Authentic集团约翰·麦克纳马拉：上海正成为连接国际品牌与中国消费市场的战略枢纽｜奔流·笔谈

随着全球商业持续演变，品牌与消费者之间的关系不仅由产品本身决定，也愈发受到文化、叙事、体验以及本地关联度的影响。那些能将全球创新与消费者洞察连接起来的城市，正成为国际商业不可或缺的战略枢纽。上海正是这样的城市之一。

数十年间，上海已成为全球领先的商业、时尚、娱乐和消费创新中心之一。对于Authentic Brands Group这样的全球企业而言，这座城市所提供的不仅仅是规模，我们能从这里接触到一个成熟的消费市场与生态：高度互联、高度数字化，并对更广泛的文化与生活方式趋势具有深远影响力。我们将上海视为在全球品牌与中国消费者之间建立有效连接的重要门户。

今年6月底，Authentic参与了《奔流：从上海出发——全球城市人文对话》第三季上海纽约双城对话的系列活动，消费与时尚的趋势变化成为当时中美嘉宾的一大聚焦。

《奔流》第三季纽约论坛现场 圆桌嘉宾聚焦中美消费展开讨论 供图/彭博

Authentic是一个处于文化、娱乐与科技交汇点的全球平台，我们拥有1700多家顶尖授权合作伙伴，遍布150个国家，拥有庞大的全球分销网络，旗下50多个品牌在全球范围内推动的年度全系统零售销售额超过380亿美元。我们模式的差异化之处在于，我们通过战略合作、本地化市场专业能力以及覆盖内容、体验、数字平台和零售等多个触点的消费者互动，专注于品牌的长期管理。在Authentic的这一全球战略中，中国市场持续发挥着重要作用。

中国消费市场已成为全球最具活力和创新力的市场之一，尤其是在我们所参与的品类中，中国消费者高度关注并参与全球文化，期待国际品牌能够展现出本地相关性、真实性以及对本地文化的理解。对于那些有意愿推动本土化、有意愿找寻本地合作伙伴，并投入品牌长期发展的企业而言，这也意味着机遇。

上海，特别是Authentic亚太区总部所在的静安，为此类合作提供了独特而强大的环境。静安南京西路—苏河湾中央活力区已成为上海最具国际连接度的区域之一，在一个高度集中的城市生态系统中汇聚了奢侈品零售、生活方式体验、科技、媒体和创业创新。

对于全球企业而言，静安提供了一个重要窗口，既能观察不断变化的消费趋势，也为跨行业建立合作伙伴关系提供了重要平台——拓展本地合作伙伴关系，能够帮助国际品牌更好理解中国消费市场，加深与中国消费者的互动，可以说Authentic亲眼见证了这一进程。如今，越来越多国际品牌离不开内容、体验、社群和数字化，向消费者提供更多的情感连接与文化参与。

Authentic旗下品牌Forever 21曾于上海静安开设时尚快闪空间 供图/Authentic

这一点在体育、娱乐和生活方式领域尤为明显，受众往往期待品牌能够在媒体、现场体验、社交平台和文化时刻中真实地呈现自我。

随着商业、媒体和娱乐之间的界限持续融合，国际品牌与中国本土企业的合作机遇也在扩大，从品牌发展、内容创作、体验式营销，到数字化互动和消费者创新等领域，这些合作不仅能为企业创造价值，也能为寻求更加沉浸式、全球互联体验的消费者带来价值。

展望未来，我们仍然看好中国市场的长期机遇，也看好上海作为国际商业和文化交流中心将持续发挥的更广泛作用。在Authentic，我们相信，全球品牌建设的未来将越来越依赖由合作伙伴驱动的生态系统，将国际IP与本地洞察力、创造力和执行力相结合。而上海的开放性、消费活力和全球连接度，使其成为中外企业拓展合作谋求发展的理想环境。

随着世界各地的企业继续应对快速变化的全球格局，中国企业与国际企业之间合作的重要性只会不断提升。我们期待继续深化在中国的合作关系，并探索通过文化、创新和共享机遇，将全球品牌与中国消费者连接起来的新方式。

（作者约翰·麦克纳马拉John McNamara系Authentic Brands Group首席转型官兼国际业务总裁）