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科技助力中国体育代表团,国产运动品牌也要打赢东京奥运
澎湃新闻见习记者 胡杰
2021-06-28 10:54  来源:澎湃新闻
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许海峰、邹市明、徐嘉余等奥运和世界冠军亮相。

许海峰、邹市明、徐嘉余等奥运和世界冠军亮相。

距离东京奥运开幕还有不到1个月,各个国家的奥运竞争早已打响。只不过,这片战场不在东京,而是在科技实验室和训练场里。
就在近日,北京交通大学和北京航天航空大学的风阻专家就将最新研究成果带到中国国家马拉松队,告诉队员如何通过编队站位发挥团队优势,从而实现突破。
而在6月25日,安踏举行的中国体育代表团领奖装备发布仪式上,除了冠军龙服揭开面纱和发布“爱运动,中国有安踏”的新品牌理念外,为国家举重队、国家游泳队等10支赞助队伍所打造的黑科技装备也一并登台亮相。中国体育代表团领奖服。

中国体育代表团领奖服。

奥运舞台,科技亮剑
面对即将开幕的奥运会,日本媒体曾这样表达对东京科技元素的期待:“我们会在东京奥运会期间看到未来。”
跳高场上的碳纤维杆、短跑赛场上的黄金战靴、马拉松赛场的碳板跑鞋……赛场上每一块金牌的背后,早已不再只是体能和技术的比拼,打赢一场运动科技战,可能才是第一步。
在这场科技军备中,运动品牌始终占据着主导地位。
美国马拉松选手德西蕾·林登就曾表示:“在奥运竞赛中,只依靠魔法鞋无法让你赢得比赛。但是如果你刻苦训练,但鞋子却让你的脚起水泡或迈不开步,赢得比赛几乎没啥希望。”
目前,国产品牌也逐渐在运动科技这场没有硝烟的战争中占据一席之地。
据介绍,本次安踏展出的举重鞋采用超耐磨纤维,是普通材料的2.5倍,能承受14个成人的重量;“量脚定制”的拳击鞋,采用3D立体打印技术,让拳击手能在高强度的运动中保持鞋脚同步。 
至于服饰,摔跤比赛服使用防抓科技降低对手抓握机会、举重服提供腰部支撑避免肌肉损伤、“冠军龙服”更是被称为“有史以来技术突破最大”的一件领奖服……正如安踏品牌常务副总裁黄湘燕对澎湃新闻记者所说:“如何帮助运动员有更出色的表现,是我们研发团队最重要的事情。”
而据官方透露,仅在奥运装备的研发方面,累计投入就已达30亿资金。
奥运拳击冠军邹市明也在发布会上感慨科技的强大:“现在的训练环境更好了,可以利用更多的科技力量对对手的信息进行抓捕和分析。”
其实,国产品牌早已开始加码科技投入。对比各家年报,5年来,特步从1.22亿元的研发投入上升到2亿,李宁2020年研发投入也有3.62亿,安踏的研发投入则从3.1亿元翻了一倍多至8.78亿元,超过销售成本的5%。
正是这样的沉淀,让越来越多国产品牌拥有了属于自己的拳头科技。
这样的步伐还未停止——2021年6月,安踏联合清华大学创立“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”,将更多核心科技创新成果,应用在多个场景之中,从而提升“中国造”的科技含量,从而实现“进口替代”。邹市明接受采访。

邹市明接受采访。

国货冲击运动品牌第一梯队
科技上的投入,也让国产品牌获得越来越多的认同。
据统计,今年“618大促”中,国产运动品牌迎来大丰收——京东平台,运动国产品牌成交额同比增长超100%;天猫平台,国产运动品牌预售成交额同比去年增长超500%,会员量同比增加超60%。
6月18日当天,安踏体育股价大涨6.41%,刷新历史新高,总市值达到4756亿港元,位列全球运动品牌市值第二。
与之形成对比的是,国际运动品牌耐克、阿迪达斯的销量则下降近30%。
此外,据《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示:十年间,消费者对中国品牌的关注度从38%提升到70%。李晨(后排中)也来到现场。

李晨(后排中)也来到现场。

其中最好的例子便是安踏,今年3月陆续发布的财报,安踏2020年公司实现净利润51.62亿元人民币,而阿迪达斯净利润则为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%,安踏净利润已经超越阿迪达斯。
艾媒咨询CEO张毅此前接受采访时也表示,“最近这两年,国产品牌强劲增长,外资品牌在逐步衰落,不管是在线下实体店还是在电商,这点都是非常明显的。”
国货冲击运动品牌第一梯队的想法,正逐步转化为现实。
如今,东京奥运会即将来临,北京冬奥会近在眼前。双奥契机下,尽管各大国产品牌的发展路线不尽相同,但对于科技的研发都将成为品牌助推剂,让“中国制造”越走越远。

责任编辑:腾飞

校对:张艳

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