三胎政策让孕婴童产业更具潜力，但90后妈妈们的消费更“挑剔”

今年五月三胎政策的落地让国内孕婴童产业有望迎来更高速增长。

现如今，90后已经步入生育高峰，这一代年轻家长们对于儿童培养和育儿消费有着自己的想法和见解。

近日在上海召开的2021 CBME中国孕婴童产业峰会（以下简称孕婴童峰会）上，Informa Markets杭州总经理顾晓媛指出，“时代和科技的发展导致整个母婴行业已经呈现出泛母婴生态发展的趋势，90后宝爸宝妈全新的育儿理念与消费需求已经成为行业创新的突破点。”

第七次人口普查数据显示，我国0到14岁的人口数为2亿5千万。虽然出生率不断下降，但在家庭结构中，孩子消费的比重变得越来越高。

来自上海的九零后妈妈小杨就在展会现场寻找自己想要的科学育儿产品，“我有两个女儿，大女儿今年上幼儿园了，小女儿去年刚出生。这次我是来寻找合适大女儿的汽车安全座椅的。”

据悉，随着今年6月1日儿童安全座椅使用被首次纳入新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》这一全国性立法，儿童安全座椅已成为儿童乘车出行的必选项。

“选择儿童安全座椅要根据儿童身体生长不同时期的身高、体重和年龄，分四个阶段选用安全座椅或者安全带来保护儿童乘车安全，按年龄适用可分为反向式儿童安全座椅、正向式儿童安全座椅、增高垫座椅、成人用安全带。这次我要选的是适合大宝用的增高垫座椅。”小杨对于自己的目标产品早就提前从网上做足了功课，细分了自己的需求，选定了几个目标品牌，剩下的就是挑选合适的款式和喜欢的颜色。

展会现场不仅有像汽车儿童座椅，吸奶器这类“硬消费产品”，不少商家还瞄准90后、95后宝爸宝妈热衷于“智能育儿”、重视情感共鸣的消费习惯和育儿习惯，推出了颜值高、智能化的创新“软消费产品”。

如一家公司带来的模块化童车借鉴拼搭积木的理念，让孩子和父母一起用扳手和螺丝进行实体搭建，从设计、搭建、测试到改进都由自己动手，最终成品电动卡丁车的速度最快可以达到12公里/小时，家长和孩子可以开着成品“兜风”。

90后95后的家长们生长于网络Z时代，更注重养生，更乐于学习，更喜欢科技感，更热爱社交，当然也更愿意在宝宝身上投资花钱。西班牙怡思丁大中华区零售及分销渠道总经理郑燕妮在2021 CBME孕婴童产业峰会上表示，截止到2019年末中国母婴家庭规模达到了2.76亿元，并且通过全国1-4线城市母婴消费者调研显示，90、95后的妈妈占母婴产品总消费的50%以上，可以明显看到高学历、高收入妈妈消费能力更加的强。

这些年轻妈妈的消费偏好趋势，有一个关键词很重要——挑剔。现在的妈妈越来越挑剔了，挑剔什么？颜值不高不买；品牌没听过不买；不是正规渠道的不买；没有额外服务的不买；口碑搜索不好用的不买。

他们在朋友圈晒娃，在社交平台写分享，除了要把自己打扮得美美的，娃的颜值更是万万不能低。“我平时给我两个女儿买衣服，在能力允许范围内一定会选择最漂亮的款式。谁不想自己的女儿从小就是一个小公主呢？何况我有两个小公主。”小杨表示，现在的童装行业已经深度发展到了选用国际知名时装设计师来进行整体设计和打造，家长们的爱美之心直接下沉到了自己的孩子身上。

除了爱美，小杨将“挑剔”的第一要务定为“安全”。小杨表示，除了儿童汽车座椅，还会为二宝挑选断奶后的辅食，“距离上次为大宝挑选辅食已经过去了三四年，以前吃过的产品早已迭代更新。面对新的产品，我能做的就是认真读完配料表上的每一个字，尽量自己独立地去查阅和学习相关营养学的资料。同时我也会更多地考虑一些拥有注册营养师资格证KOL的推荐和种草。”

现场不少年轻家长表示，每个家长都在养娃的过程中不断自我学习，“品质”和“社交传播”已经成为孕婴市场绕不开的两个重要趋势方向。

国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源在2021 CBME孕婴童峰会上表示，母婴从业者应把握巨大的存量市场，将市场细分化、差异化，在存量市场中寻找更多新机遇。