专访制片人罗义：2021年首次开启双平台付费点播，《陈翔六点半》彰显系列IP价值
原创 骨朵 骨朵网络影视
文 │ 飞鱼
在过去的一年，网络电影精品频出圈，不论是质量还是分账票房都不断刷新市场天花板，与此同时，优质的网络电影不再拘泥于单一平台，拥有了双选或多选的权利，与视频平台的关系愈发紧密，在传播力和影响力上实现了强势升级。
重磅选手《陈翔六点半》比往年来得更晚一些。2020年12月30日，该系列第四部电影《陈翔六点半之民间高手》在爱奇艺和优酷同步付费播出，加入竞争激烈的贺岁档，一经播出便收获了市场的热烈反馈，“亲切真挚”、“笑中带泪”、“诚意满满”、“值回票价”……翻开评论区，被这个故事打动的观众不在少数，而对这个IP充满情怀的粉丝同样存在感十足。
显而易见，这个拥有广泛国民基础，“一年一会”的头部喜剧IP不仅弥补了市场对喜剧题材的迫切需求，也承载着网络电影系列化精品探索与突破的重任，可以说，它将观众对喜剧类网络电影的期待一步步拉高，也巧妙平衡了网络电影对商业价值与社会意义的双重追求。
纵观网络电影市场，一个能够持续创新、始终葆有生命力的IP是较为罕见的，而在奇幻、探险、怪物类视效片占据主流的如今，能以喜剧成功突围的电影就更为稀少了。制片人罗义形容主创团队的做法是“有信心的冒险”，冒险自然因为每部都要另辟蹊径，去面对变幻莫测的市场环境，而信心则来自于“在与观众经年累月的互动中积累了丰富的经验”。
一年一部现实奇观，
赋予喜剧新鲜与深刻
从2017年到现在，《陈翔六点半》系列网络电影以一年一部的节奏跟观众见面，如今已经走到了第四部。从第一部《陈翔六点半之废话少说》到如今的《陈翔六点半之民间高手》，豆瓣平均评分保持在6.4分以上，口碑、热度与分账票房成绩各维度表现俱佳，每年的年度十佳网络电影中总少不了它的名字，而在短短四年里，该系列也经历了从探讨时间价值、铁头功、戏曲文化到了体育竞技的题材变迁轨迹。
《陈翔六点半之民间高手》讲述的是杨双喜为圆爷爷年轻时一步之遥的冠军梦，与隐藏在民间的乒乓球高手组成无憾队，一同踏上夺冠之旅的爆笑故事。从项目的主打元素也可看出《陈翔六点半之民间高手》和前三部的不同之处，它选择从“国球”——乒乓球运动切入，更燃魂、更凝心聚力，拓宽了受众面的同时也增加了难度系数。
对此，罗义表示：“乒乓球是很多中国人的集体记忆，同时它很接地气，几乎所有人在小时候都会热爱乒乓球，大家对它很有情怀。巧合的是在创作剧本阶段，我们发现陈翔导演乒乓球一直打得不错，他很喜欢而且小时候还拿过学校冠军，于是顺其自然地，乒乓球就成了贯穿整个故事的主打元素。”
可以看到，影片在呈现乒乓球比赛时脑洞大开，赋予了这项运动诸多来源于生活的想象力。厨师的刀与运动员的球拍凭借催眠一秒切换，身怀绝技的女子队名字霸气外露令人啼笑皆非，放高利贷的两兄弟在赛场真情实感耍手段支持无憾队，文校长“老奶拐弯”一出无人能敌，面对令人闻风丧胆的野狼队见招拆招、以暴制暴。
“喜剧题材虽然不同于依赖工业后期的视效片，但同样可以呈现意想不到的视觉花样，只是这种花样更基于一种真实的夸张，在现实条件上去做发挥，以达到一种现实奇观的视觉表现方式。”
每一次比赛现实奇观与密集笑点让人目不暇接，燃得痛快，笑得淋漓，该电影名场面接踵而至，而名场面中别具一格的细节体验也在一点点拉近和用户的距离，呈现中国社会的真实样态。
在影片中，我们不仅看到了惊心动魄的民间高手对垒，还看到了乒乓球的群众基础是如此广泛，技艺虽有职业与非职业、以及高下之分，热爱却对所有人一视同仁。在陈翔的镜头诠释下，人们对乒乓球的热爱和对“无憾”的追寻，在欢声笑语中已直抵观众内心。
从量变到质变
《陈翔六点半》的生命力从何而来？
“可以说，这是一部专门为贺岁档准备的电影。”保持每天更新短视频，每年出一部网络电影是云南爆笑江湖团队的固定节奏，由于疫情影响，《陈翔六点半之民间高手》的拍摄推迟了三个月，于是上线正好赶上了跨年的时间节点。首次入场贺岁档挑战不小，不过言语之间罗义对自己的项目充满信心。
一直在场，是陈翔团队保持鲜活生命力的秘诀之一。“无他，唯手熟尔”，罗义表示，该系列网络电影从日复一日的短视频练习中获益良多，与用户即时、广泛的互动积累了丰富的市场洞察，有利于对该IP的观众心理、偏好、审美进行深入理解。
量变引起质变，长短互补，这样质朴有力的法则发挥了它应有的效应。《陈翔六点半》逐渐从草根初创阶段坚挺到了网络内容的精品标杆时代，至今寄托着受众无处安放的情感，成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
一事无成的孙子杨双喜决心弥补爷爷对自己的付出，精心营造了一出圆梦大戏；厨师满意以开刀削面馆为生，付不出租金但练得一手好刀工；黄毛记者辜负了女友，一心抢大新闻而生活落魄不堪；文校长德高望重，却常年带着面具生活为子还债，这样的一群人组成了民间球队，两代人互相牺牲、为爱而战。
正是基于创作团队对用户喜好的把握，这些人物才得以有血有肉。在罗义看来，短视频与喜剧的重合度高，《陈翔六点半》受众群体广泛，从十几岁到三四十岁呈均匀分布状态，男性居多，但他们无一例外喜欢真实、有趣而美好的东西，这是该网络电影IP生命力如此旺盛的另一个原因。而此前总局所倡导的“小正大”现实题材创作原则，也体现在每一条人物线中。
罗义认为：“保持持续创作的韧劲比较艰难，因为我们的短视频是日播，整体创作体量较大，还需要同一团队创作电影，所以不仅要必须保证持续创新优质作品来吸引观众吸引力，量也要跟上。”
目前，短视频行业正处于剧烈变化中，一次洗牌即可导致全军覆没，然而《陈翔六点半》经历了几轮流量转变、平台迁移而屹立不倒，不仅最大限度地留存了自己的受众，还实现了破圈拉新。“只能说从各个维度都需要去准备，不仅要钻研创作形式、内容风格和节奏的流变，其他类型的也尽可能去开发，网络电影就是 IP的一个延伸，未来孵化更多的六点半家族IP，都是我们在考虑的范围。”
值得注意的是，优酷多年来深耕喜剧题材，推出“爆笑影厅”厂牌、持续摸索网络电影的发展方向以及阿里文娱电影宣发赋能等因素都是在为开启更新的生态模式做各方面的准备。而此时选择从《陈翔六点半之民间高手》入局，侧面凸显了时机的成熟。从2015年《陈翔六点半》首次在优酷上传，到2018年其系列短剧全网播放超500亿次，至今聚集165万粉丝，可以说，《陈翔六点半》IP与优酷构建内容生态的发展路径始终同生共长。
开年启动双平台付费点播模式，
“把天花板撑高”
现在，网络电影和院线电影的界限无疑正在模糊化。一方面，今年多部院线电影以pvod模式登陆国内视频平台播出，另一方面，随着网络电影工业水准和制作品质的提升，与院线电影的内容差距也在不断缩小。如此一来，优质网络电影付费播出便是大势所趋。
2020年，在原有分账模式上，优酷对网络电影定级单价、推广资源、分账公式进行全面升级优化。此次优酷对于网络电影单点付费模式的开启，是对行业新模式、新趋势的探索，也将为内容合作提供更多可能性。优酷此次更是首创网络电影“直播预售”模式。在淘宝、抖音直播间连续排播达40场，其中包括了“贤于葛格”、“小侠说电影”这样具备庞大影迷粉丝基础的头部KOL，持续为网络电影观众灌输PVOD点播付费影片的预售心智，也为后续点播内容探索出一条可持续复用的预售思路。
从第一部《废话少说》登陆爱奇艺首播开始，其系列影片《铁头无敌》《重楼别》均凭借其庞大的IP粉丝群体和作品质量，收获了票房与口碑。2017年《废话少说》上线，爱奇艺分账票房超1300万 ，2018年《铁头无敌》上线56小时分账票房破千万，最终票房超过3000万，2019年《重楼别》豆瓣开分7.3分，位列2019年爱奇艺网络电影票房TOP2。到2020年与首推PVOD模式的爱奇艺一起，共同尝试网络电影新的合作模式。可以说，陈翔六点半IP系列见证了爱奇艺网络电影分账能力的逐步提升和创新的商业模式探索之路。
《陈翔六点半之民间高手》作为2021年首次以付费点播模式在爱奇艺、优酷双平台播出的网络电影，不仅是对该影片质量的肯定，对于开辟视频平台新增长点，以及拓展网络电影付费天花板都具有积极意义。而直接获得C端收入，对于汇聚优质内容，留住网络电影市场的人才的意义或许将超乎想象。
“此次选择双平台付费点播模式，可以让影片直观地体现它真正的价值，因为《陈翔六点半》系列一直都是合家欢调性，与节假日档期合拍。当然这样的发展模式更合理，同时也可以分摊风险，同时提高电影的市场影响力。”罗义表示，片方希望和平台一起摸索网络电影行业的良性发展道路。此外，淘梦银河负责本次影片营销，为影片保驾护航，也有力地扩大了影片及《陈翔六点半》这个IP的品牌影响。
至于进军院线，罗义当然考虑过，“希望我们团队能尽快磨合地更成熟，做出能够达到我们心目中院线电影级别的优质内容。目前《陈翔六点半》系列的策划重心主要以小人物+喜剧进行IP开发，有更好的时间和空间的延展性，它没有被某一种固定印象绑定，只要有想象力作为内核，就能衍生出各类角色与内容。”这是市场看好的方向，或许在不久的未来，我们能看到“六点半宇宙”的出现。
对于创作者而言，付费点播模式意味着对自身内容有底气，敢于把定义好作品的权利完全交给用户，对于用户而言，这未尝不是一次观看选择的丰富。《陈翔六点半之民间高手》在开年之际做出如此探索之举，无疑为网络电影打通商业模式、获得更大的破圈潜力提供了方向。相信在这些良性鼓励动作的影响下，视频平台与网络电影的合作空间将更大，融合将更紧密。
原标题：《2021年首次开启双平台付费点播，《陈翔六点半》彰显系列IP价值 |专访制片人罗义》