比较困难的。
精打细算:
养宠之前必须想清楚的事情有哪些?

-足够的空间
-足够的经济能力
-负责它一辈子
-如果不养了,谁来替你养它?
关于宠物消费的大实话
-不要乱吃东西,病从口入
-多晒太阳、定期洗澡、消毒地板,比什么都重要
-养宠不是简单的消费,量力而为,不能盲目跟风
-要有同理心,最终的消费者是宠物,而不是宠物主【互动】
你对宠物经济还有哪些看法?欢迎给我们留言。
   
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主播 / 丁珏汭
后期 / 杨雪婷 徐婉
撰文 / 杨雪婷 丁珏汭
运营 / 胡雅婷
监制 / 徐婉
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