AWE 2021：家电消费升级，从“小”处“高”处可见

AWE展全称是中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics World Expo)，由中国家电协会主办，如今已成功跻身全球三大家电展之列。展会上层出不穷的高端家电品牌和越来越多的创意小家电，体现了当下中国市场的升级需求越来越显著。

小家电的市场划分越来越“细”，顾及生活每一个侧面

今年的AWE展，最吸引眼球的或许并不是那些传统家电大厂的超大屏幕电视机或各种高大上的冰箱、洗衣机，而是占据了大片展位的各种小家电品牌。这些品牌或许对许多人来说并不熟悉，但其展位的设计、产品的创意和功能的细分化，都让人留下了深刻的印象。

例如，以电风扇为主要产品的艾美特，其展位名字叫做“空气研究所”——他们的品牌名就叫Airmate（空气伴侣），至今已经拥有48年历史，其展示的各种空气循环扇和室内空气循环方案能有效改善室内空气流动状况、平衡空调温差、提升空气质量的效果，击中了不少现代人对空气质量和舒适度要求越来越高这一痛点。

各种智能清洁家电得到了现场观众的大量关注

手持吸尘器、洗地机和扫地机器人等新型智能家庭清洁设备更是占据了新兴小家电品牌的“半壁江山”。如最近成为“网红”的品牌追觅dreame，其展位设计充满科幻感，而其带来的主打产品旗舰无线吸尘器V16在技术上已经处于国际先进水平，自研自产的高速无刷马达，转速可达16万转/分钟，吸入功率可达200AW。此外，追觅还展出了最新款扫地机产品——双线激光扫地机器人追觅L10 Pro。追觅L10 Pro采用双线激光雷达技术，结合追觅自研SLAM（即时定位和地图构建）智能算法实现对家居环境的3D重建和对地面障碍物的精细识别，实现更高的清扫效率和自动化程度。除此之外，德尔玛、鲨客等品牌推出的各种蒸汽拖把，可以通过高温蒸汽来有效清除地面污垢，也成为了现场的热门试用产品。

网红品牌追觅的展台充满科幻感

小家电是最能体现市场需求细分的家电品类，原先消费者追求“一机多能”，但如今越来越多人倾向于让小家电们“各司其职”。以破壁机为例，这种正在逐步进入中国家庭的网红小家电，在今年的AWE展上呈现出了更多被功能细分的种类。在专业破壁机品牌nutribullet的展台上，用绿色、黄色、紫色等五种鲜艳的色彩区分出了厨房、客厅、游乐场、健身房、办公室五个场景，分别对应不同场景需求下的破壁机产品。例如适合厨房使用的nutribullet 900w，可以处理各种坚硬食材，方便制作各种酱料和果汁；而专门给宝宝使用的nutribullet BABY，则可以轻松制作各种婴儿辅食，并且通过配套的容器可以科学方便地在冰箱里定量储存。

nutribullet将破壁机按使用场景细分

高端家电凸显进阶家庭需求

作为消费升级的一大特征，追求设计、品质的高端家电需求已经悄然出现，并且有不少品牌已经瞄准了这个高端市场。例如，以制造洗衣机起家的北欧奢品家电ASKO在本届AWE上带来了设计感出众的冰洗和厨房家电。与别的家电品牌不同，ASKO的家电设计非常注重与家居融为一体。例如，其洗衣机、烘干机和干衣箱三位一体的套组可以完全隐藏在柜门中，而他们的冰箱更可以定制成与橱柜同样材质的木门，其内部不仅可以自定义储藏结构，更有一个可以冷藏/冷冻模式自由切换的分区，也支持将两台冰箱合并使用，让厨房设计获得充分自由。

五合一烤箱集蒸汽烹饪、微波烹饪、传统烹饪、组合微波烹饪、组合蒸汽烹饪等功能于一身

而ASKO此次带来的三温区酒柜是全球首次亮相，它设置了3个独立温控区域，以满足不同类型的美酒对于储存温度的细致要求，最多可容纳195瓶标准尺寸葡萄酒。同时，ASKO还与专业在线葡萄酒应用程序Vivino合作，提供智能互联功能，在放入酒瓶时通过酒柜中部的摄像头扫描酒标，就能知道在何种温度下储存更合适。

全球首发的三温区酒柜

源自德国的百年奢华电视品牌美兹黑标也在此届AWE上亮相。其带来的美兹雕塑1堪称是电视机中的艺术品，其每个零部件都是经过不惜成本的打磨和校准，升降式的开机体验、震撼的视听效果，让许多漫步至此的观众为之驻足。美兹展台还专门打造了一个环形视听室，观众在这里可以亲身感受美兹雕塑1及其配套的音响所带来的不逊色于专业影院的沉浸式体验。

美兹展台现场打造的环形视听室

曾经，以“电视、冰箱、洗衣机”为代表的三大件是中国家庭步入“小康”的标志，显然在如今这个标准早已不再适用。在当下，智能化、细分化、高端化的家电消费需求在中国市场上不断出现，从AWE 2021的现场，我们就可以看到这种春天般的活力。