独播《风犬少年的天空》，B站要深入做影视剧

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《风犬》是欢喜传媒在B站的首部独播剧集，欢喜旗下的院线电影也有机会在B站上映。

作者 | 构天

由张一白导演，彭昱畅等人主演的《风犬少年的天空》在9.24日正式登录了B站。这部16集的社会青春剧由B站与欢喜传媒联合独播，目前剧集的7位主创演员也已入驻B站。

以《风犬》为开端，可预见B站将在影视剧上有更多动作。

8月末，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。《风犬》是欢喜传媒在B站的首部独播剧集，欢喜旗下的院线电影也有机会在B站上映。

近年来，B站在影视剧上的投入逐渐加大。这一方面源于站内生态扩展的自然需求，另一方面，也是B站面对外部竞争时，争夺用户时长的必要动作。除了持续购买版权内容，B站还结合活跃的社区生态，尝试出品、制作影视剧内容，取得了不少成果。

一方面，通过与欢喜传媒的合作，B站有机会更顺畅接入影视剧制作的上游。另一方面，B站拥有活跃的社区生态和庞大的年轻观众，可以成为年轻观众喜好的风向标，为影视剧内容生产、传播提供有价值的参考。另外，B站特有的PUGV生态，还为影视二次创作提供了丰富土壤，有助于影视剧维持曝光，增加观众粘性。

01 | 扩展内容

从ACG社区起步，到以“你感兴趣的视频都在B站”作为新的品牌slogan，伴随用户体量扩大，B站的内容池也在进一步细分、扩充。

一方面，用户分化出更复杂的观看口味，并对视频品质提出了更高要求，优质内容在站内更容易得到传播与讨论；另一方面，面对来自抖快、西瓜等新视频平台的竞争，B站需要保证充足、稳定的内容供给，获得争夺用户时长的有力筹码。

作为最长盛不衰的大众娱乐产品，影视剧已经成长为B站主要的内容类别之一，能为B站“破圈”提供有力推动，B站在影视剧版权上的投入力度也在逐年加大。

去年B站副董事长兼COO李旎就在公开演讲中提到，中国的 Z 世代从小接触互联网，受到良好教育，享有更优渥的物质环境。这些因素使他们更注重精神追求，更尊重版权，愿意为优质内容付费。

如今，B站已经是国内最大的动画版权采购方和最大的纪录片出品方之一，版权内容持续扩充，陆续买入《哈利波特》、《指环王》、《蝙蝠侠》等经典系列电影版权，和《非自然死亡》、《孤独的美食家》等热门剧集。

另外，除了购入版权，B站也尝试接入内容生产的更上游环节，以社区文化为参照基础，联合优秀的生产方合作探索出品、制作节目。B站用户兴趣口味广泛，不同题材、种类的影视内容都能找到观众，乃至产生意想不到的爆款。

2016年的纪录片《我在故宫修文物》，在央视首播时没有引起太大关注，但上架B站后意外走红。察觉到纪录片品类在年轻受众间的潜力，B站紧接着参与了同名大电影的投资，并发起“纪录片寻找计划”，联合国内优质纪录片团队出品了《极地》、《人生一串》等口碑作品。

与此同时，知名纪录片厂牌如 BBC、Discovery、NHK 等也与B站陆续达成深度合作，共同出品了《极度深海》、《天行情歌》等原创纪录片。如今，纪录片已经成为B站一个表现稳定的优势类别。据统计，过去一年B站活跃的纪录片观众达到了2166万人。仅在今年5月，纪录片分区的日均流量就同比增长264%。

在发掘、培养站内用户观影习惯的同时，B站也在围绕站内的热门品类开发内容。诸如宠物题材。生活区是B站流量最高的分区之一，其中宠物内容一直备受欢迎——渴望陪伴的现代年轻人，在与宠物的互动中感受情感连接，对“云养”有巨大的热情。

围绕宠物题材，近年B站携手制作方与UP主，先后出品了《宠物医院》、《动物圈问号脸》和《百分之二的爱》等独家真人秀，其中本月刚上线的流浪动物救助节目《百分之二的爱》，在站内已经获得超千万播放，拿到9.8的高评分。

这在某种程度上表明，B站有机会让不同类型的影视内容焕发活力。凭借活跃的社区生态，B站正在成为年轻影视观众喜好的风向标，可以为影视剧内容生产、传播提供有价值的参考。

02 | 深入影视

除了能及时反馈受众喜好，帮助影视剧摸索内容方向，B站特有的PUGV生态，还为影视内容的二次创作提供了丰富土壤，在前期宣发、中期互动、后期维持观众粘性上持续发挥独特的影响力。

B站拥有数千个细分的兴趣圈层，站内划分了数十个投稿分区：音乐、舞蹈、鬼畜、影视杂谈……这为UP主们参与影视剧的二次创作提供了丰富可选项。在年轻用户爱好逐渐细分、圈层区隔明显的当下，通过B站多分区的对版权内容的二创联动，能帮助影视剧打造热门话题，让影视剧有机会触达更广阔的受众人群。

一些老剧就通过二次创作，在B站获得了新的生命力。如四大名著的老版电视剧，早在剧集登录B站前，UP主们就热衷运用剧中的片段与对白，以鬼畜、动画手书等形式对作品进行重构与再解读，产出了一批优质二创作品，名台词如王司徒的 “厚颜无耻之徒”、张飞的“俺也一样”，乃至林黛玉和伏地魔的“拉郎配”等，都成为了影响流行的梗文化。今年B站购入这四部电视剧后，它们也在短时间内迅速跃升至电视剧排行的高位。

而一些热播剧集，则通过二创有了更持久的热度。如青春恋爱番剧《四月是你的谎言》，当年登录B站后引发了热烈的讨论。过去五年间，B站观众们不断产出二创作品，有十多个相关的影评、音乐、剪辑视频播放破百万。用户的高质量产出带动番剧本身一直保持曝光，至今积累了超过1.3亿播放，仍是番剧区最受欢迎的作品之一。

《四谎》并不是唯一拥有高热度的青春题材作品。青春是被年轻人反复描绘、审视的命题，作为国内最大的z世代视频社区，青春题材在B站一直有市场。恋爱故事的《冰菓》、《辉夜大小姐向我告白》、热血运动番如《强风吹拂》、《排球少年》、校园日常的《轻音少女》等，都是在B站长期叫好又叫座的影视剧作品。

今年5月，B站联合毛不易发布了品宣视频《入海》，讲述毕业生踏入社会的曲折心路。视频获得近一千五百万播放，登上热门首位。随后7月，B站联合多位音乐人与UP主举行了一场海边的毕业歌会。踏中毕业季节点的这两个视频，均引起了用户的大量讨论与情感共鸣，相关视频数量超过8，播放量超过3亿。

同样讲述青春成长故事的《风犬》可见也能在B站引起许多共鸣。B站显然对这部剧集充满期待，预热阶段就在放映厅分区顶部放置了推荐Banner、开启了追剧预约、邀请主演进驻造势。还未播出，剧集释出的相关物料播放量已接近四百万。正式上线后，APP在首页为《风犬》设置了一级入口。开播两日，目前《风犬》的播放量已经突破一千七百万。

以《风犬》为开端，可预计B站未来在影视剧内容上有更深入的布局。据悉在达成合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权，徐峥、宁浩、陈可辛等知名导演的待播作品都有望登录B站。

另外，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

深入影视剧内容，在前期意味着大量投入，B站的亏损有进一步扩大的风险。但B站在会员业务上仍有较大的增长空间，在用户付费观影习惯逐渐养成的当下，若能持续打造优质内容，影视剧所带来的付费转化将是可观的。打通影剧产业链后，上下游相关衍生的收益也有巨大潜力。

对B站而言，欢喜传媒出品过丰富的影视作品，并与国内多位顶级导演有良好的合作关系，欢喜旗下大量知名影视作品，能帮助B站进一步吸引新的用户群，另外B站还有机会通过欢喜传媒，更顺畅接入国内影视剧制作的上游；对欢喜传媒而言，B站拥有的活跃社区生态和庞大的年轻观众，都将为影视剧的内容生产与宣发带来新推力。

据悉，目前B站副董事长兼COO李旎已获委任欢喜传媒非执行董事。李旎指出，合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础，也为中国影视创作打开新的空间，带来新的变化。小破站要如何在影视剧领域布局值得期待。

原标题：《独播《风犬少年的天空》，B站要深入做影视剧》