电商平台就是实实在在的实体经济

近期，关于平台经济的讨论热度颇高。有观点将平台经济和实体经济对立起来，甚至认为平台经济“把零售商都杀光了”。虽然有权威媒体明确表态，要跳出“二选一”思维、跳出虚实对立思维。但是，还要看到，这种“虚实对立”的观点迎合了一些人的情绪，也助长了对立思维。

需知道，对中国经济理清脉络、培元固本，难；找到一个行业当成情绪发泄的窗口，易。在宏观经济发展承压，就业成为最大民生的环境下，公众讨论当从事实出发，走向共识，而不是从情绪出发，走向对立。在大国竞争激烈的背景下，对中国领先世界的数字经济、电商基础设施，不宜妄自菲薄，更不应“自断强臂”。

数字经济根植实体沃土，并非对立关系

网络平台流转的每一件商品，都来自工厂车间、田间地头；数字消费的蓬勃兴旺，依托的是中国制造加工、仓储物流完整的实体产业体系。据商务部的数据，我国数字消费整体规模超23.8万亿元；全国电商平台覆盖国内2600万商家，服务亿万消费者；全国已培育形成超2000个“电商+产业带”，平台把工厂制造端直接对接全国消费市场，带动产地实体经济扩产提质。

今年，商务部等多部门发布的《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》的权威表述是：“电子商务根植于实体经济、成长于实体经济，既是实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手，是发展新质生产力的新动能。”所以说，数字经济不是脱离实体的虚拟泡沫，本身就是实体经济的重要组成部分。

平台经济拓宽就业渠道，发挥就业“蓄水池”功能

据权威统计，我国电子商务相关带动就业规模接近8000万，平台经济不只是催生主播、选品、数据运营等新职业，更带动制造、物流、服务等上下游全链条就业扩容，其中既有高校毕业生青睐的“大厂”的高技术岗位，也涵盖快递配送等大量普惠型岗位。

在广袤乡村，“手机成为新农具、直播成为新农活”，全国农村网商突破2000万家，一大批返乡青年、农民借助电商就地创业就业，拓宽乡村就业增收路径。无数热血的返乡创业、农村妈妈逆袭的故事，都依托于一部手机以及背后的电商平台。平台经济不是一些人嘴里的“剥夺者”，而是赋能者，正在赋能无数个体，让山野土产、“平凡你我”与广阔市场相连接。

数字经济激活更多内需潜力，推动消费提质升级

线上消费不是“抢夺”线下存量客源，而是做了“加法”，是挖掘过去未能充分释放的潜在消费，创造新增市场空间、消费场景、消费时段。2025年直播交易额同比增长11.3%，即时零售等新业态快速兴起，把便利消费延伸到社区、县域各个角落。当下的下沉市场正被充分激活，2025年乡村消费品零售额6.8万亿元，增速高于城镇，农村网络零售额、农产品网络零售额分别增长6.7%、9.9%。

2025年10月19日，人民日报曾关注到即时零售这一消费新动向：送货为何越来越快？一位忘记孩子生日的父亲，借助平台闪购服务，在自己到家前，孩子就收到了新买的自行车。商务部等七部门印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，“店仓一体”“预售+集采集配”等零售创新模式，都离不开平台经济的支撑。

不仅如此，我们看到，上海CBD的白领，轻松下单买到云南山沟沟里的珍稀菌子；东北屯子里的大姨，尝到了江南的新鲜鸡头米；深更半夜，拿出手机就能下单开始一场烤串饕餮……这些增量消费，在传统线下模式下是无法实现的，还能说平台消费只做“减法”，不做“加法”和“乘法”吗？

网络经济和实体经济不是对立的关系。数字技术、电商平台的价值，在于重构流通链路、打通供需堵点，帮助实体主体突破地域、时间的约束，挖掘全新市场潜力。

走进如今的商圈门店，很多实体店不再单纯依靠线下到店客流，通过线上引流、即时配送拓展服务半径；电商品牌也纷纷开设线下体验门店，补齐实物体验短板，线上获客、线下履约成为普遍模式。哪有一些人鼓吹的线上线下的截然对立、黑白分明？

2025年中央经济工作会议、今年的政府工作报告，都明确提出：推动平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展。其实，政策导向是一以贯之的：既承认平台作为数字时代新动能的价值；同时，寻求多方共赢，引导平台服务于高质量发展。

从实践成果来看，“十四五”以来我国数字消费持续扩容提质，数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年稳居全球最大网络零售市场。联合国贸发会议《世界投资报告》也从全球维度佐证了我国数字经济发展成效：全球前20家数字跨国企业中，中国大陆企业占据7席，中国已经深度参与并引领全球数字平台的发展格局。

线上线下，不是“非此即彼”的零和博弈；要警惕“虚实对立”成为加剧舆论场对立撕裂的“仇恨诱饵”式标签。不能简单把实体经济与平台经济对立起来，更不可能“回到过去”，无论从产业结构、就业人群、消费习惯来说，都“回不到过去”。

所以，要在平台经济与实体经济交融中寻求多方共赢的发展路径。电子商务是“实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手”。