用一场主题最长的发布会,长城哈弗品牌详述“网红出圈记”

澎湃新闻记者 陈楚薇
2021-01-12 22:36
来源:澎湃新闻

1月11日,接近两个半小时,在厦门的寒风细雨中,一场披着哈弗初恋上市发布会“外衣”的哈弗品牌主题夜悄然拉开序幕。

从三款新车的陆续上市,到用户体验日,到哈弗品牌共创生态大会,再到合作伙伴新春赏新会等等,总计15个主题不止,难怪连身经百战的主持人华少也不禁感叹,这可能是他从业以来接到过的“最长主题”的发布会。

一场堪称“大乱炖式”的揉合式发布会,再加上弗星人、弗气值、星宠、原力、星际IP等一系列极具潮流化的前沿网络词汇,甚至让90后们都有些恍惚,作为印象里有些保守、古板的传统汽车制造商,长城是从什么时候开始玩得这么开?

原点或许要从“出圈”的网红车名说起。

在过去的一年中,哈弗大狗、欧拉好猫、长城炮应运而生,再到此次正式上市的哈弗初恋,一系列承载着长城汽车全新品牌形象的新车,用名字先让自己在车圈一炮而红,其中,哈弗大狗还专门推出了限量发售的“中华田园犬”版本。

全新第三代哈弗H6

在这样的品牌全新营销策略之下,作为哈弗品牌的最大“功臣”——全新第三代哈弗H6,也在此次哈弗品牌夜上,摇身一变化名“小6”,这款曾经以“中庸”、“皮实”、“性价比”为卖点的国产SUV,开始“转攻”如今最火热的智能科技领域,新车拥有整车FOTA升级、5G技术等行业前沿科技:基于整车FOTA进化能力,它可实现5大功能域、40多个模块、上千个功能的远程升级,千兆以太网和燃油车首次5G扩展能力。

同时,第三代哈弗H6 2.0T车型构建了以算法为核心的汽车智能生态。基于Mobileye Q4自动驾驶芯片及瑞萨R-CAR H3芯片,它实现了超L2级自动驾驶,并汇集了全场景AEB自动紧急制动、TSR交通标志识别、全自动循迹倒车等22项智能驾驶辅助功能。

根据长城发布的最新销量数据显示,哈弗H6在2020年12月单车销量达到5.56万辆,同比增幅33.4%。可以看到,随着哈弗H6进化至第三代车型,这款“国民神车” 正完成自我蜕变,跟上智能科技的步伐。

哈弗大狗

相比于H6,哈弗大狗可谓是从诞生之日起就囊括了成为“网红”的潜质,新车先是凭借一场新车型征名活动轰动业内,随后又在网友公开透明的票选之下,得到了“大狗”这样一个“反常规”的车型名字,一下子成为了新车“出圈”的记忆点。

值得一提的是,哈弗大狗一改哈弗家族的设计风格,由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯亲自操刀设计,外观看上去兼具萌感和硬派越野风格。而且,内饰上也同样颠覆传统,全新的内饰布局以及全液晶仪表和中控屏幕的造型颇为独特,菱形缝线的皮质座椅和方向盘搭配中控台上的颜色点缀也让车厢显得更加年轻动感。

不仅如此,作为一款为年轻人打造的车型,哈弗大狗2.0T四驱版还拥有了“高性能越野车的灵魂”。其中一把锁来自Haldex四驱系统的中央电控差速锁,而另一把后桥电控机械牙嵌式差速锁,在单一侧车轮打滑的情况下,可帮助车辆实现车轮间100%的扭矩传递,让复杂路况下的脱困变得轻而易举。

销量数据印证了哈弗大狗的“网红效应”:2020年12月,上市的第3个月,新车销量破万,环比增长19%。上市97天,大狗已累计售出超过2.8万多辆,俨然成为SUV市场上的“年度黑狗”。

哈弗初恋

作为当日活动上的压轴“大戏”,哈弗初恋宣告以7.89万—11.29万元的价格上市。新车打造了包括主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统、成就系统在内的4大行业前瞻科技;以及包括64色氛围灯+娱乐系统、三屏智慧联动、全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车。

另外,哈弗初恋还搭载了情景智能功能,用车过程中,车机会读取外界环境、车速等信息,来主动提醒开关车窗、开空调或是开启座椅加热等功能。

全新第三代哈弗H6、哈弗大狗和哈弗初恋3款车型均出自于柠檬平台,这个平台也是此次发布会上哈弗品牌的实力之源。根据官方给出的解释,柠檬平台经历多年研发打造,投入超过200亿元的研发经费,该平台能够打造出不同车身长度,不同轴距的车型,车型包含SUV、轿车和MPV。

除了带来这三款车型之外,哈弗当晚还展示了更多的惊喜,尤其是哈弗品牌与用户的共创生态。

作为国内首个用户生态品牌,哈弗正式发布“弗星系”生态计划。首期共发布三个星球,分别是代表“科技发烧友圣地”的“黑科技星球”,这里有“弗星旗舰”第三代哈弗H6;代表“潮流玩家集合地”的“潮玩星球”,哈弗大狗是这里最红的“弗星萌宠”;代表“敢享敢为新青年幸福地”的“青春星球”,这里有“弗星少年”哈弗初恋。

在哈弗看来,依托开放生态,汽车将变成一个可以移动的智能空间。“弗星系”也将为哈弗650万用户打造出一个新的虚拟与现实相融合的全域场景,并吸引更多新用户的加入。

在刚刚过去的一年,不少人都会惊异的发现,原来那个只是习惯于靠“产品说话”的低调的长城汽车,好像“幡然醒悟”,开始从过去的产品价值向用户价值转移,这不仅体现在差异化的网红爆款产品,更体现在它精准地锁定了细分市场和用户圈层,并乐于与用户展开互动,形成深层次的情感沟通。

这场“由内及外”的全面变革下,对于长城而言,花样百出的营销或许只是表象,隐藏在其下的是这家传统车企对于市场的深刻洞悉以及技术研发的厚积薄发。而处于这场剧变之下的哈弗品牌,正期待与中国车市展开持续良久的“甜蜜初恋”。

    责任编辑:陈华