剑门关华侨城丰富后疫情时代健康游新体验

国庆佳节，由集团投资8800万元的全国首个实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》将限量品鉴与游客见面，项目选址于剑门关景区南门至关楼区域，长约1公里，占地面积90亩。它以穿越剑门蜀道千年历史为主线，以关楼和崖壁为载体，借助全息投影、声效互动等科技手段，点亮剑门关景区的奇幻夜空。

从剑门关景区硬件提档到智慧化建设，从《剑门长歌》点亮夜间文旅体验到剑门文化系列产品陆续亮相，从双旗美村项目开工到擘画剑州小镇蓝图……剑门关华侨城旅游开发股份有限公司作为西部集团与四川省广元市剑阁县组建成立的央地混改企业，深耕剑门关景区管理一年多以来，在党建旗帜引领下，抢抓国家新一轮西部大开发和成渝双城经济圈建设重大机遇，围绕四川省委书记彭清华提出的“天险蜀道·雄关剑门”主题定位，贯彻四川省委“三九大”旅游发展战略，落地大蜀道、大秦岭全域旅游战略，依托蜀道文化为核心的人文资源和生态环境，挖掘大蜀道文化内生价值，采取“景区+度假区+特色小镇+乡村旅游”开发模式，积极布局剑州小镇、剑山旅游度假区、汉阳特色小镇、双旗乡村旅游示范带五大板块，推进剑阁县全域旅游发展，打造大蜀道国际知名旅游目的地，翻开了剑门关文旅发展的崭新篇章，堪称政企携手合作的典范。

新产品：系列产品矩阵“亮剑”剑门关

“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开。”李白笔下描述的剑门关名流千古。古往今来，剑门关，在整个蜀道上的地位有目共睹。如今，四川省委关于剑门关应高点站位打造大蜀道旅游核心点的要求，以及“天险蜀道，雄关剑门”的品牌定位，为剑阁新时期旅游发展指明了方向。

2017年12月，剑阁县与集团签订了剑门关旅游区投资战略合作协议，开启了振兴蜀道旅游、引领川北全域旅游的谋篇布局之路。承接历史的重托，立足新时代，剑门关华侨城担当央企责任，引领剑阁县文旅产业发展迈入快车道，让蜀道“明珠”重放异彩。

《剑门长歌》 提振疫后旅游市场的新尝试

《剑门长歌》是剑门关华侨城进驻一年来最先推出并亮相的重磅产品。

疫情给文旅市场带来重大影响，剑门关景区全新品牌认知还未打开，核心产品的丰富度和完整性待开拓，游客的夜间消费习惯尚未养成，“过夜”吸引力待提高……这一系列难题都是摆在这个新产品面世前的考验。

对此，剑门关华侨城对从一开始便确定了“将《剑门长歌》打造核心产品，将中国夜间实景演艺秀带向一个崭新的领域”定位。

为此，项目团队在打造《剑门长歌》崖壁灯光演艺秀这一超核心的全新产品时，深入挖掘蜀道文化，结合“天险蜀道，雄关剑门”的品牌定位，转化为产品的三大特点：首先是实景“崖壁”的应用，作为全国首个实景崖壁灯光秀，《剑门长歌》以天然崖壁为幕、星空为景，将剑门“天险”独一无二的崖壁与绚丽的灯光科技融合；二是“沉浸游戏”的应用，致力于打造中国首个通关式夜行秀演，通过真人的沉浸式表演以及综合利用戏剧、舞蹈、音乐、国际顶尖灯光舞美科技等艺术形式，再结合大型互动游戏的植入，让游客体验户外真人“通关”游戏的趣味沉浸；最后是“文化植入”的应用，无论是剑门崖壁传递的“关隘文化”，岩石雕塑互动演绎的“三国文化”、“诗词文化”，真人闯关感受到的“战争文化”，都让游客在不经意间成为了历史的主人公，走入了沉浸千年的剑门长歌。

在充分考虑夜间安全、交通条件、运营管理、生态保护的基础上，崖壁灯光演艺秀由主题观影区和自助体验区两部分组成，游客首先进入的是自助体验区，可通过驻足观赏、探索、互动等，沉浸感受历史的回望触摸；随后会通过一座小桥，进入以关楼为核心的主题观影区，由真人演员演绎的历史长歌，将在巍峨关楼的绚丽灯光及场景变幻中，将观众带入一座奇幻的、跨越时空的时光隧道。可以这么说，2400年的剑门风云激荡，尽数融入这60分钟的行浸式多媒体互动盛宴中。

为提升产品的丰富度和完整性，剑门关华侨城还对南门区域进行了一体化改造提升，后期，剑门夜市、剑门非遗、剑门赶集以及剑门手信等都将逐步亮相。通过“剑门文化核心体验地”这一品牌的不断强化，“剑门夜游”将成为集“夜间秀演、夜间市集、创意文创、非遗文化、美食文化”等于一体的系列文化产品。

做市调、定票价、强地推、广渠道，历经多轮讨论，项目团队在票价策略上做出了一次大胆的尝试：国庆期间推出限量尝鲜体验，游客可线上以尝鲜价88元抢购原价168元的《剑门长歌》票，该优惠从10月1日持续至10月8日。作为广元市实景夜游文旅项目，团队的这一举措将用实惠的票价鼓励广元及周边百姓走出门感受美丽剑门、美丽广元、美丽四川，让当地百姓的夜间生活更加丰富。

此外，由剑阁县政府指定打造的天赐美食街9月22日也已试营业，契合宜吃、宜玩、宜休闲的原则，已引进新疆特色的馕坑烤肉、以剑门土鸡为原料的柴火鸡及剑阁串串等，使剑门关景区的夜生活将不再寂寞。

《剑门长歌》崖壁灯光演艺秀的亮相，让夜有可赏；天赐美食街的舌尖滋味加入，让夜有可食；而剑门关景区富有盛名的温泉，也让夜有可“泡”。届时，白天爬剑门关，晚上看《剑门长歌》崖壁灯光秀、品天赐美食及泡剑门温泉，将成为游客感受“剑门生活方式”的最佳拍档。

丰富文旅产品矩阵，不断提升文旅服务品质，这是剑门关华侨城大力响应“发展夜间文旅经济”号召，留住全国过路游客、拉动夜间文旅消费的一次积极探索，更是体现了华侨城作为文旅央企龙头企业的社会责任和企业担当。

灯光演艺秀只是一次探索和开始，未来，剑门关华侨城将更多结合地方特色，整合全域资源，探索产品创新，不断丰富旗下夜间旅游产品供给，满足人们精神文化需求。

双旗美村 剑山下的美丽乡村新样板

作为剑阁县委县政府和集团携手打造的乡村振兴示范项目，双旗美村经过剑门关华侨城首期5000万元的投资打造即将开园试运营，展示在众人面前。

在剑门关华侨城进入该项目之前，它是小剑山崖壁下的一个小山村，拥有小剑山崖壁稀缺的景观资源和山、溪、田、居等良好的生态本底，但“美则美矣。”剑门关华侨城进入该项目后，小山村开始了文化蝶变，以鲜花为媒，以剑山为魂，以文旅为核，这个剑山下盛开的至美乡村通过美丽乡村“1+4”模式，即在“党建引领”下，实现“文旅驱动、农旅示范、社区营造、产业发展”，有了新变化。

目前，双旗美村已呈现出亮眼的村落之美，“乡村振兴讲习所、剑山民宿、望崖餐厅、鲜花主题体验园”等如雨后春笋，装扮着蜀道农耕原乡的外在。而“以花为媒、研学促旅、品牌孵化、赋能村民、平台经营”的质朴打造理念，则将村民利益共享放在首位，助力本土品牌升级、带动乡村产业发展，让当地百姓心目中也“山花烂漫”。

双旗美村

双旗美村依托双旗村特色乡村资源，运用传统乡村元素和蜀道农耕文化打造原乡文化节点，还原蜀道乡村生活方式。该项目是剑门关华侨城投资剑门关旅游区的首期项目之一，用地规模约667亩，项目包含旅游交通综合服务区、游客服务中心、乡村文化广场等基础设施。目前已建成1464平米的游客服务中心，用于办公、游客服务、研学教育，为进一步开发利用双旗乡村旅游提供基础服务。

其他配套建设工程也在加快推进中，已完成项目内环境景观工程中的土方塑形、主路路基、停车场垫层、步行栈道栈桥；农业种植工程中的塑形、土壤改良、农业种植；完成5栋建筑主体结构，正在推进装修工程。

双旗美村将围绕乡村休闲、精品民宿、乡野乐园、景观花海、研学户外营地等系列文旅项目，大力发展观光农业、科技农业和休闲农业，呈现美好栖居体验，打造“美丽乡村”新样板，探索共享共建、持续发展的乡村经济发展新模式。

剑门关旁，一处蜀道文韵绵延的小镇，千年历史画卷在此徐徐铺展。赶考、经商、换防等曾经蜀道上的古色场景，演绎独有风情，可谓是“一步一景，一道千年”，而这正是尚在规划中的剑门关华侨城剑州小镇项目的风采。

剑州小镇是“剑门蜀道”世界旅游项目五大功能板块的首期项目，通过深入挖掘蜀道文化，打造沉浸式主题体验园区和温泉度假酒店两大核心产品，剑指大蜀道文旅产品典范。

新传播：“融媒体+”赋能文旅新营销

研究数据显示，互联网已经成为我国旅游消费者形成旅游决策的超优选途径。2020年受疫情的影响，消费者消费习惯进一步向线上转移、旅游决策线上化比重进一步增大。如何跟紧这一消费习惯的变化趋势，吸引新世代消费者的注意力，让他们通过新的传播方式，发现更多面的美丽剑门关、去感受重启的美好生活、去认同剑门关华侨城的品牌价值理念？剑门关华侨城主动实践“融媒体+”，赋能文旅新营销，主动走到新时代消费者群体当中去。

百家主流媒体和自媒体关注，千万级微博话题阅读，上亿次传播……这是8月剑门关华侨城交出的媒体传播成绩，而这一切，得益于提前策划，同时用好主流媒体和新媒体这两大传播工具。随着《剑门长歌》等新项目的亮相，剑门关华侨城更加重视新兴网络媒体推广力量，持续加大线上营销推广力度，与主流社交媒体和平台开展跨界合作，同时不断完善融媒体传播矩阵，扩大品牌的影响范围和知名度。

蜀道风流 发挥网络大V互联网传播影响力

今年夏天，四川卫视、凤凰卫视热播的纪录片《蜀道风流》更是重新掀起了一股蜀道热、历史热。借势《蜀道风流》纪录片的热播，顺势而为，强化蜀道与剑门关的独家文化联系，2020华侨城文化旅游节之“云游蜀道 再展风流”这一文化“云”传播活动正是在这样的背景下诞生。这场活动同时链接暑期、七夕、《剑门长歌》等传播热点，并借网络大V的力量，带领网友开启探寻、感悟、体验蜀道与剑门文化之旅，做到政府满意、传播给力、影响倍增，从策划伊始，立意和渠道就相当考究。

8月22-23日，平时活跃在各个网络平台、拥有千万级和百万级粉丝的10名网络大V汇聚剑门关，通过视频、文图记录、直播等方式，深度发掘剑门关和翠云廊之美，探寻并传播蜀道文化，传递后疫情时代健康旅游新体验。

“集主流媒体之公信力、网络大V之影响力、活动粉丝之带动力，通过穿越剑门、重走蜀道，深刻触摸蜀道，传承其代表的川蜀文化、溯源蜀道文化，致力于这条曾带领川人走出巴蜀的千年之路，从四川到中国，从陆地到大海，再次焕发新生”。这是人民网对此次活动的点赞，而在新浪微博平台上千万级参与度的#云游蜀道 再展风流#话题下，网友们也互相分享感受：“这场特别的活动以蜀道为主题，串起了整个剑门关，让景与景，让古与今，在自然与人文间不断交融，这不仅是一场眼睛的盛宴，也是一场内心的盛宴”。

除了网红打caLL剑门关外，7-9月，集团携手成都电视台主持天团，在剑门关景区的两场直播，更是通过各大网络平台同步种草“云旅游”，放送超值大福利，深受年轻客群的喜爱。这也是华侨城西部集团抓住机遇、乘风而起的一次向互联网思维转型的实践，与线下文旅活动紧密结合，为助力西部文旅业复苏按下加速键！

一年看变化 主流媒体狠宠剑门关

8月25日，四川省委组织部牵头启动“一年看变化”首批天府旅游名县集中采访报道活动，来自人民日报、新华社、中新社、四川日报、四川电视台、文旅中国等20多家国家级、省级主流媒体记者团重访天府旅游名县。剑门关华侨城顺势而为，在本次集中采访活动细致安排采访行程，提供乡村振兴、夜间经济、文旅融合等话题素材，让川北全域旅游发展成果、新兴业态、特色亮点传得更开、传得更广、传得更深入。

8月31日-9月1日，这支记者团采风过程中留下了一篇篇精彩的报道，通过记者的多视角呈现，剑门关景区一年来的发展变化跃然于纸上。目前，主流媒体的报道还在网络上发酵，关注度持续升温，系列报道在网络上迅速形成一股“剑门关热”。

新文化：共建“华侨城剑门文化”

无论《剑门长歌》还是双旗美村，都只是探索和开始，剑门关华侨城将持续深入挖掘蜀道历史文化内涵，保护传承蜀道文化，以大蜀道文化为主题，充分展示并促进文化大繁荣大发展，聚焦文旅主业推进川北全域旅游创新发展、转型升级和提质增效。

弘扬千年蜀道文化。一年多来，剑门关华侨城深度挖掘剑门蜀道厚重文化底蕴，从关、道、人对品牌精神及品牌价值进行重塑，借以首届门神祈福文化节、蜀道文化旅游节、蜀道国际马拉松、蜀风季等活动载体，讲好“天险蜀道、雄关剑门”品牌故事，并重塑了“勇气、跨越、守护”的剑门精神内核，着力绘制“剑门蜀道世界旅游目的地”美丽华章。

在策划中，“剑门文化核心体验地”的概念是以《剑门长歌》为核心，开发剑门夜市、剑门非遗、剑门赶集以及剑门手信等“5大产品系列”，打造剑门文化核心体验地。目前，剑门非遗季即将在国庆亮相，各类文创系列也在紧锣密鼓的研发之中，借势10月双节，剑门夜市、剑门手信等品牌也将同步亮相。通过“剑门文化核心体验地”这一品牌的不断强化，“剑门关”将成为集“夜间秀演、创意市集、创意文创、非遗文化、美食文化”等于一体的系列文化产品。白天爬山赏柏登雄关，晚上看秀逛集品美食——一种独具特色的剑门生活方式正在形成。

智慧文旅 一键畅享剑门旅游新体验

9月25日省文旅大会当天，“智游剑门关”作为全国领先的一个文旅和旅游公共信息服务平台“智游天府”的景区类示范站点，在省文旅大会上正式发布。这也是华侨城进驻剑门关景区后，推行智慧化管理的又一成果。

“智游剑门关”文化和旅游公共服务平台由剑门关华侨城牵头研发。该平台结合“吃住行游购娱”等文旅要素，以“文化+旅游+科技”为抓手，以科技支撑文旅融合为载体，设置“印象剑门”、“蜀道山河”、“剑门严选”、“剑门论道”、“剑门时光”等板块，提供文旅资源展示、活动资讯和营销推广等功能，将打造剑阁县文旅服务的总入口。

“智游剑门关”平台由站点端、文旅企（事）业端、用户端构成，同时配合搭建大数据中心和基础硬件设施，通过接入区域智慧文旅联盟（智游天府），共同构建一个智慧文旅生态圈，各站点实现数据相互推送、共享，互为目的地和客源地，促进剑阁县文旅资源信息共享，推动文旅产业提质增效。

“智游剑门关”平台的建设，为剑阁县文旅产业提供了标准，将极大地促进剑阁县文旅产业的线上线下结合。平台通过物联网、互联网/移动互联网等新技术，借助便携的终端上网设备等，帮助剑门关景区走向文旅发展的新时期，让线上的展示、营销、体验，与线下的营销、游览、消费等活动，相互推动，相互促进。

2020年政府工作报告指出，要实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变；要支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，丰富群众精神文化生活。“文化旅游业仍旧是带动消费、稳定就业、助推经济社会发展的重要力量。”集团总经理姚军的这句话，为剑门关华侨城下一步发展指明了方向。

随着常态化疫情防控的扎实有效开展，四川省文旅市场新的春天已拉开帷幕。

打造“剑门蜀道”世界旅游目的地，加快广元“中国生态康养旅游名市”的建设步伐，实现广元全域旅游整体发展——未来，剑门关华侨城将认真落实四川省委、省政府关于加快建设文化强省旅游强省的决策部署，积极顺应新的形势变化，采取切实有效措施，进一步巩固向好态势，不断激发动力活力，实现剑门关由经典人文景区向蜀道文化深度体验地的转型，让千年传奇蜀道再绽时代光芒；为推动四川省文旅经济加快恢复振兴、实现高质量发展贡献卓越的华侨城力量；携手共创政企协作新典范，全面推动消费升级、扩容提质，推动行业振兴、市场振兴，满足人民群众的美好生活和精神文化需求。