深观察｜粉丝倒奶，偶像倒退

最近，饭圈出现了一种不可思议的现象：当下最火热的《青春有你3》选秀节目，设置了扫赞助商瓶盖二维码，为爱豆投票助力的骚操作，结果引发一些粉丝大量购买牛奶，拧掉瓶盖后把牛奶倒掉。

这一极端事件促人反思：当我们追星，我们到底在追什么。再进一步发问，当你爱慕一位明星，到底该为他做些什么。投票当然是可以的；希望他拿个好名次，也是可以的；但是这种希望，不该演变成癫狂。

我们不妨换个角度：当你的爱豆真的爱你，他希望你做些什么。我想，这样的真心里，并不包括为了给他投票，把新鲜的牛奶倒掉。这浪费的不仅是牛奶，更是真心。

道理很简单，我拿你当偶像，你不能拿我当韭菜。不该有一种粉丝的使命是用来收割的，正如没有一种牛奶的使命是用来倒掉的。

公开资料显示，《青春有你》是由鱼子酱文化和爱奇艺Fancy Monster工作室联合制作的新青年励志综艺节目。近年来，类似的由视频平台自己打造的网综节目，如同雨后春笋般蓬勃生长。但蓬勃的含义里，不该有疯狂。

以往，类似的综艺节目多是由主流电视台打造，电视台自带一套价值标准和制作规范。但在移动互联网、智能手机、4G和5G普及的当下，很大一部分市场的接力棒递到了平台手中。那么，平台该怎样打造偶像、打造什么样的偶像？这是一个问题。

平台有了技术发展的天时，有了大量的、稳定的用户聚集的地利，有了协调嘉宾、赞助商、制作方的人和。可以说，在网综制作方面具有得天独厚的优势和便利。然而，和这种“拥有”不相匹配的是，一些平台却缺乏敬畏和珍惜。

前不久，粉丝经济领域就出现过骚操作。在一些音乐类APP页面，根据购买数量的多少，列出了歌曲和歌手的冠、亚、季军榜单。为了冲榜，一些粉丝重复购买同一首歌，甚至有同一账号购买了同一专辑重复达32万次，消费达数十万元。

而把赞助商产品的瓶盖设置为投票利器，这样的营销活动，本身就埋下了撬开人性之“癫”的铁锥。牛奶是雪白的，但倒牛奶的癫狂里尽是黑色幽默。

的确，娱乐本身是商业化的，粉丝经济的落脚点终归是经济。但是有一点，粉丝说到底是人，人不能沦为彻底的商业化工具。他们大多也是普通人，经济能力一般，囿于面包和牛奶。

尤其是，当粉丝群体大都是青少年的时候。他们多的是激情，少的是理性；多的是冲动的热血，少的是冷静的抉择；他们自己大多缺乏挣钱的渠道和能力，但却有着“为你买下全世界”的豪气。

哪怕从市场的角度讲，偶像的泛滥，以及批量化生产，其实也是在稀释偶像的核心价值。当粉丝经济被做到极致、直奔极端时，我们看到了什么？偶像太多，粉丝不够用了；商业太多，真情不够用了。

这世上，不该只有粉丝对偶像的真情，还应有偶像对粉丝的真情。一个值得爱慕的偶像，首先就是要有阳光灿烂的形象，能够引领健康、积极的价值观。所以，我也不希望听到有偶像说：对不起，这是公司、赞助商和节目组的决定，我无能为力。

偶像是选秀节目的核心资产，享有一定的话语权，他们可以拒绝，履行一个真正的偶像应尽的义务。所以，每当看到粉丝的疯狂，我都特别希望偶像们能够像代言产品一样站出来，用最认真、最坚定的表情劝一句。他们的一句，才是“顶万句”。

而从粉丝的角度讲，你的青春里不止有偶像，还有牛奶。前者应该给你力量，后者可以让你茁壮。如果你的偶像默许你以倒掉牛奶的方式打call，那么你就应该果断放弃偶像、拥抱牛奶，后者才是营养。

对于“倒牛奶”事件，平台、偶像、赞助商，这每一方都该有所思。时代的发展让你们可以做些什么，但人文的进步也在告诫你们，该有所为有所不为。不把偶像造成神，把粉丝当人，这些底线，依然值得坚守。