“多买书多消费”，娄山关路开出上海最大樊登书店

6月14日早上不到9点，樊登端着一杯咖啡，出现在上海长宁区娄山关路上即将开幕的樊登书店里，就像一个住在周边、偶然散步走进书店的居民。

一本本书递到面前，樊登一边签名，一边建议大家“多买书、多消费”。在线上，他是拥有千万级读者的著名讲书人，然而对这家当日开幕的上海最大的樊登书店，樊登的期望很松弛：“一家樊登书店点亮一个社区”，“我们把书店当作社区的配套来做，在周边居民的步行距离里有这样一家书店，他们就可以走进来，买一本书，点一杯咖啡，或是带孩子来写作业、自习。”

新店坐落于长宁区娄山关路一处全新商业体的一楼，面积超过300平方米。沿街大面积玻璃幕墙使书店与街区自然相融，通透的视觉设计为街边风景增添一抹书香气质。

走进书店，原木主色调的书店设计通透明亮，复合功能分区清晰可见。

书店被一排顶天立地的书架划分为两个纵向主体空间，靠窗一边的空间中散落着可供阅读、休息的座椅和沙发，宽敞的文创区陈列着从植物到香氛等不同种类的文创产品。

靠楼宇内侧的空间更为私密，一排排书架摆满分类陈列的图书，在空间最深处，有一处活动休憩区，陈设有大屏幕和座椅。当天，帆书APP“李蕾讲经典”主讲人李蕾在这里举办《她要开自己的花》新书发布会活动。

店内设立三大专属书籍区，分别对应帆书平台“樊登讲书”“非凡精读馆”“李蕾讲经典”三大讲书栏目，每个专区均配备独立的落地大书架，让平台听众能够在线下空间直面好书。此外，书店特别设置青少年阅读体验区，为亲子阅读提供了专属场所，回应青少年群体的阅读需求。

“对一个城市来讲，书店是生命力的来源。”虽然深耕线上讲书多年，但樊登坚持“阅读纸质书和电子书，音频书都不一样”，“靠短视频学习是一种幻觉，读一本完整的精品纸质书，才会真的给生活带来变化。”

樊登抓住一切机会直播，“唠唠叨叨地到处和大家讲这些事”，逐渐有一些书友跟着他养成了阅读实体书的习惯，“一旦养成阅读习惯，就很难再回去。开线下书店，也是希望争取更多新人养成阅读习惯。世界上每多一个读书人，就多一些思想，这是我们的初衷。”

作为从数字知识服务平台发展而来的实体书店，帆书将数字阅读基因深度植入书店运营。新店内大部分书籍上匹配了独立的二维码，书友只需用手机扫码，即可通过帆书平台免费听书，了解书籍精华内容，从容挑选真正适合自己的好书。

帆书副总裁安贞灿表示，“我们致力于构建‘线上听书—线下寻书’的闭环体验，让数字时代的阅读更具温度。” 数字技术将书店从单纯的图书销售场所升级为阅读服务的中转站，使阅读场景更加灵活、便捷。

据悉，书店将根据不同的季节和时间节点，定期更换空间氛围、文创选品、特调饮品及推荐书籍，实现“一季一景、一时一题”。

开业期间，正值夏日节点，书店将围绕“帆书”知识畅游概念，结合夏天时令，打造“海浪”主题。读者不仅可以感受扑面而来的夏日海洋气息，还可以选购海浪系列文创、品尝特调饮品，在书香中开启一场知识“冲浪”。

随着上海三伏天临近，书店还将切换为“中医养生”主题，带来关于健康生活的书籍推荐和配套产品。配合主题的变化，书店的空间布置、文创产品、饮品单和推荐书籍都将随之调整，让读者每一次到店都有新发现。

李蕾

面向全年，书店已确立一项公益目标：全年计划举办1000场面向市民书友免费开放的线下阅读活动。从读书分享会、作者见面会，到亲子故事会、主题沙龙，平均每天近三场的活动密度，将为长宁乃至全市读者提供持续、高质量的文化供给，让书店真正成为社区里的“文化客厅”。

“一走进书店我就很快乐。窗明几净，爱看书的人都有特殊的表情，每一个人的脸都眉目疏朗、身心明媚。在这里，我们会知道自己心里想要什么，相信自己能够不被外界节奏拖累。”李蕾表示，线上起步的帆书如今非常重视线下内容，在全国已有200多家实体书店，讲书人们在线下和真实的读者面对面，“就像一个接头暗号”，“热爱读书的、有相同气质的人会循之而来，千里迢迢地聚在一起。”

娄山关路樊登书店所在商业体集运动场所、青少年科创文化基地于一体，坐落于长宁闹市区，楼宇中有游泳馆、剧场等场所，形成“运动+阅读+科创”的多元文化生态。市民可以在这里一站式打卡，将阅读和运动纳入日常生活圈。

李蕾表示，书店旁可容纳400人的剧场已经邀请她未来去举办讲书活动。书店开幕前一晚，樊登也将直播场所放在了店里。未来，这处樊登书店将有更多与书联结的可能性。