博物馆如何吸引年轻人？
原创 李家丽 雅昌艺术网 收录于话题#博物馆日1#艺术389#博物馆19#展览167
518国际博物馆日之际，我们再来回顾博物馆的这一年。
2020年，博物馆利用互联网，迅速和年轻人建立了链接，诸如直播、云展、云讲座、文博在线小活动、文物动起来短视频等，使博物馆在年轻群体中掀起一阵文博热潮。
如果说2020年是博物馆开启线上链接的一年，我们发现，2021年则进入了“线上+线下”的方式。
线上传播不受时空、科技的，几乎所有创意都能通过科技手段实现，内容也完全可以根据各大平台（如抖音、哔哩哔哩、微博等）的调性及时调整，可通过浏览量及时转换内容方向等等。而同线上相比，线下传播则明显受到时空、资金等限制。在这种情况下，博物馆在线下应如何吸引年轻人，将线上流量转化为线下参与？
2021年国际博物馆日海报●
518的线上与线下
2021年的518，国内各大博物馆开启的是“线上+线下”新方式。除了展览外，博物馆纷纷推出夜场、鉴宝、讲座及各类互动活动，很多特地为518推出的节目都支持线上观看。
山东省博物馆直播联动活动海报山东博物馆延续了2020年的传播方式，推出第二届的“文物山东 薪火云传”山东省博物馆直播联动活动，联合山东12家文博单位，涵盖历史类、纪念类、地质类等多个展览主题，让文物讲好山东故事。活动采用直播云游博物馆的形式。除此之外，山东博物馆还推出“公益性文物鉴定活动”、“鲁绣互动活动”、“毛笔描摹古代经典活动”等。
山西青铜博物馆百人接力“我心中的博物馆”拼图绘制山西博物院推出的活动是“让历史照亮未来”主题活动、皮影戏演出、“博物馆来啦”、山西境内长城摄影大赛、第五场民间收藏文物公益鉴定咨询活动。线上方面，山西博物馆将开启全天不间断直播、线上小游戏·拼图识文物。同时，山西博物院还将联合学校、社区、爱心机构、企业等，让丰富有趣的教育活动走出博物馆。
“湖南人——三湘历史文化陈列”主题活动海报518期间，湘博教育中心推出5项专场活动，以10个不同类型的主题呈现。“湖南人——三湘历史文化陈列”主题活动打破单一观展模式，博物馆实景解谜，考古专家“X教授”带你推开重重迷雾，揭开基因中的湘人密码。同时，湘博还推出了互动活动“手绘纸鸢”、“手动传拓”等。
花舞大唐·殿堂融入日常文创秀海报《博物馆的未来：恢复与重塑》讲座海报
518活动期间，陕西历史博物馆聚焦文创，以 “花舞大唐·殿堂融入日常”为主题，在博物馆庭院里搭起T台”，对2019至2020的文创秀进行继承与延续。馆内也将推出《博物馆的未来：恢复与重塑》讲座。
南京博物院第六届“南博奇妙夜”节目单南京博物院在518期间推出了两大特展，出版科普读物《南博讲坛》一套四本书。此外，南京博物院还将推出第六届“南博奇妙夜”活动，用舞蹈、民乐、朗诵、昆区表演、茶道、香道等中国传统文化节目，塑造独特的东方文化意境。
《唐宫夜宴》主角仕女乐队手办盲盒
#让我康康你的“考古”现场#话题海报近两年，河南博物院凭借盲盒出了圈。2021年的518，河南博物馆推出“考古盲盒公益义卖活动”。知名主播与河南博物院专家学者一起边逛博物馆边聊一聊“考古盲盒”的故事。2021年火爆全国的《唐宫夜宴》主角仕女乐队手办盲盒也将登录馆内线下文创店。线上，河南博物院官方抖音号联合抖音官方设计开发的“国宝定制特效道具”上线，在新浪微博客户端开启#让我康康你的“考古”现场#话题。
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如何吸引年轻人？
从表面上看，各大博物馆518活动形式多样，风风火火，不仅传播方式兼顾线上线下，连内容也是五花八门，十分重视趣味性和互动性。但细思之后会发现，如此众多的活动中，并没有多少是针对年轻人开设的。
可是，文博机构为什么有必要吸引年轻人进馆参观？
第七次人口普查年龄构成众所周知，00后已然崛起，90后早在前几年就成为了社会顶梁柱。他们日益成为文博机构参观的主力军，并在不久的将来承担着教育下一代的责任。因此，抓住这一代的年轻人，就意味着抓住了文博的未来。
那么，如今的年轻人喜欢什么内容？又喜欢什么样的形式？可能许多文博行业从业者会认为，如今的年轻人更倾向于参观中西方艺术大师的作品，他们热爱时尚，热衷打卡，对国外引进的艺术大展情有独钟。他们可能常常为自己馆内没有明星藏品，没有炫酷的技术，没有庞大的资金流叫苦不迭。
事实果真如此吗？或许，这几个案例会给我们一些启示。
《唐宫夜宴》截图2021年，因为《唐宫夜宴》，河南卫视却突然火了。几乎一夜之间，几个唐宫少女就完成了对各大头条的“霸屏”大业。不仅千万人在线围观，连人民日报专刊盛赞。《唐宫夜宴》火爆的核心，在于完美平衡了历史与当下的关系，使文物真正“活”了起来。《唐宫夜宴》实力“出圈”后，仅仅时隔十几天， “元宵奇妙夜”再次火爆刷屏。与《唐宫夜宴》的方寸舞台略有不同，这次 多以实景拍摄，以唐宫少女的视角，开启一场文化之旅。
河南卫视推出的“元宵奇妙夜”在骨笛的招引下，洛阳博物馆中的陶俑少女们穿越千年、重现人寰——正是元宵奇妙夜的小姐姐们。在30分钟的“元宵奇妙夜”中，变身“陶俑美人”的唐宫小姐姐，穿越古今，串联全场，她们不仅打卡 隋唐洛阳城、 清明上河园、 登封观星台等文化地标，也引导出了繁华盛景的《芙蓉池》、武术搏击的《斗转星移》、尽显繁华的《上元灯会》……
以古代人物的视角观看馆藏文物，并借文物还原一个时代，或许是如今博物馆吸引年轻人的路径之一。从《唐宫夜宴》的火爆来看，这条路或许行得通。
“博物馆奇妙夜”中，借助的是“人”。而这场展览成功的关键就是，让展品“发声”。
“天潢贵胄——从馆藏石涛、八大山人合绘松下高士图”展览海报2018年，刘海粟美术馆推出“天潢贵胄——从馆藏石涛、八大山人合绘松下高士图”。展览采用主题叙事的策划方式，根据两条主线穿插进行——对石涛、八大山人之间的交往和张大千的临摹及伪造。展览从一件馆藏作品的研究着手，将五件馆藏精品，以石涛、八大山人合作的《松下高士图》为基础，围绕着唐熊和张大千的合临版本、中国台湾地区的印刷本来展开，其背后的每一件作品都有着曲折动人的故事。如展出原件藏在美国普利斯顿大学美术馆的石涛致八大山人的书信，勾勒出石涛与八大山人交往的具体情境，使得《松下高士图》这一件作品的呈现变得更加的真实生动。
展览开幕采用“雅集”形式UCCA为苏拉西·库索旺举办的个展“金色幽灵”本来是一个非常学术的展览——“金子”作为资本和价值的象征及人性“幽灵”的隐匿性与艺术家对人的诸多欲望的“揭示”引起现场参与者的复杂心绪，以反思消费社会中心理问题的作品。但在此次展览中，策展人和艺术家却采用了非常有意思的展陈方式。他们把12条赤金饰品，藏在堆积如山的纺织废料当中，找到者可以将赤金饰品带回家。
“苏拉西·库索旺：金色幽灵”展览现场库索旺把展览大厅布置成了一个“淘宝”的游乐场：从工厂运来的纺织废线厚厚地铺满了展厅的地面，打造出一个象征着世界经济崩盘的工业废墟空间。艺术家定期会把有金色幽灵标志的金项链埋入废线中，鼓励观众从中寻找蛛丝马迹，幸运者还可以把找到的金项链带回家。展厅里同时还会竖立起三面镜墙，将参与者的一举一动暴露在公众的视线中，映射出展厅内恍若幽灵般的种种行为变化。也就是说，寻找赤金链条的过程中，寻找者也变成了这件作品的组成部分。
【后记】如何吸引年轻人？各个文博机构已经做出了各种类型的尝试。无论如何，其中都离不开，中国文化的内核、极具创新的当代表达形式、鲜活的人物视角、新颖的互动方式等等。相信，这些案例将再次为文博机构带来启示。
原标题：《5·18特别策划｜博物馆如何吸引年轻人？》