夜读｜一根雪糕66元，年轻人说值就值

要不是这两天上了热搜，我真不知道钟薛高这个品牌，更想不到一根雪糕可以卖到66元。我很好奇，这根雪糕凭什么能卖这么贵？

其实钟薛高之所以引发争议，主要倒不是因为价格，而是因为老板的一段话——“天价雪糕，爱要不要”。事实证明，这是个误会，完全是有人移花接木，目的无非是博眼球、博关注。钟薛高老板的本意是，成本高，所以卖得贵，咱也没办法啊。

这是句实在话，但消费者愿不愿意买账，就不得而知了。其实，这事情倒真的未必和价格有关系，甚至也不取决于雪糕好不好吃。钟薛高就是一波年轻人“捧”起来的，年轻人说值，那就值。

说年轻人之前，不妨先谈一个老话题，品牌价值。

最近一段时间，家里的小破车开得久了，动起了换车的心思。到汽车市场了解一下吧，好家伙，大家都熟悉的那三家高端品牌，比配置、比价格，各种不实惠。许多普通品牌的车在性价比上无可挑剔，可你猜怎么着，根本无法动摇那几家的地位。你说有车主爱慕虚荣也好，人傻钱多也罢，但品牌价值摆在那里，谁都没有办法否认。

品牌价值，说到底是商品的物理价值和概念价值的割裂，这是上世纪艺术界早就玩剩下的东西。比方说，1917年，美籍法裔艺术家杜尚在一家连锁店内购买了一尊陶瓷小便器，就完成了艺术品《泉》的创作。这件作品的金钱价值，恐怕无法估量，但如果它不是由杜尚制作的，那么又会怎么样？

这就是品牌价值的力量。居伊德波和鲍德里亚都在他们的著作里批评过品牌这一象征符号，认为人们买豪车、买名表，都是为了购买并不需要的附加价值，这是中了消费主义的圈套，最后的结果就是“人的异化”。

他们的分析很有见地。但一个不无讽刺意味的例子是，艺术家芭芭拉克鲁格的作品，都以反思当代社会的消费主义为主题，她的灵感就来源于商业广告的排版。可是服装品牌Supreme受到其作品启发，反而创造出广受消费者认可的logo。

品牌和消费者，其实是相互塑造的，而现在年轻消费者的力量，尤其不可忽视。一些所谓的网红商品，莫名其妙就火起来了。某些品牌发售新品的时候，街上动不动就排起极为夸张的长龙，这样的场景我们并不陌生。

从经济学角度来说，品牌是各美其美的。有实惠的低端品牌，也有奢华的高端品牌，品牌生态越是多样化，消费者也能拥有更丰富的选择，这对整个市场的健康运行其实是好事。

所以，一根雪糕卖到什么价钱，值不值，并不重要，重要的是消费者怎么看？小时候那种糖精做的冰棍，现在也没多少人愿意吃了吧；当年洋快餐刚进入中国，一顿肯德基的价钱值几天工资，绝对高端消费，现在也就真的只是快餐……一句话，时代变了，消费者变了，消费场景也变了。

所以，对这根卖66元的雪糕，不妨平常心视之吧。

设计 王璐瑶