上海牌，怎么打：上海品牌政策40年演进之路

•上海是近代民族品牌的摇篮，1986年至1995 年，外企进入中国市场，本土品牌在冲击下逐渐沉落。上海的品牌政策因此得以开展。

•之后三十年，上海品牌政策发展如下：1996 年至2006年，上海大规模开展的“上海名牌”行政评选；2006 年至2016年，逐步精细化、制度化，并引入退出机制；2016 年至今，则转向第三方认证的 “上海品牌”，并对接 “四大品牌”战略。

•上海品牌政策历经四个转变：入选方式从政府主导评选转向第三方专业认证；监管部门从经委主导转向市场监管局引导、多部门协同；评价标准从侧重短期指标的一维扩展为五维，并兼顾长期指标；激励机制从与行政资源直接挂钩的政策倾斜，转向市场化的采信。

•四个转变主要受 认证认可法治化、政府评选公信力危机，以及推动本土品牌与国际规则接轨三大因素驱动。

品牌是企业乃至国家竞争力、软实力的综合体现 ，也为企业降低消费者的信任成本 。

上海是最早将品牌经济作为一种发展方式的城市。“上海品牌” 认证制度是中国最初引入第三方认证的区域（公共）品牌，是上海市政府建设 、培育品牌的主要抓手之一。

本文以“上海品牌” 认证制度为主要研究对象，基于对上海社科院上海品牌发展研究中心创始人、执行主任姜卫红的访谈和其著作《站在文明的起点上》，梳理上海品牌政策变迁，总结“上海品牌”认证的区域认证制度的演进特征和现状问题，尝试为促进区域品牌认证制度改善、品牌经济发展提供参考。