科技湃｜谷歌刚改组又换标识：更小清新，适应多样化设备上网

上图为谷歌（Google）旧标示（Logo），下图为最新标识。

谷歌（Google）9月1日推出最新标识（Logo）。一个月前，公司刚刚进行了大规模改组，而现在作为旗下一员，谷歌也开始升级自己的新形象。新的谷歌Logo仍然是一个彩色的单词，但使用了无衬线字体，使得logo变得更现代、更有趣，而颜色比以往而言要更为柔和。

据美国科技媒体The Verge报道，新Logo与谷歌重新组建的母公司“字母表”（Alphabet）的气质相符。“字母表”也使用了相对朴素的Logo，而这一升级意味着两家公司的设计理念或许更为一致。

谷歌在介绍新Logo时提到，这是自1999年以来最大的一次改变。谷歌1999年第一次使用干净整齐的字母并将其设定为4个颜色。之后，谷歌的Logo就不断被扁平化，而今天的升级则代表了一次巨大飞跃。

在改变字母图形的同时，谷歌还改变了浏览窗口标签上的字母“g”——现在它变成了大写，并使用了谷歌的4种色调上色。

谷歌表示，这种新设计将很快出现在所有产品上——事实上，这一Logo现在已经出现在了谷歌主页上，并用动画形式，擦掉过去的logo，重写了新的。

是“G”不是“g”

谷歌在博客中讨论了技术的改变和人们如何在互联网范围内通过谷歌技术进行互动。但它并没有直接解释重新设计Logo的动机。

不过谷歌指出，现在这家公司早就不再是一个通过台式机登上的网站了——谷歌是一系列网站、应用以及各种服务组成的大集合，而用户的登录方式不仅仅是家用机，还有平板电脑、智能手机甚至任何有浏览器的地方。新的Logo应该更加明显地反映出这种特征。

新的字体在缩小后仍旧保持了最为舒适的形态，保证其能够在2.5英寸的安卓手表上的视觉效果和在50英寸的大电视屏幕上同样赏心悦目。

在介绍新形象的同时，谷歌做了在广告界而言相当罕见的事：他们公布了许多背后的设计理念。在一张照片中，设计师使用了8个色块来设计Logo，使得谷歌变成了10个半圆加上一根柱体的样式。似乎设计者们在谷歌的“G”大小写的问题上也纠结了很久，不过最终他们扔掉了多种小写“g”样式，开始纠结大写“G”。

当然这也意味着，谷歌的名字现在是“Google”而不是“google”了。新的“G”也出现在谷歌其他的服务图标中。

同样，更多的国内公司也在追求扁平化和耐读的字体乃至界面设计。一大典型例子就是国产的魅族手机。近日一份魅族公司内部资料显示了该公司的新Logo可能产生变化。与谷歌类似，魅族的Logo字体终于由过去厚重的宽字体变得轻盈简洁，同时利用了字母间比画的断层做出了科技感。

Logo变小了，意义却变大了

谷歌新任CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）最大的目标就是将网络以及谷歌本身带入全球的每一个角落，在那些网络无法触及或网速极低的地区，一个小小的Logo或许会让上网体验变得完全不同。而减少图标大小这一微小变化，实际上拥有极大意义。

谷歌说，新的Logo想要表达一种“即使用最小的屏幕，也会感受到谷歌的魔法真切地为你服务”。

谷歌的主要考量似乎是让Logo变得更小同时更好看。新版字体更为简单，同时更适合小字体。这使得字母图形更为明显，同时更为好读。

谷歌称，这种字体更易于在网速带宽窄的情况下显示，新版本Logo仅有305比特的大小，相较于过去14000比特的大小，读取要快了很多（单一看来，14000比特似乎不会有任何影响，但如果多使用几个Logo，在手机使用的情况下则会耗费更多流量）。

谷歌上个月刚刚经历一次大变动。8月10日，谷歌宣布，它将以Alphabet（字母表）的品牌亮相。而谷歌将成为这家新的控股公司的最大全资子公司。彭博社对此的解读是，谷歌负责赚钱养家，其他业务负责改变世界。

如今的谷歌早已不是人们在搜索栏上寻找的小空格了。这家公司为笔记本电脑、手机、手表设计操作系统，为智能家用产品编程。谷歌的魔法已经真真切切展现在人们面前——从智能眼镜的雏形到无人驾驶的汽车，这些超前甚至有时仅存在于想象的技术被一一实现。商业媒体《快公司（Fast Company）》评论称，甚至网络搜索功能也不再是最初的低端引擎搜索。谷歌不仅帮你找到链接，还会与你的声音互动，将你导航至你需要类型的餐厅，甚至通过习惯研究有计划地为你的每一天进行规划。谷歌已经成为人们生活中的“数字基础设施”。