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对话朗格|找到愿意听懂朗格的人
钟天阳
2021-05-05 09:26  来源:澎湃新闻
“你会发现在上海举行的‘钟表与奇迹’表展不再像过去在日内瓦举行的表展一样,主要针对的是经销商、媒体、资深藏家这样的专业人员。在上海的表展中,你可以看到很多消费者、钟表爱好者,这里同时也成为一个品牌与大众直接接触对话的平台,这是这届表展最大的变化之一。”朗格中国董事总经理龚焱在接受采访时表示。此次表展上,朗格不仅带来了全新作品,更着重呈现品牌的历史变迁。
今年,朗格在上海“钟表与奇迹”展中带来了5款全新产品,不仅展示了品牌对技术和艺术的不懈追求,同时也通过新品将一些概念透露到市场中。用龚焱的话来说,“这次的表展上,我们也不仅仅是在呈现新品,反而用最中心的展柜展示了朗格1这个系列的历史变迁,这样可以让那些对朗格感兴趣的顾客更深入直观地感受到朗格的文化和魅力。在这里,我们对听得懂朗格的人,说听得懂的话。”LANGE 1 朗格 1 万年历腕表
此次发布的新品当中,在藏家之中引起最多话题的一款新品就是全新推出的LANGE 1朗格1万年历腕表。回看朗格过去推出的万年历腕表,可以看出这个德国品牌对于万年历功能的独特理解。Langematik万年历腕表于2001年问世时就深得市场好评,尤其是万年历功能还结合了大日历显示与自动上链结构,很符合朗格品牌的一贯风格。随后,朗格多次尝试将万年历和陀飞轮、计时结合在一起,组成更复杂的结构。
2012年,朗格在当年的新款朗格1陀飞轮万年历中采用了独特的表盘外圈圆环月份显示,配合人们熟知的大日历,和逆跳星期显示及6点位的闰年显示一起,最大限度地保留了朗格1经典隽永的外观,营造出“专属于朗格1的万年历”,而为实现这个布局所耗费的功力和创举,例如全瞬跳日历等等,更是赢得了不少拥趸。LANGE 1 朗格 1 万年历腕表
如今,朗格带来了全新的、纯粹的、没有陀飞轮的朗格1万年历。两个款式可选:灰色表盘的18K玫瑰金款与18K玫瑰金表盘的18K白金款,其中18K白金款限量150枚。直径41.9毫米,厚12.1毫米,L021.3自动上链机芯,21K金摆陀配950铂金离心块,动力储备50小时。结合了昼/夜显示的精密月相每122.6年才需校正一天。更为动人的是,月亮在白天时出现在浅蓝色的天幕上,夜晚则出现在深蓝色的星空中。朗格中国董事总经理龚焱
对话朗格中国董事总经理龚焱
今年是钟表与奇迹第二次在上海举办,在你看来,今年的表展最大的变化是什么?
第一大变化是表展迎来了更多品牌,包括劳力士、萧邦,这是比较明显的变化。其次就是整个场地的升级。相较去年由于疫情准备时间较为仓促,今年有更多的时间、更大的空间去呈现品牌。  而且这次的表展是和常规的新品发布节奏同步的,能够看到比较多的新品,所以在展出的内容上,也能够更丰富一些。另外,你会发现在上海的表展不再像过去在日内瓦举行的表展一样,主要针对的是经销商、媒体、资深藏家这样的专业人员。在上海的表展中,你可以看到很多消费者、钟表爱好者,这里同时也成为一个品牌与大众直接接触对话的平台。
去年中国市场经历了巨大的波动,好在几乎每一个品牌在2020年末期间都获得了不错的增长。你对朗格在过去一年的市场表现是否满意?
朗格在中国市场的去年表现延续前一年,以成倍速度在增长。因为其实去年对整个高端制表来说,虽然说是一个变数,但却在中国市场带来一个很积极的效果。可能2020年的2月、3月份因为疫情关闭门店短暂地对销售数据有一定的影响,但是逐渐恢复销售以后很快就迎来了一个非常好的增长。这其中有一部分增长是原本计划出国购买腕表的客户留在国内创造的。因为朗格在中国时间比较短,而且我们的总产能也有限,所以去年年初朗格在中国市场的表现占据了朗格总体市场的9%,全财年中国市场的占比提升到了约20%。但是据我所知,很多腕表品牌在2020年中国市场的表现已经占据了全球市场的30%以上。
在过去的一年里,中国市场最受欢迎、或者表现最突出的表款系列是哪一个系列?你认为这背后的原因是什么?
其实朗格的各个表款系列在中国的销售表现都比较平均。一方面是因为每一个系列都风格鲜明,所以每个系列都有自己的拥趸;另一方面,还是那个原因,就是朗格的产能非常有限,年产量只有5000枚,分配到各个系列上,也会相对平均。这就意味着,很难在朗格产生某一件销售上的爆款,而朗格也从未为了迎合市场去打造一个爆款。
今年是五分钟数字钟诞辰180周年,朗格也推出了大日历功能的表款,哪一款腕表新品让你感觉印象深刻,或者意义非凡?今年是否还会有更多相关作品值得期待?
我个人最喜欢的新表是朗格1的万年历腕表。因为我觉得这款表承载了多重意义,一个是这款表延续经典的朗格的设计,大日历加上偏心表盘,非常有朗格的特色。另外是这款万年历在调校上做了优化,便于佩戴者调校时间。此外,还有一点就是表盘的布局很合理,非常平衡地将星期做成了逆跳指针,将月份以表圈转盘的形式展现,而闰年显示则留在了六点位置,开了一个精巧的窗口。一切都有条不紊,一切都清晰开阔,而且不会觉得拥挤。
保守估计,未来也许两三年的时间里,出国都会是一件不容易的事情。当中国的蓬勃消费力都留在国内,对于朗格这样的品牌而言,你认为把握住市场增长的关键在于什么?
我觉得市场的关键还是在于加强与朗格客户之间的联系。我们需要更多、更深入的沟通,让真正愿意理解品牌,喜欢品牌的人能够有更多平台、更多机会得到足够多的信息,这也是为什么我们开设朗格“匠心天地”(这是朗格于钟表与奇迹期间推出的全新线上客户服务专属小程序)的原因之一。这次的表展上,我们也不仅仅是在呈现新品,反而用最中心的展柜展示了朗格1这个系列的历史变迁,这样可以让那些对朗格感兴趣的顾客更深入直观地感受到朗格的文化和魅力。在这里,我们对听得懂朗格的人,说听得懂的话。我们需要做的另一件事,就是找到这些愿意听懂朗格的人。

责任编辑:李淑平

校对:张亮亮

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