二次上市又破发，B站不香了？
文 / YY
3月29日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式在香港联合交易所挂牌上市，股票代码为9626。
不过上市首日，B站的股价就遭遇了破发，跌幅一度扩大至6.81%，收盘报800港元，较发行价下跌0.99%，总市值超3000亿港元。这个场景和三年前的纳斯达克非常相似，就连B站CEO陈睿自己都调侃“yesterday oncemore”。
虽然场景惊人的相似，但显然很多都发生了变化。
三年时间，B站从一个市值32亿美元的“小破站”成长为市值342亿美元的“大公司” ，涨幅超过10倍。月均活跃用户从7180万增长到了2.02亿，月均活跃UP主也从20万增长到190万。
B站里的人变了，B站变了吗？
敲钟的人某种意义上，“up主”近乎等同于“B站”。
2018年在美国纳斯达克上市时，B站曾经邀请了八位up主一起敲钟，这在当时成为了许多媒体的新闻头条，而这些文章对于大众来说多少带着点“揭秘”的意味，即便他们已经拥有几十万甚至上百万的粉丝，但动漫、鬼畜、宅舞这些领域对大家来说依然是陌生的。当时大众认知度最高的up主应该是高佑思，讲述外国人在北京的生活，但同时他又是受邀的八位up主中粉丝量最少的人。
三年后，B站回港二次上市，敲钟的up主共有12位，但其中有不少已经是家喻户晓的网红。
提及B站有不少人把它和二次元挂钩，这曾是B站最鲜明的特点。这次参与B站敲钟的up主中二次元属性鲜明的有五位，分别是敖厂长、泛式、机智的党妹、老番茄、凉风Kaze、伊丽莎白鼠。其中，敖厂长2011年入驻b站，游戏区元老，一度是b站第一up主。而老番茄则是B站首个千万粉丝up主。他们某种程度上代表着二次元对于B站的意义，二次元依然是重要组成部分，但显然它已经不是B站的全部，B站正在以飞快的速度冲向三次元的世界。
美食、美妆、知识，三次元的焦虑与烟火气都在这里了。
何同学第一次出圈来自一则5G测速视频，除了社交网络的刷屏，这则视频还受到了新华社、央视力推。后来，何同学依然保持着并不高频的稳定更新，用“理科式浪漫”不断生产爆款。在刷屏内容和主流媒体的双加持下，何同学成为了全网知名的up主，他的微博粉丝接近300万。
因为与大众天然的接近性，三次元赛道的up主们弯道超车变得很容易。2018-2019年，视频类内容开始出现爆发式增长，在短视频平台病毒式入侵大众生活后，承载更多信息量与专业度的PUGV式中视频也开始爆款频出。这个风口给了不少内容行业从业者新的创业机会，无论是机构类媒体还是个体内容创作者先后入局，B站账号开始像当初的微信公众号一样掀起“内容创业大潮”。
写公众号爆款频出的半佛仙人入局很晚。2019年年底，他发布了自己的第一则B站视频，文案风格与公众号保持一致，一如既往的逗比，画面上几乎可以概括为“表情包攻击”。但很快半佛仙人就拥有了自己的第一个B站爆款，而这个某种程度上归于天意。
2020年4月，瑞幸咖啡暴雷轰动全国，半佛仙人2月发布的视频《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》仿佛早预言一般，被大家翻出来在各个平台传播。截至目前，这则视频在B站已有接近千万的播放量，自此之后半佛仙人一炮而红。
半佛仙人的视频不是传统的B站风格，但他的例子验证了后来者在B站成功的可能性，以及预示着B站的未来趋势。根据B站财报，2020年第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类，其中科技知识类视频贡献了本季度整体视频播放量的10％。知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一。这些内容是更加“普适的”、“全年龄段的”，也更容易出圈。
“出圈”势必会带来新的用户，但同时也有新的矛盾。
“后浪的B站”与“B站的后浪”
出圈，这是上市后与B站关联最紧密的一个词。
虽然陈睿说“B站过去12年来一直在破圈”，但这个印象在2020年通过几个标志性事件被强化。
2020年，B站把自己的slogan改成了“你感兴趣的视频都在B站”，这里的“你”不再局限于老二次猿，而视频也不再局限于up主上传的PUGV视频。
为了出圈，B站做了不少推广，其中评论两极分化最为严重的当属宣传片《后浪》。
2020年 五四青年节之际，Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》，随着演讲刷屏，“后浪”一时间成为热词，并引起了人们的争论：前浪们激情转发，真正的后浪无动于衷。但有一个共识：B站这么做都是希望改变前浪对它们的看法。
在通过知识类视频为自己打上学习的标签后，B站也开始提供更多的“大众视频类内容”，比如自制综艺、自制剧、跨年晚会。为了弥补自己的后发优势，B站在去年以5.13亿港元投资成为欢喜传媒第四大股东，后者握众多导演资源的影视公司，这意味着其拥有强大的内容产出能力。2020年，B站与欢喜传媒合作出品了影视剧《风犬少年的天空》，该剧集在B站播放量超过4亿，豆瓣评分8.2。随着该剧热度持续走高，更带动B站app应用下载量攀升，一度登上IOS免费排行榜Top2。
这些变化为B站带来了更多的用户，但同时B站正在也渐渐变得特色没那么鲜明，新用户和老用户之间的差异也日渐明显。这些暗潮汹涌的矛盾在前不久的《无职转生》事件中正式爆发。
出圈往往以标志性事件为节点，这不是一个温和的增长过程，而是一个短期内迅速的爆发式增长。这种情况下带来的用户大概率缺乏对二次元文化和B站社区文化的深入了解，很容易产生“不理解”甚至是“误读”。虽然动漫《无职转生》本身存在很强的争议性，但在这种争议性背后的确存在新用户和老用户对内容审美的鸿沟。
如何让这两个群体共存甚至和解是B站出圈势必要面临的课题，是将二者隔离？还是融合？这个问题似乎都无法完美解决。但只要这个问题不解决，那么B站也随时都有可能面临这个问题所带来的蝴蝶效应。
但好在对B站而言，还有足够的时间来探究一个有可能达成的“最优解”。
正如B站CEO陈睿在今日的媒体群访中所说的那样：“我们在PUGV这个赛道上是绝对的领先者，甚至我现在找不到直接的竞争对手。而这个赛道它会覆盖用户很多品类的内容。我觉得这个赛道本身就给我们提供了足够大的用户空间。”
至少在中文互联网世界，B站依然是那个与众不同的存在。
蓝鲸财经记者工作平台
lanjingcj
专为记者打造的平台
行业热点丨传媒大咖丨传媒动态
微信勾搭小助理
lanjingzhuli
原标题：《二次上市又破发，B站不香了？》