从刺柠吉乡村振兴基金看企业如何将社会责任结合品牌发展

跨越跌宕起伏的2020年，迎来崭新的2021年。

在2月10日《人民日报》的《关于全国脱贫攻坚先进个人先进集体拟表彰对象的公示》中，广州医药集团有限公司等多家粤企的扶贫成果备受肯定，被评为“全国脱贫攻坚先进集体”。

“现在我已经种了六七十亩的刺梨树，2020年的收成是上一年的三倍，收入增加了7、8万元。”贵州龙里县茶香村刺梨种植户杜礼才看着自家的刺梨园，骄傲地说。儿时，他经历过屋漏偏逢连夜雨的贫苦生活，也曾在年轻时背井离乡到大城市奋斗拼搏，最终选择回到家乡，响应政府号召种植刺梨，帮助家乡建设刺梨产业。

通过种植刺梨而让家人脱贫奔小康的案例，在贵州还有很多。而让山沟里的野果刺梨，变成今日的“黄金果”，其幕后“功臣”正是以广药王老吉为代表的粤企们。

作为在改革开放前沿阵地经历磨练的广东企业们，始终坚持把帮扶贫困地区作为自己的社会责任和使命。它们率先在全国进行多样性的精准扶贫探索，率先实施产业扶贫、电商扶贫、旅游扶贫、消费扶贫等扶贫模式，推动精准扶贫、精准脱贫取得历史性成就，推动被帮扶地区全面脱贫与乡村振兴有效衔接，进而使贫困地区经济持续发展，而且后劲增强。

借梯登高，将企业发展融入国家重大战略

政策，对企业发展来说往往是一场风口。企业不应该只是“等风来”，更应该“迎风来”，主动抓住政策红利，创新打造企业发展转型的新机会。

当下，乡关处处，号角声声。如果说全面脱贫这场攻城拔寨的“攻坚战”才刚结束，则乡村振兴这一持之以恒的“持久战”才刚开始。在实现了温饱之后，实现乡村振兴的重要性、紧迫性无疑比以往更甚。

而产业兴旺，就是乡村振兴“看得见”的硬指标；企业，便是乡村振兴中集合了先进生产要素的重要载体。

对产业而言，引入企业帮扶机制，有利于借助企业所拥有的资金、技术和市场优势，实现全产业链规模化发展，有效带动农民增收；对企业而言，借势乡村振兴政策优势，无疑是借梯登高、顺势而为，更有利于吸收发展红利，聚焦新的着眼点，产生差异化的市场竞争力。

那么，在乡村振兴大环境下，企业应该怎么做？

清华大学中国农村研究院首席专家刘奇认为，企业应该做好两张网——铺好天网、织好地网。“铺天网”就是用好互联网，作为有远见和战略的企业应该在这方面做好文章；“织地网”就是把千家万户连接起来，推动小农户与现代化衔接。做好“结网人”，是龙头企业应该重点着眼的地方。

以贵州为例，这个曾经被称为“贫中之贫，困中之困”的省份，从昔日中国贫困人口最多的省份，一跃变成脱贫人数最多的省份，实现全面脱贫。贵州的标志性产业——刺梨产业，在引入广药集团等大型龙头企业后实现飞跃式发展。通过王老吉品牌赋能，广药集团充分发挥“头雁效应”与“涟漪效应”，坚持“输血+造血”帮扶方式和“准、早、特”的工作原则，不仅带动刺梨从“深山果”变成“致富果”，更是走出了一条从“授人以鱼”到“授人以渔”的新兴产扶融合的扶贫模式，为国有企业打好扶贫攻坚战，提供了一条可复制、可持续的扶贫新路子。刺柠吉系列产品在2019年上市不到一年，销售额便突破1亿元，在2020年更是突破5亿元，带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比增长30%以上，贵州从事刺梨加工生产的企业数量同比增长了50%，刺梨相关的品牌注册量增幅超过了80%；为贵州省全面脱贫作出突出贡献。目前，贵州刺梨种植面积已超过200万亩，受益刺梨农户超21.7万人，户均增收突破7000元。

刺柠吉天然高维C饮料

2018年，广药王老吉来到贵州，结合刺梨研发出刺柠吉天然高维C饮料。将扶贫和消费结合起来，互联网思维推动刺梨产品逐渐走出大山。果农们的日子也越来越好，其勤奋、创新、追求美好生活的精神，不仅是当代“新农人”脱贫后的崭新面貌，更是王老吉创新消费扶贫模式、为贵州扶贫事业打开立体发展格局的体现。

贵州刺梨果农老杜成为“刺柠吉新农人”，拍摄一组时尚大片

日前，为有效衔接脱贫攻坚和乡村振兴，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，传递好全面脱贫与乡村振兴之间的“交接棒”，广药集团宣布启动“刺柠吉乡村振兴五年行动计划”，设立全国首个乡村振兴基金——广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，从科技、产业、生态、教育、文化五大方面精准发力，进一步促进刺梨产业蓬勃发展，推动农村农业现代化改革。

广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金正式成立

乡村振兴，既要“塑形”，也要“铸魂”。值得一提的是，该基金不仅仅是以市场、产业带动当地经济发展，更是强化人才支撑，坚持绿色发展，打造文化认同。广州王老吉大健康产业有限公司与惠水县人民政府签订了乡村振兴对口帮扶战略合作框架协议，推进刺梨产业科创中心、“好花红刺梨文化原点村寨”、新农人培训班、刺梨种植基地等项目的建设和中医药人才培养及文化推广，推进惠水乡村振兴向纵深发展，将惠水打造成为对口帮扶乡村振兴示范县，为乡村振兴再立新功。

惠水县人民政府与王老吉大健康公司签订乡村振兴对口帮扶战略合作框架协议

而核心着力点——以“维C之王”刺梨为原料的刺柠吉系列产品，已从深山的一颗“野果”，化身成刺柠吉天然高维C饮料、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、刺柠吉气泡酒、刺柠吉精制刺梨液等产品。这一富有特色的健康产品矩阵，既符合当下绿色健康的消费潮流，也契合了企业自身专注健康产品开发的经营策略，成为王老吉继红罐凉茶之后的又一支撑性“大单品”，为企业带来了新收益。

连续九年开展春运公益，打造立体化社会责任

回溯2020年，这个集脱贫攻坚与疫情防控常态化双重挑战的年份，让人们更加懂得对自然的敬畏之心以及实现可持续发展的要义。

而企业作为社会的一分子，注定要转变“孤岛”思维，站在全球乃至人类发展的高度，把社会和环境影响整合到商业运作中去，将可持续发展目标融入自身运营，为社会的繁荣、进步和人类社会整体发展力做出所能及的贡献。高效整合资源，承担社会责任的新实践，创造社会价值，这样的举措实际上也反哺了企业的品牌发展。

例如，“春运”是每年年关绕不开的话题。近期，秉承“让世界更吉祥”价值观的国民凉茶品牌王老吉启动“让爱吉时回家”春运关爱行动，力将“吉祥生活”贯彻到履行社区责任的工作中。

与以往不同的是，今年的“让爱吉时回家”第九季春运关爱活动，在延续中有所创新——延续的是一如既往的爱心高铁，帮助有特殊原因必须返乡的务工人员返乡团圆；创新的是响应国家就地过年、错峰团圆的号召，用出行券、坚守礼包等形式及与各地媒体的爱心联动，为不同的人群提供了力所能及的出行方案，助力大家在特殊时期过个好年。

王老吉第九季“让爱吉时回家”春运关爱行动

另一个方面，这个活动的社会意义，也在于让大众关注到了那些背负着社会责任而往往无法在春节回家团圆的人们。

“今年我还是不能回家过年，一来是因为疫情原因，二来也是工作原因，无法回去。”来自黑龙江的90后陈孟璇，现在是广东佛山南海分局刑事侦查大队的一位民警，成为一名法医6年来几乎每一个春节都坚守在岗位上。她表示，春节在工作岗位上过年，也算是为社会做了一份贡献，“希望坚守岗位的我，和在家里的父母都能好好地过这个年。”

90后法医陈孟璇

这不仅传递了关爱，更是唤醒了大家内心深处对于“年”的特殊情感，让人真切地感受到“有爱就有家，有吉就是年”的理念。可以说，王老吉重新定义了吉祥文化，将王老吉品牌承载的健康、济世、吉祥的价值观，转化为实实在在的社会价值，让每个人的“小吉”成就了国家的“大吉”。

诚然，社会责任不是单纯的一个口号、一种情怀，也要持续把企业做大做强。主动响应国家战略和社会总体期待、探索社会责任体系新路径、创造社会价值，提升品牌影响力，仍是这个时代企业总体发展的驱动力。