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赵子忠:让互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量
澎湃新闻记者 吴怡 实习生 王加敏  
2021-07-22 14:16  来源:澎湃新闻
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7月22日,由澎湃新闻网主办的“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会在上海举行,与会嘉宾在现场分享了传媒行业的最新观察与思考。
“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会。澎湃新闻 图

“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会。澎湃新闻 图

中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部融媒体专家组委员赵子忠带来了《深化媒体融合发展的思考》主题演讲。他表示,互联网正在媒体领域催生了一场前所未有的变革,必须更好发挥主流媒体的压舱石、黏合剂、风向标作用,牢牢把握全媒体时代舆论场的主动权和主导权,这就是站在大的角度考虑媒体融合,而不仅仅是把报纸、电视、网站、客户端等传播渠道整合到一起。
中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部融媒体专家组委员赵子忠。澎湃新闻 图

中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部融媒体专家组委员赵子忠。澎湃新闻 图

“让互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”赵子忠在演讲中多次强调,媒体要以互联网思维优化资源配置,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。
回顾传媒行业融合的两大重要节点,2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2020年9月份,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。
赵子忠指出,今年是中央提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的七周年,也是澎湃新闻成立的七周年。澎湃新闻这七年来的创新想法和实践都令人心潮澎湃,加快了行业对媒体融合的研究和思考。
对于接下来如何深化媒体融合发展,赵子忠以从大局出发看媒体融合、媒体融合的实践、新技术融合的趋势进行了深入分析。他说,传媒行业的发展遇到不少挑战,很多需要通过创新来解决。媒体不能陷在传媒里讲传媒,而要跳到社会上不断适应现实的发展需求。不管是传统媒体,还是新媒体,最终要做人的媒体,媒体用户是关键。
他认为,坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事——这是媒体融合发展大方向的要求。
“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会。澎湃新闻 图

“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会。澎湃新闻 图

在互联网技术的推进之下,传媒行业的业态和形式不断更新换代。赵子忠敏锐地观察到,今年有互联网巨头在研究长视频和短视频融合,把两大集群合并,以及在基础技术升级的支撑下做5分钟的中视频。“这是很有趣的现象。”他提醒媒体,不要总跟着互联网走,最后互联网可能做了你的事情。
他也鼓励媒体要勇于实践,“你不下这条河就永远学不会游泳,光在地上谈媒体融合没意义。游泳是游着游着就会游,而不是先变成冠军然后会游泳。”
谈及新技术融合未来的趋势,赵子忠认为,在媒体融合这条赛道上,新技术的出现发生了颠覆性的变化,媒体要勇于创新。
他举例,5G将媒体形态边界模糊,自媒体内容制作将更加简单,传播更为快捷,信息流通的渠道制约将不复存在,所有的信息都能以最佳的表现形式来呈现,用户也可以自由选择信息表达方式。小范围的互动性更强,将会出现视频评论、视频参与话题讨论等新的互动方式。
“5G不是给媒体开发的,媒体不找5G,5G就会来找媒体。”赵子忠认为,在万物皆媒人机共生的时代,每一个物体都可以成为信息的收集端和输出端,每一个智能机器都可能被媒体化。
另外,他分析称,人工智能也将会使媒体的内容分发更加智能化,个性推荐、精准匹配也会提升内容分发效率,提高内容生产效率,降低内容生产成本。人工智能将成为内容生产者与用户之间新的媒介形态,将以“个人智能生活助理”的形式为用户提供服务。

责任编辑:钟煜豪

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