康养 | 康养产业有哪些市场需求？

编者按

【康养】栏目由贵州省康养产业商会（筹）开设，旨在普及康养产业知识，聚焦康养产业的建设、规划、管理和发展等，同时为企业、读者提供康养产业相关案列、分析等信息，促进同行业交流。

什么是康养？目前还没有一个明确且被广泛接受的界定。康养的基本目的是实现从物质、心灵到精神等各个层面的健康养护。

伴随着生活水平的提升，我国居民正在进入避暑避霾避寒、养生养心养老的大众旅游休闲时代。人们愈加追求健康和精神享受，作为新时期人们的一种生活追求，康养也慢慢成为一种休闲生活主流。

康养产业在哪些方面有旺盛市场需求？

从消费群体的个体健康来看，可以把人群分为健康、亚健康和病患三类，它们分别面向不同的康养产业：

健康状态的保养

健康人群的康养需求集中在对身心的保养上，即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保持身心健康状态。

基于健康人群的康养业主要集中在：体育、健身、休闲、旅游以及文教和影视等。保健、养生、运动、休闲、旅游等产品或服务，旨在对康养消费者的身体进行养护或锻炼，满足康养消费者身体健康的需要。

亚健康状态的疗养

亚健康人群是目前康养产业最关注的人群之一。

对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如：中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都是亚健康人群疗养类康养产业的主要构成。

养心，是亚健康状态疗养中的重要部分。是指对心理健康的关注和养护，使康养消费者获得心情放松、心理健康、积极向上的心理体验。

临床状态的医养

病患人群医养是目前康养产业最成熟的构成。

医养涉及行业主要集中在三个层面，一是诊疗、医护等医疗服务业；二是生物、化学制药等药物制造加工业；三是医疗器械、电子设备等装备制造业。

康养关联产业有哪些？

康养关联产业，可分为康养农业、康养制造业和康养服务业三大类。

康养农业

康养农业是指所提供的产品和服务主要以健康农产品、农业风光为基础和元素，或者是具有康养属性、为康养产业提供生产原材料的林、牧、渔业等融合业态。如：果蔬种植、农业观光、乡村休闲等。主要以农业生产为主，满足消费者有关生态康养产品和体验的需要。

康养制造业

康养制造业泛指为康养产品和服务提供生产加工服务的产业。根据加工制造产品属性的不同又可以分为：康养药业与食品，如各类药物、保健品等；康养装备制造业，如医疗器械、辅助设备、养老设备等；康养智能制造业，如可穿戴医疗设备、移动检测设备等。

康养服务业

康养服务业主要由健康服务、养老服务和养生服务组成。健康服务包括：医疗卫生服务、康复理疗、护理服务等；养老服务包括：看护服务、社区养老服务、养老金融服务等；养生服务包括：美体美容、养生旅游、健康咨询等。

国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

康养产业，其落脚点是生命质量提升，而非生活质量提高；是身心健康调养，而非单纯看病治病，所以康养与旅居有不尽相同之处。在实际项目操作中，还需因地制宜进行规划设计，而非一味地堆积产品，有时哪怕只是一个核心产品，只要做成最顶端的，也具有超强竞争力，所向披靡。

来源：品牌策划界

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