原创 骨朵 骨朵网络影视
文 │ 星星
2020年暑期档已经画上句号。作为流量增长与产生爆款的绝佳时机，暑期档一直都备受平台与内容创造者的青睐，而今年极为特殊。
线上需求的暴增，让剧集市场在3月就迎来了一个“小暑期档”，不断跑出的黑马与平台剧场化的升级，都进一步拉高了观众对剧集的审美，改变着观众的追剧方式，大家变得更加青睐短剧集了。而在开年便进入冷冻期的综艺市场，凭借几档偶像养成节目的对打，与各平台头部综N代的扎堆现身，重新燃起了大家对于综艺节目的热情，综艺大年的呼声随之而来。
无论是数量还是质量，2020暑期档都被拉到了一个新的高度。而在这场暑期大考下，从剧综内容到平台打法再到市场风向，都再一次发生了变化。
一系列新变还在发生，为了全面回顾这次特殊的暑期档，骨朵提取了整个暑期档的数据表现，通过多个维度，对视频平台的剧集、综艺表现进行复盘。
剧集数量再创新高，创新题材凸显
爱奇艺数量、口碑双领跑
上半年，剧集市场经历了大放量后，原本以为会有些冷清的暑期档，厮杀依旧激烈。从6月1日至8月31日，整个暑期档网络剧全网上新105部，电视剧29部。各大视频平台也都铆足了劲儿，试图在暑期档来一波流量上涨，根据骨朵数据显示，2020暑期档独播数量再创新高，从2019年的78部上涨到今年的88部，其中爱奇艺独播网剧数量最多，为37部，腾讯视频13部，优酷33部，芒果TV11部。
今年暑期档整体热度稳定，TOP20中的剧集作品，平均热度维持在了60到78之间，剧集之间咬合紧密，没有出现太大差距，各类型也均有上榜。《二十不惑》《三十而已》以群像手法讲述不同年龄层女性的成长、生活困境，引发了大众的强烈共鸣；《隐秘的角落》将长视频内容推向精品化，开启了高口碑的“中剧”时代；《重启之极海听雷》作为一部面向年轻用户的冒险题材，南派三叔操刀、朱一龙主演，更是受到了年轻观众的追捧。
古装言情、都市爱情依旧是市场青睐的类型，分别为22、21部，并在剧情与演员班底上做出了升级。
创新题材也尤为突出。《怪你过分美丽》成功将经纪人视角进行刻画，为女性成长议题开辟了新的创作方向，而热度与口碑均表现不错的背后，也为国产职场剧“正名”。《穿越火线》在电竞题材剧中又开拓了新方向，双时空架构、有血有肉的电竞人的原创故事、炫酷的场景还原和精准的镜头语言，都为《穿越火线》加分。
除了开辟新的题材方向外，对主流题材进行不同角度的深挖与再创新也十分明显。《二十不惑》作为一部青春成长剧，不对爱情线进行重点刻画，更聚焦亲情、友情、职业选择，在现实题材与青春剧的表达上迈出了重要一步。《小娘惹》也不是一部单纯的“人物传奇”剧，而将大众所不熟知的“娘惹文化”“南洋文化”体现了出来。
16部7分以上剧集、各类型口碑剧频出，剧集市场提质明显
综合热度与口碑，不难发现，今年暑期档剧集整体质量上升，在口碑排行榜中，8.0分及以上就达到了6部，其中爱奇艺独播剧3部，腾讯视频2部；7.0分及以上共16部，爱奇艺独播剧占7部，腾讯视频2部，优酷、芒果TV各1部。
值得一提的是，今年暑期档各类型题材都有口碑不错的作品出现。仙侠类《琉璃》7.5、青春类《穿盔甲的少女》、职场类《怪你过分美丽》、电竞类《穿越火线》均得到了8分的不错成绩，古装武侠类《少年游之一寸相思》8.2，悬疑类《隐秘的角落》更是让超过76万名观众打出了8.9的高分，位居暑期档口碑之最。
女性、剧场、悬疑成为暑期档关键词，
将是未来厮杀的主阵地
她经济正在崛起，女性意识觉醒，除甜宠剧外，关照现实、关照女性自身的女性题材成为创作富矿，无论影视作品还是综艺，都开始围绕女性多角度挖掘话题点，而这些作品在击中社会痛点的同时，也受到了市场的青睐。女性向题材成为今年暑期档的突出标志。
继综艺《乘风破浪的姐姐》的开播爆火后，七月接连上线了两部女性题材群像剧《二十不惑》《三十而已》，将不同维度，围绕20、30+岁女性在成长、生活中遇到的问题一一展现，精准的踩在了大众的情绪共鸣点上，在暑期档的激烈厮杀中，拿下热度前三中的两个席位。
纵观视频平台下半年的内容储备，女性题材依旧是重点内容，《亲爱的自己》《了不起的女孩》《她的城》《女人万岁》《女医生》《我和我们在一起》等都在制作和排播中，影视公司与视频平台也都盯准了这一赛道，后续围绕女性题材进行深入开发的作品已经在策划筹备。
除女性题材外，悬疑题材一直是剧集市场中的常客，在近几年的网络剧发展过程中一直处于举足轻重的位置，优酷”悬疑剧场” 、爱奇艺“迷雾剧场”的出现，更是宣告平台剧场化驶入2.0时代，剧场化成为今年上半年出现的高频词汇，而《隐秘的角落》成功破圈，余热不减，成为“中剧崛起”的代表，也让行业看到了“悬疑”赛道的更多可能性。
在整个暑期档中，悬疑题材达到了11部，主要以两种方式打开，一类是以美剧化、电影化制作水准的精品短剧集，另一类则是集数较长的悬疑向作品。
爱奇艺共推出了5部悬疑题材作品，以“迷雾剧场”方式打开的《隐秘的角落》《十日游戏》《非常目击》和悬疑探险题材《重启之极海听雷》《河神2》。腾讯视频2部，分别为16集女性悬疑题材剧《摩天大楼》和都市悬疑推理剧《痕迹》，优酷同样也样为5部，包括短剧集《白色月光》《刺》《失踪人口》、迷你剧《女孩们在那年夏天》以及与爱奇艺拼播的《重启之极海听雷》。
从市场表现来看，爱奇艺平台口碑领先，热度破60同时口碑在7分以上的占到了4部，腾讯视频1部，优酷1部。无论是热度还是口碑，爱奇艺自制剧《隐秘的角落》都稳居第一，成为2020年当之无愧的全民爆款。
综艺翻倍式增长背后，
头部IP与新综艺玩法升级，说唱成新一轮焦点
剧集市场打的火热，综艺市场的厮杀更为激烈。年初受录制影响，综艺市场上新数量有所下滑，而《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《少年之名》则彻底让综艺市场沸腾了，甚至一度被认为回到了“偶像元年”的盛况。
进入暑期档，《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》《明日之子乐团季》《认真的嘎嘎们》《做家务的男人2》等视频平台头部流量与口碑代表作品全部上线，音乐、观察、脱口秀等不同体量、类型的节目全部铺开。最直接的数字便是，2020暑期档综艺节目再创新高，全网共上线网络综艺58档，比去年的29档多出了整整一倍。
新形式不断出现，爱奇艺持续发力中腰部
具体到类型上，真人秀节目占据绝对优势，为53档，选秀类2档，脱口秀3档。真人秀节目细分更加明显，达到了20种，除音乐、喜剧、观察、美食等常见类型外，还出现了课业教育陪伴、互动主题直播等新类型。
同为经营类真人秀，《夏日冲浪店》找到了在美食之外的冲浪文化，节目的豆瓣评分更是高达8.1；在生活类赛道上，爱奇艺接连推出了《我要这样生活》《未知的餐桌》《做家务的男人2》，从生活方式、餐桌、家务等不同视角切开当代生活现状；嘉宾重复化，综艺咖严重匮乏，看到了这一缺口的《认真的嘎嘎们》也应运而生；以及在《潮流合伙人》开了一个好头后，《720潮流主理人》《潮玩人类在哪里》等潮流综艺不断出现。
不难发现，这些节目主要集中在中腰部的内容版图中。受市场环境和平台用户不断扩张的影响，小而美的中小体量节目成为各家争夺的要地，成为平台对题材与表现形式进行创新深挖的主要类型，这其中爱奇艺更是实现了在横向上各大品类均有涉及，纵向上不同视角进行深挖的全方位覆盖。
“乐队”“街舞”全面回归，综N代成为平台流量重地
虽然综N代持续性的影响力经常被外界质疑，但不可否认的是这些S+综艺俨然成为各大平台的品牌IP，是吸引观众的关键。
从节目整体表现来看，在暑期档网综热度TOP10中，爱奇艺稍稍领先，有4档节目跻身热度前十，腾讯视频1档，优酷2档，芒果TV3档。综N代主要承担起了收视重任，热度前十中综N代占据了7档，而各视频平台王牌节目均有现身。
音乐选秀接棒团体选拔，《中国新说唱2020》成说唱类头牌
值得注意的是，在这个热闹的夏天，音乐类成为真人秀中数量最多的类型，出现了10档，并逐渐接过偶像养成类节目的热度大旗。说唱节目更成为市场争抢的对象，《说唱听我的》《说唱新世代》《中国新说唱2020》三档说唱节目接连播出。
作为B站的一档说唱节目，《说唱新世代》以“饥饿游戏”的形式进行打造，选手在节目中只能通过battle、公演等方式换取哔特币生存，当哔特币耗尽之日，就是选手淘汰之时。《说唱听我的》以“新”突围，立足说唱歌手，用镜头展示有实力的歌手的坚持、比拼，以出新出奇的赛制增强节目的竞技感。而率先将说唱推向大众视线的《中国新说唱2020》，更是在播出前就热搜不断，播出后热度一路攀升，稳占暑期档网综热度TOP3，已经成为观众心中说唱类节目中的头牌。
今年的暑期档是特别的，但无论是剧集还是综艺，面对这场暑期大考，都经受住了考验，而支撑这一切的便是优质内容。即便市场如何发生变化，好的内容与源源不断的创新动力始终是大家应对一切风浪的最好办法，这一底层逻辑在此刻也变得更为清晰。
原标题：《2020暑期档，爱优腾芒谁能弯道超车？》