10月22日,第十三届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海隆重举行,来自全球的数百位商界精英、行业专家、学者、媒体等人士汇聚一堂,共同见证了中国商业创意的又一次盛会。经过激烈角逐,百草味创意营销项目《百草味X易烊千玺中国味演吃会》从473家公司的784件入围作品中脱颖而出,获得两项大奖。

金投赏一直有着中国商业创意趋势风向标之称,经过十二届的发展与沉淀已经成为了亚洲最大的创意奖之一,每年有20 多个国家和地区,超过 600 家一线的专业公司所递交的3000 余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。据主办方介绍,今年金投赏只有top20%的作品能够进入提名榜单。此次百草味X易烊千玺中国味演吃会项目获得了明星及KOL使用组别的银奖和竖屏创意广告的金奖两个奖项,是行业和消费者对百草味品牌的认可。据悉,这是百草味第二次在金投赏评选上获奖。

作为中国休闲零食领导品牌,百草味90%以上的用户为19-35岁的年轻群体,一直致力于为年轻消费者打造更多可交互的品牌内容。自2015年开始,百草味就创行业之先,通过植入影视剧、跨界打造联名IP产品等形式,创新娱乐营销模式,并自创“演吃会”、“517吃货节”、“零食秀”三大自有IP。

此次百草味联合品牌代言人易烊千玺演绎中国味演吃会,将中国传统文化与百草味的零食趣味相结合,汲取“不时不食”的古人饮食文化,从清晨六点到深夜凌晨陆续推出六条短视频大片,打造了百草味的“十二食辰”,展现浓厚的中国文化。同时,演吃会的六条大片中,百草味依据易烊千玺的“文人气质”,融入古诗、琴、书、画、剑等中国风元素,通过层层相扣的故事情节,为消费者展示零食的花样吃法。演吃会最大程度地引爆了粉丝群体,#易烊千玺演吃会#新浪微博话题达到4.8亿曝光量,70万互动量,1.8亿微博UGC内容。

百草味将“中国风”与“中国味”跨界整合,为消费者的视觉和味觉打开了命门,别有一番新奇和趣味,在这个过程中,百草味还借力短视频全面、立体化的形态真切传达品牌心智,引发消费者情绪共鸣,拉近了与年轻人距离,借助国风内容无缝联接消费者,注入“中国味”心智。该视频发布后,引来了易烊千玺的粉丝大呼“过瘾”、“堪称过年”,极大的提升了品牌在年轻粉丝群体的黏性和互动性。

今年8月,百草味再次联合易烊千玺打造了第三季演吃会,第三季是对“演吃会”模式的再度升级,改变了以往单线性的交互方式,以互动游戏剧的形式,使参与者以第一视角与明星近距离互动,通过自己的决策推进剧情。互动游戏剧的新方式是一次大胆且成功的尝试,百草味演吃会也在从更广阔的意义上联结着每个零食爱好者的个性,感受,体验和思维方式,一起演绎出生活的更多滋味。

除了演吃会,百草味还基于消费年轻化、体验场景化等因素,创新618躺吃节、冠名氧气音乐节、零食秀等强参与、强互动的营销活动,加深消费者与品牌的互动,传递更加鲜活的品牌形象。