蜜雪冰城发声明：保护好我方雪王

文｜Claire Zhang

近日，蜜雪冰城官方微博发布了一则声明，回应了自蜜雪冰城品牌MV爆红之后，网络上出现的各种再创作行为。

该声明强调了两点：一，蜜雪冰城对蜜雪冰城系列商标享有专有权利，且对任何歪曲、丑化、侵权行为都保留追责权；二，蜜雪冰城加盟店应自觉遵守法律法规，若使用了未经公司审核确认的宣传物料等，应当自行承担责任。

自6月5日蜜雪冰城主题曲MV在B站首发到6月30日蜜雪冰城发布这条声明，仅仅过去了25天时间。这则声明又一次证明，蜜雪冰城这个品牌连带着“雪王”真的火了。当然，因为广大网友二创而蹿红的蜜雪冰城也在声明微博下强调，“雪王是大家的，支持鼓励二创呀，但是保护我方雪王！严厉打击恶意抹黑行为。”

“雪王”是3年前华与华为蜜雪冰城操刀设计的品牌形象，在其全国线下门店和宣传物料中一直被广泛应用，为蜜雪冰城消费者所熟知。直到今年6月，主题曲的走红让“雪王”成功破圈，被更多年轻人看到。

在线上走红之后，蜜雪冰城一直在社交平台上不断强化“雪王”IP，比如，在其官方微博中，蜜雪冰城以“雪王”自称。在6月25日，官方发布了一条“官宣”微博，指定雪王成为“蜜雪冰城全球唯一终身代言人”。百度百科的雪王职位，也是“蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人”。

至此，蜜雪冰城基本上抓住了这波热度的余温，立好了雪王这个IP。至于未来，蜜雪冰城官方会不会拉雪王做起联名，做更深的强化，则值得期待。