【社论】重罚“心机商标”：法网密则投机止

“手打”“手擀”挂面，来自工业流水线；“多半袋”“多半桶”方便面，其实只多出20克；“零添加”只是一个商标……近年来，这类刻意模糊商标属性、搭配误导宣传、放大描述性词汇的“心机商标”层出不穷，让消费者频频掉进陷阱，也严重侵蚀了市场诚信根基。

6月22日，全国人大常委会法工委发言人黄海华在回应澎湃新闻记者提问时表示，“心机商标”严重扰乱商标管理秩序，损害消费者合法权益，商标法修订草案拟进一步加大违法行为的法律责任。这意味着，那些妄图靠“文字游戏”浑水摸鱼的企业，终将付出应有的代价。

自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回超过127万件带有欺骗性的商标申请，同时宣告千余个此类“心机商标”无效。尽管监管部门一直在努力，但在部分电商平台和线下商店，部分品牌在商标被注销后仍公然销售，继续套路消费者。

究其原因，仅仅驳回带有欺骗性的商标申请、宣告“心机商标”无效，违法成本不够高，远远不足以让心怀鬼胎的企业感到“肉疼”。必须提高违法成本，从源头严厉惩治类似扰乱市场、侵害消费者权益的商标行为。

此次全国人大常委会法工委明确表态商标法修订草案拟严把审查注册关、畅通投诉举报渠道、加大违法行为的法律责任等，直指“心机商标”的痛点，力求从源头到终端形成闭环治理，从而让屡教不改的企业知难而退。

在审查注册环节，针对申请人明知标志带有欺骗性、容易误导消费者的“主观故意”，由负责商标执法的部门给予警告，并处十万元以下罚款；同时，对放行的公职人员依法给予处分。这一设计既惩戒了投机者，也压实了审查责任。

在消费者环节，鼓励畅通投诉举报渠道，让消费者、媒体和社会组织参与监督。事实上，近年来，舆论对“心机商标”密集曝光，已形成“人人喊打”之势，新规将进一步压缩违法者的灰色空间。

而在追责环节，对“以误导公众的方式使用注册商标”的行为，除责令改正外，“违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下罚款。”相比以往不痛不痒的警告，如今惩罚的力度无疑要大得多。

很多时候，那些屡教不改的企业不是不能改，而是惩治的法网不密、处罚的力度不够。这也导致“心机商标”背后的企业要么装聋作哑，要么换个马甲继续，如此一来，受害的最终还是消费者。

法网密则投机止。该堵的堵住，该罚的严罚。是时候让那些借商标幌子欺骗消费者的商家面临更严厉处罚，掂量掂量“违法账”。

商标是连接产品品质与消费者信任的桥梁，一旦商家玩心机、搞把戏，这份信任就会摇摇晃晃。唯有以更严密的规则堵住漏洞，以更刚性的执法形成震慑，才能真正保护消费者的知情权和选择权，也才能持续释放消费潜力，为经济增长提供持久动力。