告别“金牌战略”，体育产业赶集资本风口

        体育产业现在都想赶上眼下的资本风口。

        比如，在PPTV成立十周年的时候，一封内部邮件披露了行业内的大事：其体育事业事业部，即第1体育将实现独立运营进行融资的消息，“开展更多自己想做的事情。”

        PPTV现在归属苏宁旗下，由于视频行业还在烧钱阶段，其2014年亏损已经超过4.8亿元。不过其起家的体育业务算作最优质的资产，而且有说法称，第1体育已经实现营收平衡。

        在一个体育创业投资沙龙的间隙，圈内俗名“小黑”的PPTV第1体育事业部总监董砾告诉记者，对于如何独立融资，现在已经设定有三种方案，最后还没有确定，但现在已经开始接触资本方，同样希望资本方能够带来体育相关的资源。

        “资本从去年下半年开始关注体育行业，加上现在也有政策，所以这个时候要独立融资，也是为了赶在风口上。”董砾说。

        为何起风？这也很好理解：2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，表态2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，而目前官方给出的数据仅9000多亿元，要达到2025年超过5万亿元规模，则年均增速要接近20%，所以想象空间自然来了。

        前不久，一笔号称体育产业最大融资的宣布，或许对于PPTV等企业都有进一步的刺激。

        体育视频行业内，有三家公司现在名声在外，除了PPTV，还有背靠大树的腾讯体育以及乐视体育，前述的那笔大投资恰是乐视体育完成的，5月13日，乐视体育宣布首轮融资8亿元人民币，拉来了王健林、马云等金主。

        其中，王健林是带来不少资源的，他的万达收购了马德里竞技俱乐部、收购了全球最大的体育电视内容制作及转播公司瑞士盈方集团。

        当然这只是缩影，体育产业中，很多细分领域都有资本进入的动作，这些捷足先登者，抢先抓住新概念、新题材进行运作。

        先看看上市公司的投资者们：探路者、贵人鸟、国旅联合、姚记扑克等体育链上的局中人或局外人纷纷通过收购、成立产业基金等方式，提前布局。

        比如，贵人鸟在这半年内干了两件事：一是，和虎扑体育拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等细分领域；二是，收购了一家西班牙足球经纪公司的股权，这家公司与皇家马德里俱乐部交集颇深。

        当然，细细看一下，这些进入者实际上多少有一些体育的背景，贵人鸟就是做体育服饰的。

        毕竟目前的体育行业内仍存在投资难点，即行业成熟度问题。董砾就说了，体育项目现在还不算是大众化，垂直度很高，外来的投资者并非能真正的了解，所以，即使投资开始走热，但也并非是一窝蜂。

        现在有哪些细分领域呢？

        行业内有把体育产业分为体育赛事运作、媒体商业化、传统鞋服和体育彩票四大类细分领域。其中，赛事运作是利润边际较高的市场，媒体商业化中的转播权是成本边际较低的市场。鞋服和彩票属于衍生品业务，品牌价值最大。

        早期的创业投资项目更是五花八门，比如运动培训、赛事场地运营、自行车等运动所涉及的智能硬件等。

        一名天使投资人告诉记者，这些项目起码反应着现在体育产业已经是走向大众，而不是以前的职业体育，这实际上也带动着各色投资基金的兴起，以前有体育产业投资基金么？有，各个省份都有，不过这些钱都被用于金牌战略，或者修筑基础体育设施了。

        最后说一下目前的足球热，即各路投资者，特别是地产商们都投资热情高涨，这代表对体育产业的深度参与么？

        董砾就说了，投资体育产业，更多的要是从运营产业的本身来赚钱，现在投资职业俱乐部本身是烧钱的，更像是起到品牌推广等作用。