英雄体育VSPN收购伐木累，中国电竞渴望海量优质内容

英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭。

中国优质电竞资源也在进一步整合，开拓做强。

本周，英雄体育VSPN宣布，正式完成并购伐木累公司。并购之后，伐木累将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌，继续保持独立运营。

联系到英雄体育VSPN此前的融资（近亿美元B轮融资、6000万美元B+轮融资）并收购香蕉游戏传媒，眼前的这一切并不太让人意外。

英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭表示：“此举将重点助力‘VSPN+’的文化打造，为电竞产业输出更多优秀内容，拓展更多内容阵地，触达更多用户。”

很显然，在产业链上实现全覆盖后，英雄体育VSPN有意在细分领域中进一步做大做强，并促成整个业务生态的升级。当下澎湃新闻记者也专访了英雄体育VSPN内容事业群总裁谢帆，请他就这次并购进行解读。

优质内容需求，比任何时候都强烈

“VSPN在电竞行业最核心的赛事领域一直扮演着重要角色，而伐木累过去专注于赛事之外衍生内容的生产。通过行业内不同子赛道的结合，未来可以为用户打造更优质、更完整的内容，并激活各自的周边资源达到协同效应和规模效应，更好地实现商业化。”

谢帆眼中，并购将带来“1+1>2”的局面，对于用户体验和产业发展都将起到一个至关重要的推动作用。

事实上，自2016年成立以来，英雄体育VSPN以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，通过提供电竞商业化、电竞电视、电竞综合体运营、电竞潮流文化IP运营等综合服务，已经成为行业内发展最好且最具潜力的企业。

但应书岭认为，电竞产业的价值依然有很大的挖掘空间——在去年10月份完成B轮融资时，他明确指出MCN（多频道网络）业务将是公司未来发展的重要方向之一。英雄体育VSPN今年1月份拿下香蕉游戏基于这样的战略规划，如今并购伐木累亦然。

当然，这一切并非心血来潮，而是基于当前电竞产业发展阶段的一种思考。

在谢帆看来，中国乃至全球拥有海量的电竞用户，他们对于内容的需求比以往任何时候都要强烈，绝不止于观赛本身。如何在赛事之外生产更丰富的内容，成为行业内企业共同要面对的命题。

而从商业逻辑来看，更完善更多元的内容和渠道可以触达更多的用户，促使电竞C端的体量进一步扩容，在流量经济愈发成熟的今天，可以为电竞行业带来更多的变现机会。

有鉴于此，大力拓展MCN业务恰逢其时，将成为实现这种内容生态的最重要抓手。

英雄体育VSPN内容事业群总裁谢帆。

多元素的电竞内容矩阵

这里不能不提到伐木累在行业内的重要地位。

作为国内领先的电竞内容公司，其主营业务包括海内外电竞直播经纪、电竞内容矩阵及电竞商业化等，旗下拥有诸多KOL资源，比如WE、QGhappy、T1、Team Liquid 等国内外职业战队，另有若风、草莓、Doinb等现役或退役职业选手，以及王多多、马老师、骆歆等知名赛事解说和主持人。

显而易见，这次并购将为VSPN的MCN业务带来资源和平台优势，帮助过去更为专注赛事层面的VSPN在衍生内容和产品的打造上扩大规模、完成升级。

谢帆对澎湃新闻记者表示：“凭借伐木累的自身优势，未来会将更多衍生内容与赛事进行打通，在不同板块的业务中实现联动和互补，一些优质内容还可以在国际范围内进行共享，毕竟内容是不分国界的。”

具体来说，直播、长短视频、综艺、电视剧、电影等一系列与电竞兼容的文化或娱乐形式都可以纳入电竞的内容矩阵中，借助电竞赛事和KOL的影响力，进一步实现流量的转化。

同时，伐木累的海外业务与资源也能对VSPN的国际化战略进行补充。

电竞的初心不能丢

值得一提的是，VSPN并购伐木累并不仅仅看重其MCN业务的成熟，也基于伐木累依然保持着属于电竞的纯粹。

谢帆直言不讳：“现在有很多MCN机构，但伐木累恐怕是为数不多几乎把电竞作为主营业务的公司，目前电竞业务占比超过90%。”

“平心而论，从体量和流水来看，纯娱乐向的MCN模式短期发展更快。打个比方，一个唱歌、跳舞的网红很容易带来流量，但伐木累只愿意做电竞相关的业务，你问我原因？也许是一种情怀吧。”

谢帆始终认为，以一门生意来说，电竞可以容纳更多的合作与跨界，这也是电竞人乐于看到的趋势，但不管这条路怎么走，身上的电竞基因不能丢。

作为第一代的电竞人，谢帆是玩星际和魔兽长大的，一路走来，他见证了电竞产业的成长，更看到了继续发展的希望。

“最早的一代电竞产品，DAU（日活跃用户数量）也就30万，现在我们看看英雄联盟、王者荣耀，DAU是千万级甚至破亿的。”

但谢帆同时认为，目前红火的电竞产业还远没有到达真正的爆发期。

“电竞才发展多少年，以传统体育做对比，看看30年前的NBA，再看看现在，你可以预见电竞会有更好的未来。当年轻一代成长起来，成为最主流的消费人群；当我们不再需要向别人解释电竞是什么，电竞不再需要为自己正名……那个时候电竞会迎来更好的时代。”

为年轻人传递正能量

正因为电竞作为一个时代的产物，伴随着数以亿计的年轻人、Z时代成长，谢帆清楚，作为行业内走在前沿的企业应该有更多的担当。

简而言之，业务发展和输出具有正能量的文化密不可分。

“电竞人群已经从最初的小众走向了大众，我们承载着让电竞从大众走向普及的责任。现在的玩家不一定会去看电竞，不一定是电竞粉，但一个不打篮球的人可能会是NBA的忠实观众，我们需要突破硬核用户和普通爱好者的边际。”

“当然，在电竞走向全民普及的进程中，如何帮助行业进一步走向规范，如何进一步通过电竞为年轻人传递正能量显得更加重要。”

回过头来看，英雄体育VSPN的此次并购是商业行为不假，但对于从当初的野蛮生长走向规范化发展的电竞行业来说，面向年轻人传播正向价值才是不变的底色。