男裤专家九牧王发布联名Gucci前设计师小黑裤，民族品牌不断焕新崛起
2021年9月，九牧王正式宣布和Gucci前设计师Davide Marello合作，推出联名款小黑裤。联名系列将在近期发布。作为九牧王小黑裤家族的新成员，联名款小黑裤在艺术性和时尚度上得到了全面的升级。九牧王是中国服装品牌不断创新和升级的优秀代表，此次联名Gucci前设计师，是九牧王在6月登陆巴黎时装周之后的再一次品牌升级。
推出九牧王小黑裤，男裤专家打造极致单品
小黑裤作为男裤专家九牧王推出的极具代表性的男裤战略单品，有着独特的市场意义和品牌意义。“品类即品牌”，九牧王用小黑裤这款强势单品占据消费者的心智，让顾客想到男裤就想到九牧王。对于这背后的战略规划和策略，我们采访了九牧王董事长林聪颖先生，带我们深入了解品牌背后的深层思考。
（图：九牧王董事长林聪颖先生）
问：作为男裤专家，九牧王当初是出于怎样的行业定位和市场定位考虑，进而选择男裤这一突破口呢？
答：九牧王1989年从西裤起家，到1997年提出“志在中国第一裤”的目标，再到现在获得的“全球销量的男裤专家” 销售市场地位，是32年的专注男裤，才成就今天在男裤领域的成绩。多年来，九牧王在专业、市场、品牌等方面积累了多种优势。首先，在版型、面料、工艺方面，九牧王作为中国男裤标准参与制定者，拥有19项裤领域实用新型专利，积累了1200万人体数据，让裤子更合身、穿着更舒适；其次，多年的深耕让九牧王收获男裤累计销售1亿条的成绩；另外，面对如今服装产业同质化竞争严重的现状，九牧王聚焦男裤优势品类，更能在市场上实现差异化突围。
问：随着生活水平提升，消费者的需求日趋多元化与个性化，新兴的年轻消费群体也占据着不小的市场，九牧王是如何应对的呢？
答：消费者主权时代，品牌是属于消费者的。我们需要做的，是将品牌根植于消费者的心智。这两年，九牧王聚焦年轻主流消费群体，在产品、渠道、品牌上都做出了革新。产品方面，九牧王合作奢侈品面料供应商，进一步提升产品品质；渠道方面，我们不断提升终端的服务体验，进驻年轻人喜爱的购物中心、大型商场，同时通过联合意大利空间设计师，推出全新的十代店，从产品的陈列到服务都进行了升级，对更注重服务的年轻消费群体来说，十代店无疑更具吸引力；品牌方面，九牧王持续聚焦主流媒体，霸屏城市地标、引爆电梯媒体、亮相巴黎时装周以及签约前杰尼亚、Gucci设计师等，现在越来越多的年轻的消费者已经爱上九牧王。
问：九牧王小黑裤这样的策略型爆品对品牌有怎样的意义？
答：近年来，我们可以看到服装行业面临着同质化严重，品牌之间缺乏差异，市场陷入价格血战等严峻挑战；缺乏核心优势的品牌，正加速被淘汰出局，而疫情更是加速了服装行业洗牌。在这样的市场环境下，我们推出明星单品“小黑裤”，让品牌跳出同质化、价格战的泥沼。针对年轻商务男士日常穿着西裤紧绷、束缚的痛点，小黑裤面料弹力是普通面料的4倍，上身非常舒适，让顾客穿着商务但是不再受到束缚，小黑裤从技术上建立区隔，实现品牌差异化。
从对九牧王林聪颖董事长的采访中，我们不难看出，“小黑裤”是九牧王通过深入了解消费者痛点打造的非常优秀的单品。小黑裤不但解决了消费者痛点，攻克了工艺难关，而且通过和Gucci前设计师合作，让小黑裤更具时尚设计元素，给到新一代消费者更多的选择。
32年专注男裤，匠心品质推动行业发展
中国作为全球最大的纺织服装市场，在全球纺织产业链中的作用举足轻重。中国服装出口在国际占有很大的市场份额，但却多以制造成本出口，中国服饰行业亟待孵化出拥有强溢价能力的国际名牌。1989年，九牧王从一条西裤起家，至今已经32年，凭借着精工匠心，用心缔造专业好品质的裤子，才有了今天逐渐成为国内头部品牌的男裤专家九牧王。
此前，九牧王作为中国体育代表团礼服供应商，也为征战东京奥运会的中国健儿们精工打造了“中国红”礼服，男装礼服的裤子特别采用九牧王明星单品【小黑裤】的高弹面料制作，让中国体育健儿在场馆上留下鲜活明亮的身影，向全世界展现中国拼搏向上不断突破的民族体育精神。
当下国货大热，国人文化自信提升，为国民品牌的崛起提供了契机，而对于发展趋于稳定的品牌，如何提升品牌价值依旧是一大难题。作为专注男裤领域32年的品牌，九牧王的发展非常具有参考价值。夯实产品品质，整合营销渠道，提升品牌价值。中国服装行业将在越来越多像九牧王这样优秀的品牌推动下，稳步发展，催生越来越多具有强溢价能力的中国品牌征战世界，征服国际市场。
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原标题：《男裤专家九牧王发布联名Gucci前设计师小黑裤，民族品牌不断焕新崛起》