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王者荣耀世冠赛开启六城巡回赛制,移动电竞创造供需新循环
澎湃新闻记者 陈均
2021-06-24 21:47  来源:澎湃新闻
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王者荣耀世界冠军杯将在6座城市进行。

王者荣耀世界冠军杯将在6座城市进行。

这个周末,南京Hero久竞将和广州TTG将在上海争夺2021春季赛冠军,而随着春季赛行将落下大幕,每年夏天的传统赛事王者荣耀世界冠军杯也将进入我们的视野。
这注定会是开创历史的一届赛事——就在一周前的腾讯电竞616年度峰会上,王者荣耀职业赛事官方宣布,今年的世冠总奖金池最高可达5000万人民币,创下王者荣耀历届职业赛事新高。
除此之外,更大的变化在于世冠将开启巡回赛制,在上海、南京、重庆、青岛、武汉和北京多达6座城市进行。多城巡回,电竞最优解
为什么采取巡回赛制?答案或许并不复杂。在传统体育的诸多顶级赛事中,多城巡回已经是一种标配。以正在进行的欧洲杯为例,就在欧洲11个国家的11座城市举办。
巡回赛制的好处是显而易见的,其中很重要的一点:对于热门项目而言,拥有大量的粉丝,这样的模式可以帮助赛事覆盖到更多城市,满足更多当地粉丝的需求。
此番世冠的改革也异曲同工。经历了数年洗礼,王者荣耀职业赛事已经成为国内电竞赛事的领头羊,作为处于王者荣耀职业赛事金字塔尖的世冠,去年总决赛获得了高达5.7亿人次的关注,再以去年北京世冠总决赛的门票销售来看,近2000张门票在8分钟内销售一空……
这两项数据证明:王者荣耀的头部赛事从来都不缺少观众,而线下观赛的热情超乎想象。
事实上,不仅仅在北京,在深圳、上海、成都、武汉……世冠和过去多届KPL赛事都一票难求,从这个角度看,一项顶级电竞赛事局限在少数城市并不“解渴”,多城巡回才是最优的选择。
多城巡回是粉丝端最希望看到的事情,对于赛事方则提出了更高的要求。对此,腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加表示:“多城巡回的计划,依托于KPL联赛建立起来的强大能力,可以非常快速地实现。”
张易加畅想的多城巡回不是空中楼阁,而是基于王者荣耀职业赛事多年的发展,在全国范围内已经拥有丰沃的用户土壤和品牌影响力,尤其是在地域化和城市主场逐步走向完善后,在各地打造了成熟的软硬件设施、形成了良好的赛事和产业氛围,可以承接高规格的电竞赛事。
从这个角度看,世冠的新模式水到渠成,同时也是赛事向更高规格发展、向传统体育顶级赛事看齐的一个标志,可以进一步打响赛事品牌、聚合相关资源,挖掘潜在的商业机会。电竞战队和城市已经密不可分。

电竞战队和城市已经密不可分。

电竞整合城市资源
目前,KPL已经有14支战队完成了城市冠名,以此次世冠入围城市来看,上海、南京、重庆、武汉和北京都是KPL战队的冠名主场所在地,其中4个甚至是KPL首批实现线下主场的城市……
当下南京Hero久竞俱乐部总经理梁祎阳就表示,“世冠落地南京将是对Hero久竞主场化、地域化运营成果与能力的一次检验。”
在她的描述中,南京已经做好了准备,“地域化进程为一个地区的电竞发展打下了坚实的基础,提供了赛事、文化和产业在这座城市生根的良好土壤。”
“对于即将到来的世冠,一方面有来自政府的大力支持,也有包括场馆、商圈、文旅在内的电竞相关业务的适配条件,南京本地的粉丝更是充满热情,迫不及待想要买票,在大家看来,(世冠落地南京)这是一件特有牌面、特自豪的事情。”
据悉,赛事期间,南京Hero久竞俱乐部将在南京市体育局的领导下开展一系列“全民共竞”世冠主题活动,其中包括7月份在南京举行的城市电竞发展论坛、南京王者荣耀高校挑战赛、城市第二观赛现场。
借助举办世冠将进一步提升城市的电竞氛围,同时有助于城市整合各方资源,实现电竞商业、电竞教育、电竞新消费等城市电竞产业链的完善与升级。扩大赛事边际,加深城际联动
南京是一面镜子,可以预见,其他承办城市也将通过世冠迎来电竞产业发展的一个契机。
这里不能不提到青岛,作为唯一一个非KPL主场城市,虽然过去在中国电竞版图中的存在感不强,但近年来大力引进顶级电竞赛事、发展电竞产业的渴望十分明显。随着世冠落地,立志未来成为北方电竞重镇的青岛获得了一个足够分量的砝码。
多城巡回是王者荣耀头部赛事与城市深度融合的进一步尝试,在激活单一城市电竞产业发展的同时,也给城市与城市之间产业交流提供了一个平台,通过展示和比较不同城市电竞产业的发展特色,彼此间可以学习甚至合作。
某种意义上看,多城巡回打通的不仅仅是一块巨大的赛事版图,更是未来一个更为广阔的电竞产业生态圈。
值得一提的是,举办顶级电竞赛事对于城市的反哺作用不只聚焦于产业本身,以电竞为窗口展示城市文化、凸显城市特色已经被证明是一条行之有效的路径。
和其他头部体育赛事一样,电竞也开始扮演城市名片的角色——以上海为例,打造全球著名体育城市和全球电竞之都的目标已深入人心。
王者荣耀职业赛事经过几年的精耕细作后,从受众、影响力 、品牌价值等层面已经具备了逐步比肩传统体育顶级赛事的可能,而借鉴传统体育,巡回赛制将是探索新一阶段赛事发展的开创性举措,也为整个国内移动电竞的未来给出了方向:
产业层面,以巡回赛制为触手,扩大赛事边际,加深城际联动,移动电竞的地域化生态在量级与维度上有望踏上一个新的台阶。

责任编辑:腾飞

校对:刘威

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