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作者 | 周亚波

8个小时，这是今年腾讯视频动漫年度发布会的总时长。

8月8日，腾讯视频动漫年度发布会以“连续8小时不间断直播”的方式在线上举办，会上公布了腾讯视频2020年动漫最新片单，包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展，以及总计60余部新作及动画新进度。

从内容阵列的齐全，到围绕IP到品质动漫的方法论成熟，再到与用户连接方式的丰富，某种程度上，腾讯视频动漫发布会已经不再仅是腾讯视频手中动漫资源矩阵的展示，更是在内容和用户运营层面不断创新的路径表达，是多维度、长阵线、意在全行业共进的深耕。

腾讯视频2015年便开始发力国漫领域，是最早进入国漫领域的视频网站平台，在数年的力量积累下，已经形成了在国漫领域的优势覆盖。

一方面，这种优势覆盖体现在了开发的链路上。发布会上，一系列此前就有着庞大粉丝基础的作品都得到了动画化官宣，如描绘侠义江湖的作品《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》，主打热血青春的《龙族》《消防英雄》《AWM绝地求生》等，值得一提的是国内首个大型科幻共创IP《终钥战纪》也在发布会上得到了亮相。

作品的水准也在保持可见的提高。改编自中国硬派武侠漫画的《镖人》，就日本媒体誉为“世界级水平的中国动漫精品”；首部中外顶尖制作人合力打造的科幻巨献《吞噬星空》，也在预告中展现了视觉上的可能性。此外，全民游戏《王者荣耀》的首部官方动画番剧也在现场正式启动，成为了发布会的一大爆点。

最终，8小时的直播累计376万人次的在线观看，直播弹幕超过了212万条，一共登上了10大渠道热搜30次，微博总话题覆盖量超过3亿，尤其是《龙族》《王者荣耀》《AWM绝地求生》等几大IP动画化，在直播当中释出时就登上了微博热搜榜。

动漫群体受众的变化一方面体现在绝对人数的扩大，另一方面也体验在心智的转变上。年轻一代用户对日漫、美漫的依赖性降低，与国漫的崛起之路互为因果。

从底层逻辑上看，好内容是用户最根本的需求，也是行任何内容行业最核心的竞争力。这也成为了腾讯视频动漫发布会围绕的中心，回看本次年度片单，不仅在品质和数量上达到了行业领先，在题材和类型上也做到了不断拓展：除了画风、制作、配音、剧情、特效等一系列“硬件”实力有了显著升级，相应的跨界合作、周边衍生、互动玩法、影漫游联动也都逐渐形成了一套成熟模式。

这是腾讯视频对用户群体长期深度洞察的外在表现。在洞察当中，相应的体系焦躁建立，在国漫领域“与用户共同成长”的过程也在积累中成为了腾讯视频的一大优势。

对用户的洞察也不仅体现在对用户内容需求的满足上，在不断的对话当中，与用户连接方式的本身也正在发生着变化。

此外，《一念永恒》和《穿书自救指南》的公布定档，分别请来了跨界合作片头曲 MV演唱者GAI，以主题曲《忘言歌》的演唱者R1SE成员赵磊，在发布消息的同时，进一步拉进了与用户的距离。对腾讯视频而言，这些跨界合作并与观众建立连接，既是平台特点下可以掌控的“资源”，更蕴含着进一步拓宽受众基本面的可能性。

在内容运营和用户运营的双重维度下，腾讯视频还在尝试着对连接方式本身的创新。8月8日当天，“腾讯视频国漫周·乌镇如意桥夜市”宣布同步开启，在呈现的画面效果当中，景区摊位充满了国漫的主题元素，粉丝还可以和喜爱的国漫角色一起惬意游船，共赏乌镇美景，共同打造“突破次元的打卡圣地”。

不仅连接的维度在增加，连接方式本身也在变化。这是腾讯视频在内容覆盖度提高、精品化程度提高到一定阶段后的必然结果，也是其以精品内容为桥梁，了解用户、研究用户、深挖用户的具体表现。

客观上，腾讯视频已经来到了这样的一个阶段。在横向拓宽品类、纵向发挥IP价值的结网过后，“发布会”不再仅仅承担新品发布作用，而是成为集合新品发布、用户交流、创新连接的承载点。

在这个阶段，作为平台，腾讯视频积累后的优势力量与资源进一步被发挥，在运营侧的创新就不仅仅是秀肌肉，更是将行业整体向上抬、从而把握整体发展方向的有效手段。同样，腾讯视频对平台、内容和用户三者之间平衡的驾驭，得到了具体而深入的表达。

当用户在一场发布会当中持续收获感动，并且这种感动来自于内容的发布、主创的互动、沉浸场景的建立等多个方面，腾讯视频希望表达的“鹅次元”的平台价值，便在战略上完成了更深一层的突破。

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原标题：《纵享「鹅次元」，腾讯视频动漫的平台价值与战略》