原创 三声编辑部 三声

��本号引起极度舒适，建议星标一下

在过去的几年中，“音乐+短视频”成为行业无法忽视的趋势，成为国内领先的音乐宣发平台后，品牌化的抖音音乐正在更进一步加强音乐人赛道的核心竞争力，继续向产业链上游进发，打造具备全网影响力的音乐创作者平台，在音乐人才储备以及音乐作品的生产、宣推等环节扮演着引领者和革新者的角色。

作者 | 镁箱

“之前我最发愁、最在意的事情就是我没有被别人看到。我觉得付出是需要被认可的，如果你一直努力但是长期得不到回应，就会怀疑自己。”

当这番话被舞台上永远又酷又自信的乃万说出来，音乐人的困境就可见一斑了。“99%的人做音乐的初心都不是为了赚多少多少钱，或者为了成为什么大明星，而是希望自己的创作、自己的作品被世界看到，被更多的人听到。”乃万说。

持续了两个多月的新一届“2020抖音看见音乐计划”在近日迎来收官，毛不易、二手玫瑰、乃万、法老、太一、Steve Rocks、董唧唧、刘珂矣、林啟得、永夜极光乐团、刘思涵等音乐人亮相抖音“不打烊派对”音乐会。本届看见音乐计划计划在流量、赛制和阵容上持续加码，自活动上线至今，参赛歌曲视频累计播放量601亿，参赛歌曲数量达5万+，参赛歌曲使用量达7177万，参赛音乐人累计涨粉3458万，赛事话题收获抖音热点榜及微博热搜23个。

“这个行业是小概率成功事件，你一定要对音乐、创作有足够的热爱，才有动力支撑自己干下去。”同为星光发现官的郑钧曾这样描述音乐行业的艰难和残酷。看见小众，拥抱多元，“不打烊”的抖音音乐要把“小概率”变成能持续扶持音乐人，向行业稳定输出人才的常态。

“当我再次提笔的时候，一定不再是为了讨好全世界，只为写我心中的山水。”

在音乐行业做了很多年幕后工作后，刘珂矣发现，自己变得越来越“聪明”，写歌越来越会迎合市场。对于创作者而言，这是一个“危险”的信号。于是，她决定停下创作的脚步，除非她能再次从创作中找到自己。

2020年，她以全新原创国风单曲《闲庭絮》从众多参赛作品中脱颖而出，在加入“抖音看见音乐计划”2个月时间内，超43万人使用了该参赛作品，累计播放量达6.9亿，这首歌也持续霸榜“云汐国风”音乐榜榜首，成为现象级的国风音乐作品。

同样坚持个人风格并在抖音获得喜爱的还有电子音乐人Steve Rocks。他的参赛作品《Coming Home》在用形式新颖的电子舞曲包裹着温柔细腻的亲情内核，以此激发不同年龄层、不同音乐口味的听众的共鸣， “参加抖音看见音乐计划时，我坚定地相信这是最能代表我个人色彩的一首歌。这不仅仅是我个人目标的实现，也希望它能被更多年轻人听到。”

尽管林啟得的闽南语歌曲《大田后生仔》大受欢迎，却也让他面临着“歌红人不红”的问题。参加“抖音看见音乐计划”不久，林啟得就新增了超过3万粉丝，《大田后生仔》在平台上的播放次数突破了25亿。与此同时，他的参赛作品《姑娘本是天仙》也获得了62万次的使用，并登顶“云汐国风”榜TOP3。

在此之前，林啟得遇到的问题其实是国内大部分原创音乐人的共同困境。对于还在起步阶段的音乐人而言，他们需要被观众看见，以此获得坚持下去的动力；更需要被行业和平台看见，以此获得制作、宣发等方面的助力。这些仅凭一己之力很难完成。

刘珂矣、Steve Rocks和林啟得的故事只是了解抖音音乐人生态的三个小切面。仅在 “抖音看见音乐计划”上线的第一个月，报名参赛的歌曲数量即突破3.2万首，数以万计的音乐梦想和追梦故事由此被更多人所知。

这是无法用单一标签概括的音乐世界，每一滴水中都藏着大海。正如担任本次“星光发现官”的萧敬腾所说，“不要把自己看做一朵朵的浪花，而是把自己看做一条条的河流，不盲目跟随，保持独特，最终都会汇入音乐这片汪洋大海。”

比音乐人很难被“看见”更为残酷的现实问题是，音乐养活不了音乐人。

担任本次抖音看见音乐计划“星光发现官”的郑钧、萧敬腾、刘宪华，以及乃万代表了不同风格、不同时期音乐人的成长与创作状态。乃万曾在“地下”闯荡过，那些经历让她更能了解音乐人的艰辛。“现在抖音正式地做这样的计划，支持和推广原创音乐会让音乐人觉得很幸福。”

把爱好当作职业是奢侈的事情，被“看见”只是开始，音乐人的道路需要长期不断的投入。《2019中国音乐人生存状况报告》显示，排除学生群体后，近半数音乐人的税前月收入在2000元以下，仅有9.3%的音乐人月收入能达到1万元以上。

与此同时，抖音音乐还推出“亿元补贴计划”，依据作品使用数量为音乐人提供对应的现金补贴。目前，这一计划已经帮助超过1800位音乐人实现了收入增长，其中4成音乐人突破0收入。

这些真金白银的补贴以音乐品质为基础，实际上是在建立以音乐养活音乐人的良性循环。三年以来，抖音看见音乐计划持续升级加码，在收益、流量之外，也在为音乐人提供更多行业资源。

今年，“2020抖音看见音乐计划”设立流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道，对细分品类的音乐进行更为精准的发掘和支持。除了有星光发现官对参赛作品进行指导，“看见音乐计划“还联合联合多位知名行业从业人员组成“看见伯乐团”，提供多重的专业保障。

2018年首届“看见音乐计划”就开始与国内的头部唱片公司建立合作。经过三年迭代更新，今年，“抖音看见音乐计划”进一步扩大辐射范围，联动索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐、杰威尔音乐等知名音乐厂牌，以及沈阳音乐学院和四川音乐学院两所重点音乐院校参与，发掘音乐作品、培养音乐人。

这不只是抖音站内的狂欢。依托用户规模优势和产品能力优势，品牌化的抖音音乐不仅要建立人才优势，也在连接创作者、平台、用户和音乐行业，建立向内发掘，向外延伸的有机循环。

原标题：《抖音音乐，不止于「看见」》