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主题报道如何开新花?学界业界共议正向叙事的爆款密码
澎湃新闻记者 李季 实习生 瞿晋均
2021-07-22 19:38  来源:澎湃新闻
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7月22日,由澎湃新闻网主办的“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会在上海拉开帷幕。出席本次活动的嘉宾包括国内主流新媒体、新闻院校学者及新媒体研究人员、商业平台及技术公司等。
在建党一百周年的特殊节点,媒体要如何做好主题报道和正向叙事,如何找到能广泛传播的爆款密码?当日下午,多位学界、业界嘉宾围绕“主题报道的突破与创新”一题展开圆桌论坛,参与论坛的嘉宾有复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫,中国青年报社党委常委、副总编辑董时,现代快报社党委书记、社长赵磊,新榜创始人、CEO徐达内,本场圆桌论坛由澎湃新闻副总编辑夏正玉主持。
“主题报道的突破与创新:正向叙事的爆款密码”圆桌论坛现场。

“主题报道的突破与创新:正向叙事的爆款密码”圆桌论坛现场。

主题报道如何开新花?复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫表示,做主题报道,要把底线和天线在整个空间里整理好,避免将主题狭义化或窄化。此外,在“命题”中,是否可以加入监督性的内容,也值得思考。同时,要发挥好媒体融合优势,展现出主题报道的正向美感,如澎湃的海报就是一个好的例子。“我们会将媒体的主题报道样本进行归类,研究主题报道中有哪些新的变量,有哪些稳定性的内容可以提炼。”张涛甫说。
“尊重行业规律、尊重历史、尊重事实和真相。”谈到主题报道,中国青年报社党委常委、副总编辑董时首先给出这一前提。其后,董时分享了中国青年报组织主题报道的三个经验。其一,在采编和挖掘历史真相时,要找到真正触动自己的东西。其二,不能“躺”在原来的方式上,要积极拥抱新媒体、拥抱新方式、拥抱竞争,在主题报道中积极整合各种资源。董时分享了中国青年报在主题报道中创作歌曲及发动高校学生积极参与的经历。
“嗨起来、燃起来”是现代快报社党委书记、社长赵磊的分享关键词。赵磊表示,做好主题报道,首先要用好全媒体的手段,现代快报95%的产品都是融媒体产品,主题报道更要做到有声有色,做得嗨、做得燃,把特色变成IP。
“主题报道要做到举重若轻,嗨起来、燃起来,这样才能和网民及用户共情。共情才能共赢,同频才能共振。”赵磊表示。
此外,赵磊提出,要鼓励年轻人做年轻态的主题报道。
那么,年轻人对主题报道的阅读习惯如何?张涛甫给出了他的观察。他表示,现在大学生有B站使用习惯的非常多,这就说明大学生对主旋律的正向叙事是认同的,这是青年人和国家社会的连接点。“青年人是互联网上最活跃的群体,他们的正向关切、困难和困惑,也应该成为我们主题报道关切的话题。”张涛甫说。
作为传统媒体人转型数据分析创业领袖的传媒老兵,新榜创始人、CEO徐达内分享了他对多种类型媒体主流表达的观察。徐达内表示,在建党一百周年的相关报道中,“星球研究所”推出的视频《100年,我们重塑山河!》让人惊艳,“这个视频耗费的物力、财力和时间,绝对不亚于传统媒体。”在徐达内看来,在主流媒体的带领下,自媒体、新媒体或者是原生的个人表达,也会汇入主题表达,产生共振。
在总结经验外,在场嘉宾也对主旋律报道应注意避免的问题展开了讨论,如避免主题先行、避免主旋律空转、避免用力过猛、避免自嗨等。

责任编辑:钟煜豪

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